Am 15. Juli gab der Verein offiziell die Vertragsverlängerung mit dem Brustwerbesponsor Standard Chartered Bank bekannt. Reds-Boss Jürgen Klopp verkündete die erfreuliche Nachricht selbst in einem Video.
Laut mehreren Medienberichten hat Liverpool seinen Vertrag mit Standard Chartered um weitere vier Jahre bis zum Ende des Sommers 2027 verlängert. Das bisherige Sponsoring in Höhe von 40 Millionen Pfund pro Jahr wird deutlich aufgestockt und liegt nach vorsichtigen Schätzungen bei über 50 Millionen Pfund pro Jahr, wobei der Gesamtwert des Vertrags 200 Millionen Pfund übersteigt.
Standard Chartered löste im Sommer 2010 Carlsberg als Liverpools Brustwerbesponsor (Hauptsponsor) ab, und wenn der neue Vertrag erfüllt ist, werden die beiden Parteien 17 Jahre lang zusammenarbeiten.
Liverpool hat die Erneuerung dieses Sponsoringvertrags hinausgezögert, ein Prozess, an dem die Reds zuletzt 2018 beteiligt waren, wobei keine der beiden Seiten so recht wusste, wie hoch der tatsächliche Preis auf dem Sponsoringmarkt aufgrund der großen Veränderungen in Europa infolge der Auswirkungen der Epidemie seither und der außergewöhnlichen Erfolge der Liverpooler Mannschaft in den letzten Spielzeiten sein sollte.
Infolgedessen haben sich die Reds zunächst dem Wettbewerb mit anderen potenziellen Partnern geöffnet und in den letzten 12 bis 18 Monaten mit einem breiten Spektrum an Kapital aus der Medien-, Reise-, Finanz-, Elektronik- und Kryptowährungsbranche verhandelt, was als "Angelausflug" bezeichnet wurde.
Doch am Ende entschied sich die Hierarchie der Reds für den alten Partner Standard Chartered und schloss einen neuen Vertrag im Gesamtwert von mehr als 200 Millionen Dollar ab.
Die nächste Herausforderung besteht darin, den verbesserten Vertrag mit dem Ärmelwerbesponsor Expedia, der sich derzeit auf 10 Millionen Pfund pro Jahr beläuft, vor Ende der Saison 2022-23 zu verlängern.
