In der Vergangenheit, "brennendes Öl" und heute "chilling" Stille, die chinesische Super League Team erlebt eine "Verbraucher Downgrade" auf einen Blick.
01 Ein Pferd, das seine Hufe verliert, ist kein Segen.
Der "Konsumabstieg" ist nicht nur eine Mannschaft, sondern die kollektive Erfahrung der gesamten Super League.
Die Saison 2024 der Premier League wurde offiziell am 1. März eröffnet, als der Frühling in vollem Gange war.
Trotz der riesigen Zuschauerzahlen in den Stadien auf der ganzen Welt - das erste Spiel im Rongcheng-Phoenix-Hill-Stadion in Chengdu zog 40 088 Zuschauer an - ist der kommerzielle Wert der chinesischen Super League im Vergleich zur "Golden-Dollar-Ära" deutlich gesunken. Kurz gesagt, der Sponsorenmarkt für die Mannschaften der chinesischen Superliga ist kalt.
Am deutlichsten zeigt sich dies an der Verringerung der Zahl der Sponsoren. Im Vergleich zur letzten Saison haben sich die Goldmeister der letzten drei Jahre wie Ping An of China, Hutu Auto Repair und Tencent Sports zurückgezogen. Und im Vergleich zur Saison 2022 haben sich auch starke Sponsoren wie Mengniu und Laoshan Beer zurückgezogen.
Liste der Sponsoren der chinesischen Superliga in dieser Saison
Auch der Titelsponsor hat von Ping An of China zu China Resources Yeebao gewechselt. Berichten zufolge beläuft sich das Titelsponsoring von CR Yeebo auf etwa 100 Millionen Yuan pro Saison, was dem Sponsoring von Ping An in der vorherigen Saison entspricht. Verglichen mit der 1 Milliarde Yuan für fünf Jahre im Jahr 2022, als Ping An seinen Vertrag mit der Chinese Super League verlängerte, hat sich der Betrag des Titelsponsorings für die Chinese Super League jedoch halbiert.
Zu Beginn des letzten Jahres gab der Verantwortliche der Chinese Super League zu, dass die Chinese Super League nicht blindlings auf große Sponsoren setzen sollte, sondern auch kleine Sponsoren willkommen ist. Dies deutet darauf hin, dass der Markeneinfluss der Chinese Super League nicht mehr so stark ist wie früher und dass sich das Spektrum der verfügbaren Sponsoren verengt hat.
Die gesamte chinesische Super League Markt ist schwierig, hohe Preise zu verkaufen, haben die Teams zu weiteren "Verbraucher Downgrade" zu ziehen Sponsoring.
Ich denke jedoch, dass dieser "Konsumrückgang" nicht nur schlecht ist. In der "Golden-Dollar-Ära" ist der kommerzielle Wert der Chinese Super League (CSL) und ihrer Teams hoch, aber es gibt viele Blasen auf dem chinesischen Fußballmarkt. So erwarb Olympic Power 2015 die Übertragungsrechte an der Chinese Super League zu einem hohen Preis von 8 Milliarden Yuan für fünf Jahre. Nun scheint es, dass die Qualität der von der chinesischen Superliga exportierten Produkte diesem Preis nicht entspricht. Außerdem wurden Spieler zu überhöhten Preisen gehandelt. Ende 2016 wechselte Zhang Chenglin, der kaum Erfahrung in der Nationalmannschaft hatte, zu einem horrenden Preis von mehr als 100 Millionen Dollar zu Guangzhou Evergrande. Im Nachhinein war der Deal schockierend und wirkte sogar wie ein Zaubertrick.
Daher denke ich, dass das "Konsum-Downgrade" der chinesischen Superliga eine Rückkehr zur Rationalität ist, damit das Gesamtniveau der Liga den Investitionen der Geschäftsleute entspricht. Es wird so viel "Wasser" wie möglich in die Schüssel gegeben. Der Ansatz der "Immobilienliga" hat sich als nicht tragfähig erwiesen. Die Vereine sind nicht in der Lage, selbst Blut zu produzieren, sondern sind vollständig auf Bluttransfusionen ihrer Muttergesellschaften angewiesen. Anstelle einer Profiliga handelt es sich eher um eine Unternehmensliga. Gleichzeitig werden mit der Entwicklung der Zeit und den Veränderungen der Situation auch immer wieder versteckte Gefahren auftauchen.
Nach den Erfahrungen der unteren europäischen Ligen (schließlich kann die chinesische Super League nicht mit der Größe und Leistungsfähigkeit der großen Fünf mithalten) ist das Überleben aus eigener Kraft der Normalzustand im Profifußball. Dennoch beneiden wir immer die Teams der europäischen Giganten, und unsere Augen sind immer auf die großen Sponsoren gerichtet. Wenn wir unsere Aufmerksamkeit nach unten richten, stellen wir fest, dass es oft kleine lokale Unternehmen und Ladenbesitzer sind, die die kleineren Mannschaften sponsern.
Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass diese kleinen Unternehmen und Ladenbesitzer voller lokaler Besonderheiten die Brücke zwischen dem Team und den Fans und die wirtschaftliche Grundlage der lokalen Verankerung des Teams sind. Wie der Verantwortliche von "Moonlight in the Lotus Pond" sagte: "Die Gründer unseres Ladens stammen alle aus Cangzhou. Alle lieben den Fußball, seit sie jung sind. Jetzt können sie einen Beitrag zur Fußballmannschaft ihrer Heimatstadt leisten. Wir sind sehr stolz."
02 Wenn das Fundament nicht stark ist, wird der Boden wackeln
In der Liga ist die Nationalmannschaft immer auf der gleichen Wellenlänge wie der Verein.
In der chinesischen Superliga sind die Sponsoren der chinesischen Mannschaft ebenfalls rar gesät. Im Spiel in Singapur sind die Sponsoren der Fußballnationalmannschaft immer noch die gleichen vier: Nike, Ping An, Mengniu, Yibao, das Fehlen von Top-Sponsoren.
Nach den Erfahrungen der Vergangenheit sollte die Vorrunde eine gute Gelegenheit für Unternehmen sein, ihre Marken mit Hilfe des nationalen Fußballfiebers bekannt zu machen, aber in diesem Jahr ist der Wettbewerb um die nationalen Fußball-"Werbeflächen" ungewöhnlich kalt und unerwartet. Zwar gibt es nach Angaben der offiziellen CFA-Website drei weitere nationale Fußballpartner, aber sie sind zu klein, um "auf dem Brett" zu stehen. Trotzdem hat das chinesische Team nur sieben Sponsoren, ganz zu schweigen von den stärksten Teams in Asien. Thailand hat drei Sponsoren mehr als wir.
Der Grund dafür ist, dass ich glaube, dass das Zeichen der National Football League für Unternehmen eine Art "Joker" ist. Der Verkehr der Fußballnationalmannschaft ist wie das Meer, das den Deich bricht, aber die positiven oder negativen Auswirkungen auf die Unternehmen hängen von ihrem Leben ab. Xiaoqin Sea Cucumber war einer der Sponsoren der "chinesischen Mannschaft". Leider musste das Unternehmen einen Rückschlag im Verkehr hinnehmen. Infolgedessen wurde es vom gesamten Internet verachtet und geriet direkt in den Abgrund der öffentlichen Meinung...
Natürlich gibt die Fußballnationalmannschaft ihren Sponsoren auch manchmal etwas zurück, und 2001 erreichte die Fußballnationalmannschaft die Weltmeisterschaft. Damals erregte der Hauptsponsor Philips große Aufmerksamkeit. Das Unternehmen nutzte die Situation, um eine Feier für den Erfolg der Fußballnationalmannschaft zu organisieren, die von mehreren Fernsehsendern im ganzen Land übertragen wurde, was den Bekanntheitsgrad der Marke weiter steigerte.
Aber es gibt nur wenige Gelegenheiten für die Fußballnationalmannschaft, stolz zu sein, und es ist unwahrscheinlich, dass die Sponsoren so viel Glück haben werden wie Philips. Das Wichtigste für die Fußballnationalmannschaft, um neue Sponsoren anzuziehen und bestehende zu halten, ist die Aufrechterhaltung ihrer eigenen Leistung, damit die Geschäftsleute relativ stabile Erträge für ihre enormen Investitionen erwarten können.
Da die Vereine überall um Sponsoren kämpfen, ist es nicht verwunderlich, dass die Nationalmannschaft, das Ende der chinesischen Fußballprobleme, mit einem Rückgang der Sponsoren konfrontiert ist. Wenn die Nationalmannschaft zu den alten Zeiten zurückkehren will, in denen Sponsoren in Scharen zu ihr strömten, muss sie warten, bis das System der chinesischen Profifußballliga wirklich gesund, blutbildend und unabhängig ist. Ohne guten Boden werden keine süßen Früchte getragen.
Wenn die Vereine anfangen, mit "kleinen, aber soliden" Sponsoren zusammenzuarbeiten, werden wir vielleicht einen neuen Weg zur Professionalisierung des chinesischen Fußballs finden. Bis dahin wird sich die Nationalmannschaft verbessert haben, und vielleicht hat die Nationalmannschaft dann die Möglichkeit, ihren Sponsoren mit viel positivem Verkehr etwas zurückzugeben.
03 Der Weg nach vorn, zurück zu den Massen
Das Sponsoring der Cangzhou Lions durch "Moonlight in the Pond" ist in der Tat kein Einzelfall. Viele Profiteams haben bereits eine Zusammenarbeit mit lokalen Unternehmen vereinbart. Wie bereits erwähnt, handelt es sich bei dem 4S-Shop, der die Tianjin Jinmen Tiger gesponsert hat, um ein lokales Geschäft, und auch Jinans lokaler Milchtee "Granting Tea to People" hat sich in dieser Saison in die Liste der Sponsoren von Shandong Taishan eingetragen. Der berühmte Wein der Zentralebene, "Dukang, der Vorfahre des Weins", hat direkt die Namensrechte für das Team von Henan erworben...
Die Mannschaften der Super League werden in großem Umfang von lokalen Unternehmen gesponsert. Dies ist ein Beleg für den qualitativen Wandel, der sich durch den Eintritt regionaler Unternehmen in den Fußball vollzogen hat. Auf den unteren Ebenen der Liga ist das Fußballsponsoring durch lokale Spirituosen-, Agrar- und Nebenprodukte sowie Restaurantketten nichts Neues.
Die Verbindung zwischen lokalen Unternehmen und lokalen Mannschaften kann den lokalen Fans ein stärkeres Gefühl der Zugehörigkeit vermitteln und so die Passung zwischen den Mannschaften und den lokalen Fans verbessern und eine Mannschaft wirklich zum lokalen "Imageträger" und "Verteidiger der Ehre" machen. Aus wirtschaftlicher Sicht können die Sponsoren mit dem Fußball als Bindeglied ihren Einfluss auf die lokalen Fans ausweiten, das Unternehmen beim Aufbau eines guten Images unterstützen, die Qualität der Dienstleistungen verbessern und eine echte Win-Win-Situation für die Fußballwirtschaft schaffen.
Meiner Meinung nach sollte der chinesische Profifußball nicht von den Giganten des europäischen Fußballs lernen. Schließlich gehören sie zu den Großen der Fußballindustrie. Da ihre Stärke ihren Status bestimmt, können wir sie und ihre großen internationalen Markensponsoren sicherlich nicht beneiden.
Im Gegenteil, der chinesische Profifußball sollte von den unterklassigen Mannschaften in den europäischen Ländern lernen. Schließlich sind die unterklassigen Mannschaften in Europa ebenso wie ihre Pendants in Übersee eine "nachgelagerte Industrie", die hochwertige Spieler für die großen Mannschaften liefert. Wir haben erfolgreich Talente in den europäischen Fußball exportiert, genau wie die unterklassigen Mannschaften in Europa oder die K- und J-Liga. Es ist ein Erfolg, dass wir Spieler zu den großen Fünf schicken können!
Nachdem wir einen Platz in der Kette der Fußballindustrie gefunden haben, sollten wir einen entsprechenden Weg des Überlebens einschlagen. Die Verwurzelung in der lokalen Gemeinschaft und die tiefe Verbundenheit mit den Fans ist der richtige Weg. Schließlich kommt der Fußball im Grunde "aus der Masse", und um sich gut zu entwickeln, müssen wir "zur Masse gehen".
Wie der britische Anthropologe Morris schrieb: "Warum Fußball? Er sagt, dass die Menschen Millionen von Jahren in Stämmen gelebt haben und dass der Stamm in unseren Genen verankert ist. Um ihn zu erwecken, braucht man einen Schlüssel. Dieser Schlüssel ist der Fußball. Zu den wichtigsten Merkmalen des Fußballstammes gehören die Identifikation der Fans mit der Clique und ihre extreme Loyalität gegenüber der unterstützenden Mannschaft.
Diese Diskussion erklärt auch die große Popularität des Dorfspiels, das eine lokalisierte Manifestation von Mannschaftssportarten wie Fußball ist, die in der Gesellschaft und der kulturellen Identität der Gemeinschaft verwurzelt sind. Diese "bodenständige Aktivität" ist auch zu einem lokalen sozialen Symbol und einer kulturellen Identität geworden, die sich von Dorf zu Dorf sowohl unterscheidet als auch vereinheitlicht.
Den Argumenten der Anthropologen und der aktuellen Situation des chinesischen Fußballs zufolge ist es für einen erfolgreichen Fußball wirklich notwendig, zu den Massen zurückzukehren, den Zuschauern einen emotionalen Wert zu bieten und mehr und mehr Menschen und Unternehmen aus der Region die Möglichkeit zu geben, sich in die lokalen Mannschaften zu integrieren, damit die Mannschaften hier Wurzeln schlagen und zu Säulen in ihrem Heimatland werden können.
Ein 500.000-Dollar-Sponsoring für ein Fußsprudelbad ist wirklich nicht viel, und ich kann nur hoffen, dass dieser Funke eine der Quellen eines künftigen Prärie-Waldbrandes ist.
