Die Leistungen von Manchester United in den letzten Jahren waren doppelt frustrierend. Die negative Presse war so schlimm, dass sogar Sponsoren dem Verein den Rücken gekehrt haben. Der deutsche Tech-Gigant TeamViewer, dessen ikonischer Status als Sponsor der Trikotwerbung der Red Devils, kündigte an, dass er seinen Vertrag mit United nicht verlängern werde, nachdem dieser 2026 auslaufen sollte. Noch ironischer ist, dass der Aktienkurs von TeamViewer unmittelbar nach Bekanntgabe der Nachricht um 5 Prozent in die Höhe schoss, so als hätte der Markt der Entscheidung grünes Licht gegeben.
Im März letzten Jahres unterzeichnete TeamViewer einen fünfjährigen Sponsoringvertrag mit Manchester United im Wert von bis zu 235 Millionen Pfund. Dies wurde jedoch von vielen Marktteilnehmern als unkluger Schritt angesehen, und der Aktienkurs von TeamViewer ist seit der Unterzeichnung um fast 80 Prozent gefallen. Abgesehen vom Russland-Ukraine-Krieg und dem allgemeinen Rückgang der weltweiten Tech-Aktien wurde das große Sponsoring von Manchester United als wirtschaftlich nicht tragfähig angesehen, was zu dem starken Rückgang des Aktienkurses beigetragen hat. Es ist kein Wunder, dass TeamViewer nur anderthalb Jahre nach der Vertragsunterzeichnung ankündigt, den Vertrag nicht zu verlängern, um das Vertrauen des Marktes in das Unternehmen zu stärken.
In einer Erklärung erklärte TeamViewer, dass die Partnerschaft mit Manchester United das Profil des Unternehmens deutlich geschärft habe, sich aber nach Abwägung des makroökonomischen Umfelds und der Marketingstrategie entschieden habe, den Vertrag nicht zu verlängern.
Der Vorfall spiegelt einen Abwärtstrend im kommerziellen Wert von Manchester United wider. Der letzte Sponsorenvertrag mit Chevrolet über Trikotwerbung brachte der Mannschaft 64 Millionen Pfund pro Jahr ein, während der Vertrag mit TeamViewer auf 47 Millionen Pfund pro Jahr gesunken ist. Es wird befürchtet, dass der Betrag des nächsten Sponsoringvertrags weiter schrumpfen wird, wenn sich die Ergebnisse von United in den kommenden Jahren nicht deutlich verbessern.
