Früher "Flammenöl" und heute "Kälte", das Phänomen der "Konsumverschlechterung" des Super-League-Teams ist offensichtlich.
01 Jede Wolke hat einen Silberstreif.
Bei der "Verbraucherabstufung" geht es nicht nur um ein Team, sondern um die Umgestaltung der gesamten Super League.
Die Saison 2024 der Premier League begann an einem kühlen Frühlingstag am 1. März.
Trotz der Popularität der Märkte in der ganzen Welt und der 40 088 Zuschauer im Phoenix Hill Stadium in Chengdu Rongcheng während der ersten Runde ist der kommerzielle Wert der chinesischen Super League nicht mehr das, was er in der "Golden-Dollar-Ära" einmal war. Kurz gesagt, der Sponsorenmarkt für die Mannschaften der chinesischen Superliga ist geschrumpft.
Am deutlichsten zeigt sich dies am Rückgang der chinesischen Supersponsoren. Im Vergleich zur letzten Saison haben sich Ping An of China, Hutu Auto Repair, Tencent Sports und andere Dreijahres-Goldmeister zurückgezogen. Im Vergleich zur Saison 2022 haben sich auch Mengniu, Laoshan Beer und DHL, die SAIC Group und andere Unternehmen mit starken finanziellen Ressourcen zurückgezogen.
Liste der Sponsoren der Chinese Super League in dieser Saison
Auch der Titelsponsor ist von Ping An zu China Resources Jardine Matheson (CR Jardine Matheson) gewechselt. Medienberichten zufolge beläuft sich der Preis für das Titelsponsoring von CR Yeebo auf 100 Millionen Yuan pro Saison, was dem Preis für das Titelsponsoring von Ping An in der chinesischen Superliga in der letzten Saison entspricht. Im Vergleich zu der 1 Milliarde Yuan für fünf Jahre im Jahr 2022, als Ping An seinen Vertrag mit der Chinese Super League verlängerte, hat sich der Betrag für den Titel der Chinese Super League jedoch halbiert.
Zu Beginn des letzten Jahres sagte der Verantwortliche der Chinese Super League ganz offen, dass die Chinese Super League nicht blind auf große Sponsoren setzen kann, sondern auch kleine Sponsoren mit 8 oder 10 Millionen willkommen ist. Es ist offensichtlich, dass die Markenattraktivität der chinesischen Superliga nicht mehr so stark ist wie in der Vergangenheit, und der Spielraum für die Auswahl von Sponsoren ist begrenzt.
Für die gesamte chinesische Super League ist es schwierig, Sponsoren zu finden, und die Teams müssen sich weiter nach unten orientieren, um Sponsoren zu gewinnen.
Meiner Meinung nach ist dieser "Konsumrückgang" jedoch nicht unbedingt eine schlechte Sache. In der "Golden-Dollar-Ära" ist der kommerzielle Wert der chinesischen Super League und sogar verschiedener Teams hoch, und es gibt auch viel Schaum auf dem chinesischen Fußballmarkt. So erwarb Olympic Power im Jahr 2015 die Übertragungsrechte der chinesischen Super League zu einem hohen Preis von 8 Milliarden Yuan für fünf Jahre. Im Nachhinein steht die Qualität der von der chinesischen Superliga exportierten Produkte eindeutig nicht im Einklang mit diesem Preis. Darüber hinaus wurden Spieler zu überhöhten Preisen gehandelt. Ende 2016 wechselte Zhang Chenglin, der kaum Erfahrung in der Nationalmannschaft hatte, zu einem horrenden Preis von über 100 Millionen Dollar zu Guangzhou Evergrande. Im Nachhinein betrachtet, war der Deal überraschend und lächerlich, wenn nicht sogar ein wenig unglaubwürdig.
Daher bin ich der Meinung, dass das "Konsum-Downgrade" der chinesischen Superliga die Rückkehr zur Rationalität ist, so dass das Gesamtniveau der Liga im Grunde für die Investitionen der Unternehmen erschwinglich ist. Füllen Sie die Schale mit so viel Wasser wie möglich. Das Konzept der "Immobilienliga" hat sich als nicht tragfähig erwiesen. Den Vereinen selbst fehlt die Fähigkeit, Blut zu produzieren, und sie sind vollständig auf Bluttransfusionen von ihren Muttergesellschaften angewiesen. Anstelle einer Profiliga handelt es sich eher um eine Unternehmensliga. Mit der Entwicklung der Zeit und den Veränderungen der Situation wird die potenzielle Krise jedoch immer wieder ausbrechen.
Aus der Erfahrung der niederen europäischen Ligen (schließlich kann die chinesische Super League nicht mit der Größe und Kapazität der großen Fünf mithalten) ist es der Normalzustand im Profifußball, aus eigener Kraft zu überleben. Dennoch sind wir immer neidisch auf die europäischen Superstar-Teams mit den Augen voller großer Sponsoren. Wenn wir nach unten schauen, stellen wir fest, dass die meisten Sponsoren der kleineren Teams kleine lokale Unternehmen und Ladenbesitzer sind.
Aber man muss wissen, dass diese kleinen Unternehmen und Ladenbesitzer voller lokaler Besonderheiten das Medium zwischen dem Team und den Fans und die wirtschaftliche Grundlage der lokalen Verankerung des Teams sind. Wie der Leiter von "Moonlight in the Lotus Pond" sagte: "Die Gründer unseres Ladens stammen alle aus Cangzhou. Sie alle lieben den Fußball seit ihrer Jugend. Jetzt können sie einen Beitrag zur Fußballmannschaft ihrer Heimatstadt leisten. Wir sind sehr stolz."
02 Wenn das Fundament nicht stark ist, wird der Boden wackeln
In der Liga findet die Nationalmannschaft immer Anklang bei den Spielern.
In der chinesischen Superliga sind auch die Sponsoren der chinesischen Mannschaft rar gesät. Im Spiel gegen Singapur sind die Sponsoren der Fußballnationalmannschaft immer noch die alten vier: Nike, Ping An, Mengniu, Yibao, das Fehlen von Sponsoren auf höchster Ebene.
Nach den Erfahrungen der Vergangenheit sollte die Vorrunde eine gute Gelegenheit für Unternehmen sein, ihre Marken mit Hilfe der Fußballnationalmannschaft zu bewerben, aber in diesem Jahr ist der Wettbewerb um die "Werbefläche" der Fußballnationalmannschaft außergewöhnlich kalt, was wirklich unerwartet ist. Zwar gibt es nach Angaben der offiziellen CFA-Website drei weitere nationale Fußballpartner, aber sie sind zu klein, um das Niveau von "on the board" zu erreichen. Trotzdem hat das chinesische Team nur sieben Sponsoren, ganz zu schweigen von den stärksten Teams in Asien. Thailand hat drei Sponsoren mehr als wir.
Der Grund dafür ist, dass ich glaube, dass das Zeichen der National Football League für Unternehmen eine Art "Joker" ist. Der Verkehr der Fußballnationalmannschaft ist wie das Meer, das den Deich bricht, aber die positiven oder negativen Auswirkungen auf das Unternehmen hängen von ihrem Leben ab. Xiaoqin Sea Cucumber war früher einer der Vertragssponsoren des "Team China". Leider hat dieses Unternehmen einen Rückschlag im Verkehr erlitten. Infolgedessen wurde es vom gesamten Internet verachtet und stürzte direkt in den Abgrund der öffentlichen Meinung...
Natürlich geben Fußballnationalmannschaften ihren Sponsoren manchmal etwas zurück, und 2001 erreichte die Fußballnationalmannschaft die Weltmeisterschaft. Damals erregte der Hauptsponsor Philips große Aufmerksamkeit. Das Unternehmen nutzte die Situation, um eine Feier für den Erfolg der Fußballnationalmannschaft zu organisieren, die von einer Reihe von Fernsehsendern im ganzen Land übertragen wurde, was den Bekanntheitsgrad der Marke weiter steigerte.
Aber es gibt zu wenige Gelegenheiten für die Fußballnationalmannschaft, stolz zu sein, und es ist unwahrscheinlich, dass die Sponsoren so viel Glück haben werden wie Philips. Das Wichtigste für die Fußballnationalmannschaft, um neue Sponsoren zu gewinnen und die derzeitigen zu halten, ist die Aufrechterhaltung ihrer eigenen Leistung, damit die Geschäftsleute eine relativ stabile Rendite für ihre enormen Investitionen erwarten können.
Da die Vereine überall um Sponsoren kämpfen, ist es nicht verwunderlich, dass die Nationalmannschaft, das Ende der chinesischen Fußballprobleme, mit einem Rückgang der Sponsoren konfrontiert ist. Wenn die Nationalmannschaft zu den alten Zeiten zurückkehren will, in denen Sponsoren in Scharen zu ihr strömten, muss sie warten, bis das System der chinesischen Profifußballliga wirklich gesund, blutbildend und unabhängig ist. Ohne guten Boden werden keine süßen Früchte getragen.
Wenn die Vereine anfangen, mit "kleinen, aber soliden" Sponsoren zusammenzuarbeiten, werden wir vielleicht einen neuen Weg zur Professionalisierung des chinesischen Fußballs finden. Bis dahin wird sich die Nationalmannschaft verbessert haben, und vielleicht hat die Nationalmannschaft dann die Möglichkeit, ihren Sponsoren mit viel positivem Verkehr etwas zurückzugeben.
03 Der Weg nach vorn, zurück zu den Massen
Das Sponsoring der Cangzhou Lions durch "Lotusland Moonlight" ist kein Einzelfall. Viele Profiteams haben bereits eine Zusammenarbeit mit lokalen Unternehmen vereinbart. Wie bereits erwähnt, handelt es sich bei dem 4s-Geschäft, das die Tianjin Jinmen Tiger gesponsert hat, um ein lokales Geschäft, und auch Jinans lokaler Milchtee "Granting Tea to People" hat sich in dieser Saison in die Liste der Sponsoren von Shandong Taishan eingetragen. Der berühmte Wein der Zentralebene, "Dukang, der Vorfahre des Weins", hat direkt die Namensrechte für das Team von Henan erworben...
Die Mannschaften der Super League werden in großem Umfang von lokalen Unternehmen gesponsert. Dies ist ein Beleg für den qualitativen Wandel, der sich durch den Eintritt regionaler Unternehmen in den Fußball vollzogen hat. Auf den unteren Ebenen der Liga ist das Fußballsponsoring durch lokale Alkohol-, Landwirtschafts- und Nebenprodukte sowie Restaurantketten nichts Neues.
Die Verbindung zwischen lokalen Unternehmen und lokalen Mannschaften kann den lokalen Fans ein stärkeres Gefühl der Zugehörigkeit vermitteln und so die Passung zwischen den Mannschaften und den lokalen Fans verbessern und eine Mannschaft wirklich zum lokalen "Imageträger" und "Verteidiger der Ehre" machen. Aus wirtschaftlicher Sicht können die Sponsoren mit dem Fußball als Bindeglied ihren Einfluss auf die lokalen Fans ausweiten, das Unternehmen beim Aufbau eines guten Images unterstützen, die Qualität der Dienstleistungen verbessern und eine echte Win-Win-Situation für die Fußballwirtschaft schaffen.
Meiner Meinung nach sollte der chinesische Profifußball nicht von den Giganten des europäischen Fußballs lernen. Schließlich gehören sie zu den Großen der Fußballindustrie. Da ihre Stärke ihren Status bestimmt, können wir sie und ihre großen internationalen Markensponsoren sicher nicht beneiden.
Im Gegenteil, der chinesische Profifußball sollte von den unterklassigen Mannschaften in den europäischen Ländern lernen. Schließlich sind die unterklassigen Mannschaften in Europa ebenso wie ihre Pendants in Übersee eine "nachgelagerte Industrie", die hochkarätige Spieler für die großen Mannschaften liefert. Wir haben erfolgreich Talente in den europäischen Fußball exportiert, genau wie die unterklassigen Mannschaften in Europa oder die K- und J-Liga. Dass wir in der Lage sind, Spieler zu den großen Fünf zu schicken, ist ein Erfolg.
Nachdem wir einen Platz in der Kette der Fußballindustrie gefunden haben, sollten wir einen entsprechenden Weg des Überlebens einschlagen. Die Verwurzelung in der lokalen Gemeinschaft und die tiefe Verbundenheit mit den Fans ist der richtige Weg. Schließlich kommt der Fußball im Grunde "aus der Masse", und um sich gut zu entwickeln, müssen wir "zur Masse gehen".
Wie der britische Anthropologe Morris schrieb: "Warum Fußball? Er sagt, dass die Menschen Millionen von Jahren in Stämmen gelebt haben und dass der Stamm in unseren Genen verankert ist. Um ihn zu erwecken, braucht man einen Schlüssel. Dieser Schlüssel ist der Fußball. Zu den wichtigsten Merkmalen des Fußballstammes gehören die Identifikation der Fans mit der Clique und ihre extreme Loyalität gegenüber der unterstützenden Mannschaft.
Diese Diskussion erklärt auch die große Popularität des Dorfspiels, das eine lokalisierte Manifestation von Mannschaftssportarten wie Fußball ist, die in der Gesellschaft und der kulturellen Identität der Gemeinschaft verwurzelt sind. Diese "bodenständige Aktivität" ist auch zu einem lokalen sozialen Symbol und einer kulturellen Identität geworden, die sich von Dorf zu Dorf sowohl unterscheidet als auch vereinheitlicht.
Ausgehend von den Argumenten der Anthropologen und der Realität des chinesischen Fußballs ist es für einen erfolgreichen Fußball unabdingbar, zu den Massen zurückzukehren, den Zuschauern einen emotionalen Wert zu bieten und immer mehr Menschen und Unternehmen aus der Region in die lokalen Mannschaften zu integrieren, damit die Mannschaften in ihren Heimatstädten Wurzeln schlagen und gedeihen können.
Ein 500.000-Dollar-Sponsoring für ein Fußsprudelbad ist wirklich nicht viel, und ich kann nur hoffen, dass dieser Funke eine der Quellen eines künftigen Prärie-Waldbrandes ist.
