Evergrande (Name)
Der Wiedereinstieg der Gruppe in den Sektor abgefülltes Wasser ist in der Branche bemerkenswert.
Kürzlich gab Hui Kayan, der Vorstandsvorsitzende der Evergrande-Gruppe, auf der jährlichen Bilanzkonferenz bekannt, dass er 49 % des Aktienkapitals von Evergrande Ice Spring zurückgekauft hat und einen Börsengang des Unternehmens plant. Er verriet, dass die Evergrande Group ihre Entwicklung diversifizieren und eine vollständig geschlossene Industriekette aus Bekleidung, Lebensmitteln, Wohnraum, Transport, Erholung, Reisen und Unterhaltung anstreben wird.
Im Jahr 2013 brachte die Evergrande-Gruppe zunächst Evergrande Ice Spring auf den Markt, zog sich aber nach weniger als drei Jahren aufgrund der schlechten Performance wieder zurück. Mit der Rückkehr auf den Markt für abgefülltes Wasser beabsichtigt die Evergrande-Gruppe, ein anderes strategisches Standbein als den Immobiliensektor zu finden. Gleichzeitig zeigt die frühe Bekanntgabe der Absicht, an die Börse zu gehen, die Entschlossenheit von Xu Jiayin.
Zhu Danpeng, Analyst für die chinesische Lebensmittelbranche, ist der Meinung, dass "Evergrande Ice Spring aufgrund seiner Preis- und Qualitätsvorteile einen Platz auf dem Mineralwassermarkt einnehmen wird".
Im Vergleich zur Zeit des Rückzugs hat sich der Mineralwassermarkt jedoch drastisch verändert. Obwohl Evergrande Ice Spring ist nicht schwach in Umfang und Stärke, aber das Gesicht von Evian, voss, Nestle, Nongfusanquan und Wahaha und andere starke Konkurrenten, Evergrande Ice Spring zu erreichen groß angelegte Entwicklung, Angst ist nicht einfach.
Das erneute Erscheinen von Evergrande Ice Spring zog viele Blicke auf sich, konnte sich aber auf dem Markt nicht durchsetzen.
Aufgrund der extremen Geheimhaltung wurde der Eintritt von Evergrande in den Markt für abgefülltes Wasser der Außenwelt erst in letzter Minute bekannt.
Im November 2013 AFC Champions League-Finale, Evergrande Fußballmannschaft zum ersten Mal im Namen des chinesischen Fußballs als Asian Club Champions League bekannt, unzählige Zuschauer und Fans vor Ort Zeuge Evergrande Spieler Brust flattern "Evergrande Ice Spring"-Werbung, eine professionelle Fußball-Karneval hat sich in der Evergrande Ice Spring Produkt-Promotion-Sitzung entwickelt.
Dem Plan zufolge hofft die Evergrande-Gruppe, dass abgefülltes Wasser ein weiteres 100-Milliarden-Segment neben den Immobiliengeschäften werden kann, und hat eine Roadmap von 10 Milliarden im ersten Jahr formuliert, die sich nach drei Jahren bei 30 Milliarden stabilisiert.
Die Brustwerbung des Evergrande-Teams im Finale der AFC Champions League hat jedoch eine kommerzielle Kontroverse ausgelöst.
Zu diesem Zeitpunkt gehörte die Werbung für Evergrande bereits Guangzhou Nissan, und Xu Jiayin brach den Vertrag vorübergehend, indem er Guangzhou Nissan durch Evergrande Ice Spring ersetzte, was einen großen öffentlichen Aufschrei gegen Xu Jiayins geschäftliche Integrität auslöste.
Vielleicht um die Aufmerksamkeit der Gesellschaft abzulenken, wendet die Evergrande-Gruppe eine hochfliegende Strategie an, indem sie in 20 Tagen 1,3 Milliarden in Werbung investiert, 200.000 Terminals pro Monat aufstellt, Jackie Chan und Fan Bingbing als Werbeträger engagiert und die Ressourcen der Evergrande-Sportvereine nutzt, um Lang Ping, Lippi und Figo als Werbebotschafter einzusetzen.
Der Markt hat diese starke neue Armee jedoch nicht akzeptiert. In jenem Jahr verkaufte Evergrande Ice Spring nur 1,09 Milliarden, und seither sind die Werbeinvestitionen zwei Jahre höher als die Einnahmen. Es gibt Berichte, dass Xu Jiayin insgesamt für die Evergrande Ice Spring Hit 6 Milliarden.
Nach einem riesigen Verlust von 4 Milliarden Dollar verkaufte die Evergrande-Gruppe im September 2016 Evergrande Ice Spring zu einem niedrigen Preis von 1,8 Milliarden Dollar. Damals verkündete die Evergrande Group, dass dieser Schritt eine strategische Notwendigkeit für das Unternehmen sei, um sich auf die Entwicklung von Immobiliengeschäften konzentrieren zu können. Doch unabhängig von der Rhetorik ist das Scheitern von Evergrande Ice Spring offensichtlich.
Evergrande Ice Spring Scheitern Gründe, zusätzlich zu den Evergrande übermäßig ängstlich, das Ziel zu hoch angesetzt, die wichtigsten oder zu viel Ressourcen in der Quelle der Werbung und Branding investiert, geschwächt mit den ersten beiden mit dem gleichen wie der Kern-Link von Wasser in Flaschen Wettbewerb in den Bau von Direktmarketing-Kanäle.
Die Kernkanäle für abgefülltes Wasser umfassen hauptsächlich vier Arten von Kanälen, wie Supermarktkanäle, Vertriebskanäle, Catering-Kanäle und Spezialkanäle (in Bezug auf spezifische Verbrauchsszenarien wie Hochgeschwindigkeitszüge, Flughäfen und Hotels) usw., und die Verlegung von Waren erfolgt hauptsächlich über Vertriebshändler, aber Evergrande Ice Spring nutzt hauptsächlich direkte Terminal-Kanäle (mit seinen mehr als 131 Städten und mehr als 200 Immobilienprojekten im Land zu dieser Zeit als seine direkten Großhandelsverkaufsstellen) und moderne Kanäle (Supermarkt) und wird hauptsächlich durch Spezialkanäle und Vertriebskanäle ergänzt. Diese Kanäle werden durch Spezialkanäle und Vertriebskanäle ergänzt.
Damals wurde in den Medien berichtet, dass sich das Mineralwasser-Direktverkaufszentrum von Evergrande Ice Spring in der Evergrande-Immobiliensiedlung schnell zu einer Hotline für Händleranfragen entwickelte.
Und dies ist kein erfolgreicher Präzedenzfall, im Gegenteil, die Taiji-Gruppe hat sich zu sehr auf die Direktvermarktung verlassen Form der Praxis "umzukehren".
Im Jahr 2015, die Umwandlung von Taiji-Gruppe ins Leben gerufen "Taiji-Wasser, alterslose Quelle, natürliche alkalische, Strontium-reiches Wasser" Konzept der High-End-Taiji-Wasser, der Preis von 11,9 Yuan pro Dose, den Vertriebskanal für die Kette von Apotheken und seine Händler im ganzen Land, aber nicht bekommen, die Anerkennung des Marktes, sank der Preis auf 8 Yuan, 6 Yuan, nachdem der Preis ist immer noch weniger Menschen fragen. Nun, Taiji Wasser Umsatzdaten nicht mehr in den Finanzbericht der Taiji-Gruppe erscheinen.
Ein Marketing-Experte zu wissen, Lebensmittel Gentleman wies darauf hin, dass abgefülltes Wasser und Wohn-Spiel ist nicht das gleiche, Wohn-Zauber ist die Umschlagshäufigkeit der Mittel, desto früher die Fertigstellung des integrierten Kosten niedriger ist, desto mehr können Sie den Markt zu ergreifen, abgefülltes Wasser ist die Notwendigkeit für die Verfeinerung der tiefen Pflügen, der Kanal sollte beliebt sein, überall zu tun. Mit Evergrande's Direktvertriebskanal auf der Grundlage des Immobilienprojekts, sind die Verkaufsstellen extrem begrenzt.
Der Wettbewerb auf dem Markt für abgefülltes Wasser ist hart, aber es gibt noch Raum für Fantasie
In der von Forbes veröffentlichten 35. globalen Milliardärsliste rangiert der Nongfushanquan-Vorsitzende Zhong G睒睒 mit einem Wert von mehr als 60 Milliarden Dollar auf Platz 13 und wird damit zum weltweit reichsten Unternehmen der Lebensmittelindustrie und zum weltweit reichsten Chinesen, was zeigt, dass der chinesische Markt für abgefülltes Wasser den Segen sucht. Und Zhong heimlich glitzernden in der 2020 Ergebnisse Konferenz, sagte der Follow-up wird die Dual-Engine-Entwicklungsmuster von verpacktem Trinkwasser und Getränke zu fördern, und weiterhin die Durchdringungsrate von Trinkwasser-Produkte in der Familie zu verbessern.
Trotz des harten Wettbewerbs auf dem chinesischen Mineralwassermarkt, der von Evian, Kunlun Mountain, Jingtian Baotianshan, Tibet 5100 usw. besetzt ist, hat die Branche noch viel Raum für Entwicklung. Zhu Danpeng glaubt, dass vor dem Hintergrund der Verbreitung von Gesundheitskarrieren das Wachstum der Mineralwasserkategorie besser sein wird als das anderer Wasserkategorien.
Die Daten zeigen auch, dass die durchschnittliche Wachstumsrate von abgefülltem Wasser zwischen 2014 und 2019 bei 10,0 % liegt, während sie bei natürlichem Mineralwasser sogar bei 18,4 % liegt. Allerdings ist der Pro-Kopf-Verbrauch von Mineralwasser in China einer der niedrigsten im internationalen Vergleich: Der jährliche Pro-Kopf-Verbrauch von Mineralwasser beträgt nur 1,5 Liter, was 1 % des Pro-Kopf-Verbrauchs in Italien entspricht. Daher hat der chinesische Mineralwassermarkt ein großes Potenzial.
Es ist erwähnenswert, dass die chinesische Mineralwasserindustrie zwei Runden der Verbraucherumstellung erlebt hat: die erste Runde ist die Umstellung des Verbrauchs von anderem abgefülltem Wasser auf reines Wasser, und die zweite Runde ist nun der Prozess der Umstellung von reinem Wasser auf natürliches Mineralwasser. Die Evergrande-Gruppe hat die Evergrande Ice Spring zu diesem Zeitpunkt auf den Markt gebracht, gerade rechtzeitig für die zweite Runde der Verbrauchsumstellung. Optimistisch für den Mineralwassermarkt sind jedoch nicht nur die bestehenden Akteure, sondern auch andere neue Kräfte.
Ende 2018 gab Yili bekannt, dass es 744 Millionen Yuan in ein neues Mineralwasserprojekt in Changbai Mountain, Jilin, investiert hat, und 2019 schloss Yili die Übernahme eines großen Mineralwasserunternehmens in Arshan, Innere Mongolei, ab und begann den Bau eines Mineralwasserprojekts in Antu. Yili besitzt nun eine eigene Mineralwassermarke, "inikin Yikin", die auf den mittleren bis gehobenen Markt ausgerichtet ist. Darüber hinaus stellt Hollidayo auf der Expo 2020 seine Lavaquell-Mineralwasserprodukte vor und setzt damit ein deutliches Zeichen für seine Ausrichtung auf dem Mineralwassermarkt. Der Einführung zufolge wird das Wasser von Hollidayou aus der tiefen Lava der Insel Jeju gewonnen, einer international seltenen Wasserquelle, und der Endverkaufspreis beträgt 4,5 bis 5 Yuan. Master Kong beabsichtigt auch die Schaffung einer Mineralwassermarke "repair spring", um seine eigene Produktlinie zu ergänzen.
Es ist nicht so, dass Evergrande Ice Spring keine eigenen Vorteile gegenüber seinen alten und neuen Konkurrenten hätte.
Neben der Changbaishan-Wasserquelle hat Evergrande Ice Spring in diesen Jahren nach dem Eigentümerwechsel nicht aufgehört, sich weiterzuentwickeln. Nach den Erkenntnissen des Lebensmittelherren erweiterte Evergrande Ice Spring seine Produktionskapazitäten durch die Eröffnung der Changbaishan Chinan Water Plant im Jahr 2017 und brachte die klassische Serie, die Metakieselsäure-Serie und die Baby-Wasser-Serie auf den Markt; im Jahr 2018 brachte es auch die "Low-Sodium-Wasser-Serie" auf den Markt, die sich hauptsächlich auf die Preisspanne von 3 Yuan Wasser konzentriert; im Jahr 2019 baute Evergrande Ice Spring die dritte hochspezialisierte Gartenwasser-Anlage und drängte auf den High-End-Mineralwassermarkt. Hochwertiger Mineralwassermarkt. Nach Abschluss dieses "dreistufigen Prozesses" hat Evergrande Ice Spring eine vollständige Produktstruktur auf dem Markt etabliert, von 2 Yuan über 3 Yuan bis hin zum High-End-Bereich.
Die Evergrande-Gruppe ist in Bezug auf die eigenen Vertriebskanäle reicher denn je.
Zusätzlich zu den mehr als 500 Wohnprojekten, die in mehr als 180 Großstädten im ganzen Land investiert wurden, hat Hui Kayan auch einen großen Erfolg bei der Entwicklung von Gewerbeimmobilien erzielt. Die Evergrande Commercial Group hat drei große Produktlinien gebildet, nämlich Evergrande Centre, Evergrande Plaza und Evergrande Life Plaza, und hat die Verbrauchsszenarien der vier großen Marken wie Evergrande Department Stores, Evergrande Supermarkets, Evergrande Cinemas und Evergrande Amusement Parks usw. etabliert. Diese haben Evergrande Ice Fountain eine gute Gelegenheit geboten, Kunden besser zu erreichen. Dies schafft gute Voraussetzungen für Evergrande Ice Spring, um die Kunden besser zu erreichen.
Mit dem Volumen der Evergrande-Gruppe und dem Ehrgeiz von Xu Jiayin im Rücken ist es für Evergrande Ice Spring nicht schwer, auf dem Mineralwassermarkt zu überleben, aber es ist auch nicht schwer, ein Gigant in der Branche zu werden.
