In der Nacht zum 27. Juli ging ein herzzerreißendes Spiel zu Ende - die chinesische Frauenfußballmannschaft verabschiedete sich mit einem 2:8 gegen die Niederlande aus der Gruppenphase.
Dieses Ergebnis ist traurig, und noch trauriger ist, dass ein kleiner Sponsor hinter unserer Frauenfußballmannschaft steht - eine Spielefirma. Ursprünglich wollten sie den Schwung der Olympischen Spiele nutzen, um die Downloads und die Einnahmen anzukurbeln, aber es gelang ihnen nicht, einen großen Erfolg zu erzielen.
Am 20. Juli schloss sich das Handyspiel Moore's Manor mit der chinesischen Frauenfußballmannschaft zusammen und wurde einer ihrer Sponsoren. Unmittelbar danach erfolgte der offizielle Start der Unterstützung von MV Rainbow Clanging Roses. In dieser Zeit konnten die Spielerinnen und Spieler Clanging-Roses-Samen im Tausch gegen Punkte und sogar exklusive Fußballkleidung und -möbel erwerben.
Moore Manor, eine klassische IP von Taomee.com, hat eine lange Geschichte. Seit seinem Start im Jahr 2008 als Webspiel hat es fast 50 Millionen Spieler nach 95 Jahren angezogen. Mit seinem einfachen Spielprinzip, bei dem es um das Aufziehen von Haustieren, das Dekorieren von Häusern und das Verkleiden geht, hat Moore Manor in dieser Zeit, in der es keine Konkurrenzprodukte gab, eine große Fangemeinde aufgebaut.
Im Jahr 2014, mit dem Niedergang der Page Tour, wurde das Moore Manor-Projektteam jedoch aufgelöst und Taomee wurde von der Liste gestrichen. Bis zu diesem Jahr, Taomee machte ein Comeback, und am 1. Juni, das ursprüngliche Team entwickelt die Moore Manor Handheld-Spiel auf Linie, von der Thunder Games-Agent ausgegeben.
Die neue Version von Moore's Manor hat den visuellen Effekt und den Szenenreichtum verbessert und Minispiele wie Connect und Bubble Dragon eingeführt, die den Spielspaß erhöhen. Ein weiteres Highlight ist das Ankleidesystem, das mit über 500 Kleidungsstücken und -sets die Bedürfnisse der Spieler erfüllt.
Aufgrund der großen Zahl junger Nutzer wurde Moore Manor zu einem heißen Thema unter jungen Leuten: "Spielst du Moore Manor?" Innerhalb einer Woche nach der Markteinführung stand das Spiel an der Spitze mehrerer Download-Listen, und die heißen Suchanfragen in den Mikroblogs gingen weiter.
Doch als der anfängliche Hype vorbei war, ließ die Begeisterung nach. Einen halben Monat nach dem Start gingen die Downloads und Einnahmen von Moore Manor stark zurück. Die Daten zeigen, dass in der ersten Junihälfte die durchschnittlichen täglichen Downloads auf der iPhone-Seite 400.000 überstiegen, aber am 8. Juli lagen die durchschnittlichen täglichen Downloads bei weniger als 30.000 pro Tag.
Auch bei den Umsätzen gab es ein Waterloo. Am 3. Juni lagen die Umsätze auf der iPhone-Seite noch bei 1,72 Millionen CNY, fielen dann aber bis zum 23. Juli drastisch auf nur noch 52.000 CNY. Bei der Android-Plattform ist die Situation ähnlich.
Angesichts der Halbierung seiner Einnahmen musste Moore Manor Maßnahmen ergreifen. In Anlehnung an die Olympischen Spiele entschied sich das Unternehmen für eine grenzüberschreitende Zusammenarbeit mit der chinesischen Frauenfußballmannschaft, in der Hoffnung, durch diese Kombination aus Aktualität und Besucherzahlen seinen Bekanntheitsgrad zu steigern.
Der zweite Grund für die Entscheidung, mit der Frauenfußballmannschaft zusammenzuarbeiten, liegt in der großen Überschneidung der Fanbasis. Der Marketingverantwortliche für das Moore-Handballprojekt von Amoy, Grain, sagte, dass die weiblichen Nutzer des Spiels bis zu 60 % ausmachten und die Hauptnutzergruppen junge Menschen im Alter von 18 bis 25 Jahren seien, was eine große Überschneidung mit den Fans des Frauenfußballs bedeute. Diese Gruppen haben eine gute Netzwerkwahrnehmung, eine hohe Verbreitungskraft und eine starke soziale Bereitschaft. "Moore Manor ist in der Lage, mehr junges Publikum für die Frauenfußballmannschaft zu gewinnen, und mit der Beliebtheit und dem Einfluss der Frauenfußballmannschaft wird Moore Manor auch seine Markenbekanntheit steigern."
Nach der Bekanntgabe des Sponsorings der Frauenfußballmannschaft zeigten die Einnahmen und Downloads von Moore Manor weiterhin einen Abwärtstrend. Die Daten zeigten, dass das Download-Volumen des iPhones in der vergangenen Woche von 25.000 am 20. auf 15.000 am 25. Juli zurückging und die Einnahmen von 104.000 Yuan auf 41.000 Yuan sanken. Bis zum 26. Juli waren 76 Prozent der "Football in Bloom"-Serie abgeschlossen.
Die Zeit für Moore Hall, die versucht, sich aus der Flaute des Frauenfußballs zu befreien, wird immer knapper.
