Frauenfußball: Wie ein Turnier die Welt des Fußballs veränderte

Die Leiterin der PR- und Kommunikationsabteilung des Turniers, Jenny Mitton von M&C Saatchi Sport and Entertainment, weist darauf hin, dass sich der Frauenfußball in den letzten Jahren stark verändert hat. Nur fünf Jahre nach der Professionalisierung des Frauenfußballs in England ist die ein halbes Jahrhundert lang gehegte Erwartung der englischen Fans in Erfüllung gegangen, und der Frauenfußball ist inzwischen fast allgegenwärtig.

Die hitzige Atmosphäre des Turniers bringt der gastgebenden Stadt wirtschaftliche Vorteile in Höhe von bis zu 54 Millionen Pfund, von denen sogar entlegene Gebiete profitieren. Die Zuschauer haben das kommerzielle Potenzial von Frauensportveranstaltungen erkannt, die nicht nur mehr Frauen für den Fußball begeistern, sondern auch den kommerziellen Wert bestehender Spielerinnen steigern.

Obwohl die englische Frauenfußballmannschaft auf dem Weg zur Professionalität einen Schritt weiter ist, gibt es immer noch ein deutliches Einkommensgefälle zwischen den Spielerinnen. Einem BBC-Bericht zufolge verdient die englische Frauen-Rechtsverteidigerin Lucy Bronze bis zu 200.000 Pfund im Jahr und arbeitet mit mehreren Marken zusammen. Der norwegische Spieler Helge Berger hat mit Nike einen Sponsorenvertrag über mehrere Millionen Euro bis 2020 abgeschlossen. Dies sind jedoch nur einige wenige, denn bei einem Durchschnittsgehalt von nur 30 000 Pfund in der Frauen-Premier-League haben die meisten Spielerinnen eine Aufbesserung ihres Einkommens bitter nötig.

Jenny Mitton erwartet, dass sich die Situation schnell verbessern wird. Die Triumphe des englischen Frauenfußballs haben die Tür zum Dialog mit Sponsoren geöffnet, und große Marken strömen herbei. Agenten werden eine Schlüsselrolle dabei spielen, den Wert des Sponsorings für den Frauenfußball mit Statistiken zu belegen. Frauenfußballerinnen haben weniger Negativschlagzeilen als Männerfußballerinnen, was sie für Sponsoren attraktiver macht.

Es gibt 13 globale Partner für die Frauen-EM 2022, darunter Heineken, Adidas, VISA, Volkswagen und Hublot. Laut Onside Consulting können jedoch nur 46 Prozent der britischen Erwachsenen die Marken identifizieren, die den Frauensport sponsern. Onside ist der Meinung, dass diese Marken nicht genug in den Frauensportmarkt investieren, weil sie glauben, dass der Frauensport nicht im Rampenlicht des Mainstreams steht.

Der Erfolg der diesjährigen Frauen-Europameisterschaft wird dies jedoch ändern. Jenny Mitton glaubt, dass die Sponsoren nach dem Erfolg des Turniers einen neuen Blick auf den Frauensport werfen und ihre Sponsoringstrategien anpassen werden.

Bemerkenswert ist die Partnerschaft von Barclays mit der Women's Premier League. Nach der Professionalisierung des Frauenfußballs in England unterzeichnete Barclays einen Dreijahresvertrag als Sponsor. Barclays wird in den nächsten drei Jahren 30 Millionen Pfund in die Förderung des Frauenfußballs in Schulen investieren. Der englische Fußballverband FA plant, bis 2024 20.000 Schulen bei der Einführung des Frauenfußballs zu unterstützen.

Wie das Spektakel der Frauen-EM 2022 fortgesetzt werden kann, ist der Schlüssel für die Zukunft. Viele Fans freuen sich bereits auf die neue Saison. Laut Ipsos Market Research gaben 44 Prozent der britischen Öffentlichkeit und 64 Prozent der Fußballfans an, dass sie nach der Frauen-Europa-League eher Frauenfußball sehen würden, wobei die neue Saison der Frauen-Premier-League zweifellos der größte Gewinner sein wird. Nach Angaben des Women's Sports Trust (WST) hat die Women's Premier League wesentlich dazu beigetragen, dass die Zuschauerzahlen für den Frauensport im Vereinigten Königreich in der ersten Hälfte des Jahres 2022 im Vergleich zum Vorjahr um 140 Prozent gestiegen sind.

Die Saison 2022-23 der Women's Premier League in England, die am 9. September beginnt, ist das zweite Jahr einer Rechtepartnerschaft zwischen der Women's Premier League und Sky Sports sowie der BBC. Die beiden Seiten unterzeichneten 2021 einen Dreijahresvertrag, wobei Sky Sports pro Saison 10 Mio. £ an Lizenzgebühren bis zu 15 Mio. £ zahlt.

Die Women's Premier League hat sich eine Fernsehübertragung gesichert, um an die Spannung der Women's Europa League anzuknüpfen. Es ist immer eine Herausforderung, die Aufmerksamkeit der Zuschauer nach einem großen Sportereignis aufrechtzuerhalten, aber jetzt, da die Frauen-Premier-League eine Reihe von Weltklassespielerinnen angezogen hat, ist sie der Herausforderung gewachsen.

2017 gewann die niederländische Stürmerin Viviane Miedema den Goldenen Schuh in der UEFA Champions League und wechselte von Bayern München zu Arsenal. Während ihrer fünf Jahre bei Arsenal verhalf Miedema der Mannschaft zum Titelgewinn und wurde zwei Jahre in Folge in die FIFA-Mannschaft des Jahres gewählt. 2019 erreichte die niederländische Frauenfußballmannschaft das Finale der Weltmeisterschaft und machte die Welt erneut auf den niederländischen Fußball und seine weiblichen Stars aufmerksam.

2020 wechselte Sam Kyle, die MVP und Gewinnerin des Goldenen Schuhs der American Women's Soccer League (NWSL), zu Chelsea. Mit ihrer Hilfe gewann Chelsea in der dritten Saison in Folge den Titel und holte zum zweiten Mal in Folge den FA Cup und den League Cup. Kyle stammt aus Australien, und da der FIFA-Bericht über die Entwicklung des Frauenfußballs im Jahr 2019 zeigt, dass Australien eines von neun Ländern der Welt mit 100.000 Fußballerinnen ist, könnte es in Zukunft noch mehr australische Spielerinnen in der Premier League geben.

Die Frauen-Premier-League ist auch ein Ziel für ostasiatische Spielerinnen, um in der Welt zu bleiben.2014 wechselte die südkoreanische Frauenfußball-Mittelfeldspielerin Ji Xiaoran zum FC Chelsea und erzielte in neun Spielzeiten 68 Tore in 210 Spielen.2020 wechselte die Frauenfußball-Weltmeisterin Mana Iwabuchi zu Aston Villa und am Ende der Saison zu Arsenal.2021 schloss sich die chinesische Nationalspielerin Tang Chia-li auf Leihbasis Tottenham Hotspur an.Wang Frost hat ebenfalls ihren Wunsch geäußert, in der Premier League zu spielen. Tottenham Hotspur, und Wang Shuang hat gesagt, dass sie in der Premier League spielen möchte.

Da sich die Frauen-Premier-League weiter entwickelt und die Frauen-Europa-League auf sich aufmerksam macht, hat der Fußballverband Pläne vorgelegt, um die Zuschauerzahlen in der Frauen-Premier-League in den nächsten Jahren zu steigern, und strebt bis 2024 6.000 Zuschauer pro Spiel an.

Die Frauen-Europameisterschaft 2022 mag zu Ende gegangen sein, aber die Geschichte des Frauensports hat gerade erst begonnen.