EA Kraft, um die Fußball-Spiel dominant, 150 Millionen exklusive Titel von La Liga, FIFA bye bye!

Die Kapitalanlage muss präzise und kraftvoll sein, ET Sports wählte den Titel La Liga Turnier, das ein wichtiger Teil seiner Schärfung der Kante im Bereich der Fußball-Spiele ist.

Eine Lizenzierung bei der FIFA ist kostspielig und nicht sehr kosteneffizient - es handelt sich also um ein unproblematisches Konto.

Die Kosten für die Partnerschaft zwischen ET Sports und der FIFA belaufen sich auf satte 250 Millionen Dollar pro Jahr, verglichen mit den 150 Millionen Dollar, die bisher jährlich für die FIFA-Lizenz gezahlt wurden.

Der frühere Titelsponsor von La Liga, Banco Santander, zahlt 20 Millionen Euro pro Jahr an Sponsoringgebühren, und die Einnahmen von La Liga sind dadurch um 50 % gestiegen. Der vorherige Sponsor, die Banco Banco de Ventas de España (BBVA), zahlte 26 Millionen Euro an Sponsoringgebühren, und das Auftauchen von ET Sports hat es der Liga ermöglicht, sich von der Misere des schrumpfenden Eigenkapitals zu befreien.

In der Zeit des Titels wurde das Logo der Banco Santander in das Logo von La Liga integriert

La Liga gilt als die zweitwichtigste Fußballliga der Welt nach der englischen Premier League, und da ET Sports die Kosten für seine Partnerschaft mit der FIFA einsparen konnte, hat es sich die exklusiven Spielrechte für La Liga gesichert, was der Liga lukrative Einnahmen beschert.

Die FIFA scheint ihren Fehler jedoch nicht eingesehen zu haben, und das übermäßig gierige Angebot hat dazu geführt, dass sie einen ständigen Strom großer Einnahmen verloren hat.

Wichtig ist, dass es sich bei der Partnerschaft zwischen EE Sports und der FIFA um eine "Lizenzpartnerschaft" und nicht um eine "Sponsoring-Partnerschaft" handelt. EE Sports hat also zwar das Recht erhalten, FIFA-lizenzierte Spiele zu entwickeln, nicht aber die Rechte und Vorteile eines Sponsors.

Bei den elektronischen Wettbewerben der FIFA hat das ET Sports-Logo die Chance, aufzutauchen.

Titelrechte sind in der Regel die am weitesten fortgeschrittene Form des Sponsorings. Wenn eine Veranstaltung in den offiziellen Kanälen erwähnt wird, taucht zwangsläufig der Name des Titelsponsors auf. Auf Materialien wie Veranstaltungsplakaten, Sendepaketen und Veranstaltungslogos wird das Bild des Sponsors stark hervorgehoben.

In La Liga werden 380 Spiele pro Jahr ausgetragen, und die Mannschaften von Real Madrid, Barcelona und Atletico Madrid erfreuen sich weltweit großer Beliebtheit bei den Fans. Die FIFA hingegen hat in den Jahren außerhalb der Weltmeisterschaft fast keine anständigen Turniere, und die Klub-WM und andere Turniere sind eher wie Hühnerrippen. Der Preisunterschied zwischen den beiden Verträgen zwischen ET Sports und La Liga und der FIFA ist umgekehrt proportional zum Inhalt der Rechte und Interessen und dem Effekt der Exposition, was die mangelnde Kosteneffizienz der FIFA-Lizenz deutlich macht.

Urheberrechtliche Zusammenarbeit als Gegenleistung für Werbewirkung

Die FIFA-Franchise war für ET Sports schon immer ein Kassenschlager. Jedes Jahr kann die Veröffentlichung des neuen Spiels zehn Millionen verkaufte Exemplare erreichen, und der eingebaute Kryptonit-Kartenmodus "Ultimate Team" (UT) ist der Motor für die erstaunlichen Nebeneinnahmen. Der UT-Modus wird laut dem Gewinnbericht von ET Sports für das Geschäftsjahr 2021 jährlich 1,62 Milliarden Dollar einbringen.

In der Gewinnmitteilung vom Juni 2022 gab ESP die Einnahmen aus dem UT-Modell nicht gesondert an, aber die Gewinnmitteilung wies darauf hin, dass die Umsatzkategorie "Online-Dienste und Sonstiges" von ESP im Jahr 2021 5,63 Milliarden Dollar betrug und im Jahr 2022 auf 6,99 Milliarden Dollar anstieg, wobei das UT-Modell einen erheblichen Beitrag leistete. Vermutlich hat das UT-Modell seinen Umsatz gesteigert und in fünf aufeinanderfolgenden Jahren mehr als 1 Milliarde Dollar für ET Sports eingebracht.

La Liga im FIFA UT-Modus kündigt die beste Elf der Saison an

Diese Einnahmen sind jedoch nicht leicht zu erzielen. Sports Business hat wiederholt auf die Komplexität des Urheberrechts bei Fußballspielen hingewiesen. Verschiedene Ligen, Pokale, Vereine, Nationalmannschaften und sogar Spieler haben unterschiedliche Lizenzquellen. Die FIFA-Reihe besitzt die Urheberrechte an den fünf großen Ligen, den UEFA-Klubwettbewerben, den Klubwettbewerben des Südamerikanischen Fußballverbands, den Spitzenligen vieler Länder und den zweitklassigen Ligen einiger Länder und deckt damit im Wesentlichen die wichtigsten Profiwettbewerbe ab, die auf der Zusammenarbeit mit einer großen Zahl von Rechteinhabern beruhen.

Und da die Lizenzkosten weiter steigen werden, wird der Druck auf die FIFA-Serie, die Qualität ihrer Lizenzen aufrechtzuerhalten, von Tag zu Tag größer. Vor allem in der Serie A sind Liga- und Vereinslizenzen voneinander unabhängig, was dazu führte, dass die FIFA-Reihe eine Zeit lang die Lizenzen von Juventus, Roma, Atalanta und anderen Teams der Serie A verlor - diese Vereine wurden von der japanischen Spieleschmiede Konami unter Vertrag genommen und exklusiv in die Live Soccer-Reihe aufgenommen.

Da das UT-Modell auf dem Sammeln von Spielerkarten basiert, um virtuelle Teams zu bilden, ist der Besitz der Spielerrechte theoretisch die grundlegende Garantie für einen reibungslosen Betrieb. Im Gegensatz dazu ist die Bedeutung von Vereins- und Turnierrechten nicht so hoch. In der Realität bringt die Zusammenarbeit mit Vereinen und Turnieren jedoch viel Verkehr in den UT-Modus. Die Vereine ergreifen die Initiative, um die Aufnahme ihrer Spieler in die verschiedenen Bestenlisten des Spiels bekannt zu machen, und die Turniere geben in Verbindung mit dem Spiel einige wichtige Auszeichnungen bekannt - so wird beispielsweise der Spieler des Monats der Premier League von ET Sports gekürt.

Crowe wird in der Premier League zum Spieler des Monats gekürt

Die Beibehaltung der Lizenzen für diese wichtigen Turniere dient also dazu, die Bekanntheit des Spiels, den Werbeeffekt und damit seine Fähigkeit, Geld zu verdienen, zu erhalten. Wenn Real Madrids offizielle soziale Medien den Fans sagen würden: "Benzemas spezielle Ballon d'Or-Karte ist jetzt erhältlich, haben Sie sie schon gezogen?" wie viel zusätzlichen Anreiz könnte das für ET Sports bringen?

Die lukrativen Einnahmen des EEG sind nicht einfach zu erzielen, sondern stammen aus enormen Investitionen in Urheberrechte, "Geld für Geld".

Artron hatte auch Schwierigkeiten, mit den hohen Kosten für die Lizenzierung Schritt zu halten

Rechnen wir einmal nach: Wie viel des Budgets wurde in der Vergangenheit durch die Lizenzpartnerschaft zwischen ET Sports und der FIFA verbraucht?

Das letzte Mal, dass sich die beiden Parteien auf einen neuen Vertrag geeinigt haben, ist zehn Jahre her. Die jährlichen Kosten für die vier Buchstaben "FIFA" an EDS vor zehn Jahren und die Verlängerung der Rechte am La-Liga-Titel um weitere fünf Jahre zehn Jahre später zeigen, wie teuer das ist.

Der Spielemarkt hat sich in den letzten zehn Jahren dramatisch verändert: Die Entwicklungskosten für "3A-Meisterwerke" sind immer höher geworden, und das UT-Modell von ET Sports ist immer komplexer geworden und hat sich zu einem Dienstleistungsspiel entwickelt, das zusätzliche Arbeitskräfte und einen ganzjährigen Betrieb erfordert. Ausgaben für Arbeitskräfte.

Sogar während der Sommerpause und dem Beginn der neuen Arbeitsförderung muss UT Mode immer noch einige thematische Veranstaltungen durchführen, um an Popularität zu gewinnen

Vielleicht spiegelt der Verlust einiger wichtiger Rechte an ET Sports in den letzten zehn Jahren den "halsbrecherischen" Effekt der Lizenzkosten der FIFA wider.

ET Sports besaß zuletzt 2012 die Rechte für den UEFA-Pokal, danach waren die UEFA-Pokal-Rechte im Besitz von Konami. Die Verhandlungen für die zehnjährige FIFA-Lizenz wurden zufällig im Jahr 2013 ausgehandelt. Ist es möglich, dass der neue FIFA-Vertrag das Budget für die Zusammenarbeit mit den UEFA-Nationalmannschaftswettbewerben schmälert?

Im Jahr 2019 unterzeichnete Konami einen exklusiven Partnerschaftsvertrag mit Juventus, was bedeutet, dass die FIFA zum ersten Mal seit mehr als zwei Jahrzehnten nicht die Rechte an den fünf besten Mannschaften der Liga in ihrer Gesamtheit besitzt. Juventus, ursprünglich ein Partnerverein von ET Sports, wechselte ins Live-Soccer-Lager, offenbar zu einem attraktiven Preis, den Konami bot. Kann ET Sports ohne die Kosten für die Lizenzierung durch die FIFA ein entsprechendes Angebot machen und sich nicht um die daraus resultierende Änderung der Kostenstruktur des Partnerschaftssystems des Vereins sorgen?

Der Verlust von Juventus war nur der Anfang: Roma, Lazio, Atalanta, Napoli und andere wurden nach und nach zu Live Soccer-Exklusivtiteln. Ab der Saison 2022/23 endete der Vertrag von Juventus mit Konami und kehrte als ET Sports-Partner in FIFA 23 zurück. Die Mannschaftsaufstellung der Serie A in FIFA 23 ist jedoch noch unvollständig.

Juve-Rechte kehren in FIFA 23 zurück

Darüber hinaus im Jahr 2020, hat Konami in eine Partnerschaft mit der Serie B, und FIFA 21 hat die Klassifizierung der italienischen zweiten Liga entfernt. Obwohl ET Sports nicht die Rechte an der Serie B haben, aber immer noch "B-Fußball" (Calcio B) virtuelle Liga Name der Serie B-Team zu integrieren, versuchen, die relative Integrität der italienischen Liga-System zu erhalten. Nun hat Italien das einzige Land unter den fünf großen europäischen Fußball-Mächte, die nicht die zweite Liga in FIFA-Spiele, was zu einer Verringerung des Grades der Wiederherstellung der Liga Ökologie der Mainstream-europäischen Fußball-Mächte in der FIFA-Serie reflektiert hat.

Der Verzicht von ET Sports auf die Serie B ist vielleicht nicht unbedingt auf die Kosten zurückzuführen, sondern eher auf die mangelnde Bereitschaft, eine höhere Prämie zu zahlen, um mit Konami zu konkurrieren. Dennoch ist der Rückzug der Serie B aus der FIFA ein deutliches Zeichen für den Druck, der in den letzten Jahren auf den Rechten von ET Sports lastete.

"Freischalten" des neuen Lizenzierungsspiels

ET Sports hat sich von der FIFA getrennt. Mit dem Ende der "Halskette" gibt es für ET Sports mehr Möglichkeiten, bei den Rechten an Fußballspielen zusammenzuarbeiten.

Der La Liga-Titel ist natürlich ein bahnbrechender erster Schritt. Da die "Generation Z" zu einem neuen Zielpublikum für den traditionellen Sport geworden ist, wird die Diskussion über die Kombination von traditionellem Sport und digitaler Unterhaltung immer heftiger geführt. Digitale Unterhaltung wie Fußballspiele, die von traditionellen Sportarten abgeleitet sind, werden als der beste Weg für den traditionellen Sport angesehen, digitale Unterhaltung zu nutzen. Die Titelpartnerschaft zwischen ETTV Sports und La Liga bestärkt diese Ansicht noch - ein größerer Teil der neuen Generation von La Liga-Fans wird mit Fußballspielen aufgewachsen sein.

Mit dem La Liga-Titel erhält ET Sports auch ein Top-Sponsoring in beiden ersten Ligen und kann so seinen Kernmarkt festigen. Die englische Premier League hat keinen Titelsponsor, aber ET Sports war schon immer ein "Lead Partner".

Spiele der zweiten Liga in FIFA 22

ET Sports hat sich auf dem britischen Markt sehr stark engagiert, sogar das System der untergeordneten Ligen ist vollständiger als in anderen Ländern, da die Rechte an der Championship, der League One und der League Two im Laufe der Jahre einbezogen wurden, und es wird gemunkelt, dass FIFA 23 eine fünfte Liga, die National League, einführen wird. Die vollständige Abdeckung der englischen Profifußballlizenzen hat dazu geführt, dass sich die FIFA-Reihe in Großbritannien gut verkauft hat. FIFA 22 hat sich gleich nach seiner Einführung im September 2021 3,36 Millionen Mal verkauft und wird auch Ende 2021 noch gelegentlich an der Spitze der wöchentlichen Verkaufscharts für physische Spiele in Großbritannien stehen.

Obwohl ET Sports kein Top-Sponsor ist, hat es einen Platz in der Sponsorenliste der Bundesliga. Die englische Premier League, La Liga und die Bundesliga werden oft als die drei Top-Ligen angesehen, für die ET Sports die Exklusivrechte besitzt. Die Partnerschaft umfasst auch die Rechte an Vereinen in allen drei Ligen, was ET Sports wohl eine gute Basis verschafft, auf der es auf der Ebene der Vereinsrechte aufbauen kann.

Die Frage der Serie A kann zum jetzigen Zeitpunkt nicht direkt angesprochen werden. ET Sports ist zwar ein offizieller Sponsor der Serie A, aber seine Lizenz gilt nicht für jeden einzelnen Verein. Trotz der Einsparungen bei den Lizenzgebühren seitens der FIFA wird ET Sports, wenn Konami sein Bestes tut, um die Exklusivrechte an bestimmten Vereinen der Serie A zu erwerben, in der Regel nicht mit dem überhöhten Angebot mithalten können, so dass die Rechte an den Vereinen der Serie A für die Fußballspiele von ET Sports in den nächsten Jahren fehlen werden.

Aktualisierungen wie Inter Mailand, das in der Saison 2021/22 ein Partnerverein von ET Sports bleibt, und eine exklusive Partnerschaft mit Konami für die neue Saison. Ab der Saison 2023/24 wird Inter Mailand nur noch in Live Football zu sehen sein.

Mailänder Duo beendet gleichzeitig die Partnerschaft mit EEG und wechselt ins Konami-Lager

ET Sports wird vielleicht nicht bereit sein, bestimmte Spitzenvereine der Serie A zu einem hohen Preis zu verpflichten, aber es könnte einen anderen Weg einschlagen. Wenn die Serie A Vereinslizenzen wie andere Ligen verpacken kann, könnte ET Sports über eine Partnerschaft mit der Serie A Vereinslizenzen für die Serie A erwerben. EDS könnte versuchen, PR für die Serie A zu machen, damit die Liga einen Weg findet, die Vereine davon zu überzeugen, sich von der Serie A vertreten zu lassen, um einige der kommerziellen Rechte zu verkaufen, die mit der Bündelung aller Vereine einhergehen.

Es wäre eine Kunst der Verhandlung. Die Bündelung kommerzieller Interessen wird sicherlich die Interessen der Giganten verletzen, die es sich leisten können, Exklusivrechte zu verkaufen. Die Liga der Serie A könnte jedoch kleine und mittelgroße Vereine einbinden, indem sie darauf hinweist, dass die Liga der Serie A, da sie nicht das Recht hat, im Namen der Vereine Gesamtrechte zu verkaufen, nicht in der Lage wäre, lukrativere Sponsorenverträge abzuschließen und somit den Vereinen keinen größeren Anteil an den Geldern zur Verbesserung ihrer Tätigkeit und ihrer Wettbewerbsfähigkeit auf europäischer Ebene anbieten könnte. Da kleine und mittelgroße Vereine um ihre Rechte kämpfen, müssen die großen Vereine möglicherweise nachgeben. Dies war der Fall bei der Agentur für Übertragungsrechte in La Liga, wo Real Sociedad und andere große Vereine die Rechte ursprünglich selbst verkauften, aber schließlich erhielt La Liga die Befugnis, die Rechte einheitlich zu verkaufen.

Und um der Serie A zu helfen, ihre Anziehungskraft zu verbessern, könnte ET Sports einen großen Vertrag vorschlagen, der der Serie A und den kleinen und mittelgroßen Vereinen die Vorteile eines Pakets aufzeigen würde. Dieser Vertrag könnte sogar ein Titelvertrag nach dem Vorbild der La Liga sein. In der Tat hat ET Sports jetzt den Titel des italienischen Turniers realisiert und den italienischen Super Cup ab der Saison 2022/23 benannt. Und der aktuelle Titelvertrag der Serie A mit Telecom Italia läuft 2024 aus.

Was steckt hinter den großen Verträgen, die von ET Sports angeboten werden? Natürlich liegt ein Teil davon in den Kosteneinsparungen durch die FIFA-Lizenz.

Sparen Sie Ihr Geld und entwickeln Sie das Frauenfußballmodell richtig

Es gibt auch eine neue Ergänzung des ET Sports-Fußballspiels, die ebenfalls in engem Zusammenhang mit den Einsparungen bei den FIFA-Lizenzgebühren stehen könnte - das Modell der Clubturniere für Frauen.

Mit FIFA 23 haben Frauenfußballvereine ihren ersten Auftritt in einem Fußballspiel von ET Sports. Chelsea-Frauenfußballstar Cole wird neben Kylie Mbappe die Hauptperson auf dem FIFA 23-Cover sein. Dies folgt auf das Debüt des Frauenmodus in FIFA 16, das als ein wichtiger Moment in der Förderung des Frauenfußballs angesehen wurde.

FIFA 23 führt Frauenfußballvereine ein

FIFA 23 wird die Women's Premier League und die Women's Ligue 1 enthalten. Der Preisunterschied zwischen den Rechten für den Frauenfußball und den Männerfußball ist beträchtlich, aber ET Sports muss trotzdem in neue Personalkosten für Frauenfußballvereine investieren. Zum Beispiel muss das Gesichtsproduktionsteam jeden Verein besuchen, um die echten Gesichter der Spielerinnen in den Partnerligen zu scannen und zu extrahieren. Ein weiteres Beispiel ist die Arbeitskraft für die Produktion eines eigenständigen Frauenfußballmodells.

Wenn ET Sports in Zukunft die Zusammenarbeit im Frauenfußball auf Vereinsebene ausweitet, z.B. durch die Teilnahme an der Women's Champions League, der North American Women's League und anderen Turnieren und Vereinen, wird die Arbeitsbelastung des Teams entsprechend zunehmen, was durch ein ausreichendes Budget für Arbeitskräfte unterstützt werden muss.

Ausgehend von der Ankündigung der Beendigung der Zusammenarbeit mit der FIFA durch Yidian Sports sind Personen, die mit der Fußballspielindustrie vertraut sind, der Ansicht, dass dies fast keine Auswirkungen auf den Erfolg der Fußballspiele von Yidian Sports hat. Der Titel La Liga, die Einführung des Frauenfußballmodells und andere Maßnahmen, die Yidian Sports in gewissem Maße aus dem Dilemma des kostengünstigen Urheberrechts herausführen, eröffneten einen breiteren Marketingraum.

"FIFA" ist sicherlich der Goldstandard unter den ET Sports-Fußballspielen, aber die neue Transformation wird wahrscheinlich mit dem "Zeichenwechsel" beginnen.