Der Verkauf eines Turniers, eines Tickets oder sogar der Beitritt eines Spielers signalisiert die unbegrenzten Möglichkeiten seines potenziellen Wertes. Es wird berichtet, dass der Angel City Football Club in der Phase der Serie-A-Finanzierung für sein riesiges Netzwerk von Anhängern und sein Potenzial an Sponsoring-Einnahmen anerkannt worden ist. Die Sponsoring-Einnahmen des Clubs überstiegen in diesem Jahr 10 Millionen Dollar, die Sponsoring-Zusagen beliefen sich auf insgesamt 45 Millionen Dollar, und es wurden mehr als 16.000 Tickets verkauft. Die Daten von Football Stadium Digest zeigen, dass die durchschnittliche Anzahl der Fans bei Spielen im Banc of California Stadium in dieser Saison bei über 19.000 liegt, weit vor den zweitplatzierten Portland Thorns mit einem durchschnittlichen Ticketpreis von 41 Dollar.
Kurz bevor sie in den Gotham Soccer Club investierte, erwarb die asiatische Geschäftsfrau Y. Michele Kang erfolgreich eine Mehrheitsbeteiligung am Washington Spirit Women's Soccer Club und wurde damit die erste Asiatin, die eine Mehrheitsbeteiligung an einem NWSL-Team hält. Im Winter 2021 schloss sie das Geschäft für 35 Millionen Dollar ab, nachdem sie zuvor den Milliardär Todd Burley ausgestochen hatte. Burley wiederum wurde der neue Eigentümer der Blues, als er die Männer- und Frauenfußballclubs des FC Chelsea auf dem Überseemarkt kaufte.
Der starke Anstieg der Bewertungen von NWSL-Teams spiegelt den allgemeinen Optimismus der Investoren hinsichtlich des Wachstumspotenzials der Liga wider. Der Besitzer der Portland Thorns, Merritt Paulson, sagte, dass zahlreiche Unternehmen bereit sind, in den Frauensport zu investieren, und dass in Zukunft noch mehr Teams bewertet werden dürften. Vor einigen Jahren war kaum bekannt, dass NWSL-Teams für zweistellige Millionenbeträge verkauft wurden. 2019 erwarb die OL Groupe, die Muttergesellschaft der Olympic Lyons, 89,5 % der Seattle Monarchs für 3,51 Millionen Dollar, also nur ein Zehntel des Preises, für den der Washington Spirit verkauft wurde.
Laut NWSL-Commissioner Jessica Berman sind die Gründe für den Anstieg der Teambewertungen unter anderem der gesellschaftliche Trend zur Gleichstellung der Geschlechter und zur Stärkung der Rolle der Frau, der Anstieg der potenziellen Sponsoring- und Medieneinnahmen der Liga und der Abschluss eines Tarifvertrags. Hinzu kommt, dass die Sportteams selbst an Wert gewinnen, und Berman sagt, dass Investoren lieber früher als später einsteigen wollen, da das Wertsteigerungspotenzial der NWSL-Teams im Vergleich zu anderen Profisportarten enorm ist.
Wang Frost sorgt für Aufmerksamkeit bei Louisville Athletics
Einige Teambewertungen beruhen sogar auf kurzfristigen finanziellen Renditeerwartungen. Eine Quelle der Liga sagte, dass die NWSL-Teams in der Vergangenheit im Durchschnitt jährliche Einnahmeverluste in Höhe von 3 bis 4 Mio. USD erlitten haben.Chuck Baker sagte, dass der Hauptzweck von Investorengeboten in der langfristigen Wertsteigerung der Teams besteht. Angebot und Nachfrage (es gibt mehr potenzielle Investoren als Teams zum Verkauf stehen) sind ebenfalls ein Grund für die Wertsteigerung der Teams, was auch der Grund dafür ist, dass die Kosten für die Erweiterung der Liga in die Höhe schießen werden.
Laut ESPN zahlten die Louisville Athletics, bei denen Wang spielt, im vergangenen Jahr eine Expansionsgebühr von 1 bis 2 Millionen Dollar für den Beitritt zur NWSL. Die Kansas Currents, die Los Angeles Angels und die San Diego Waves, die später in die Liga aufgenommen wurden, zahlten alle etwas höhere Expansionsgebühren als die Louisville Athletics, aber keiner von ihnen überstieg 3 Millionen Dollar. Die NWSL befindet sich derzeit mitten in einer neuen Expansionsrunde, die weitaus teurer werden dürfte als frühere Runden.
USL-Präsident Don Garber glaubt, dass viele USL-Besitzer an die NWSL-Liga herantreten, um in ein Frauenfußballteam zu investieren. Garber merkte an, dass Orlando und Portland, zwei Städte, die sowohl Männer- als auch Frauenfußballteams haben, großen Erfolg hatten. Die Auktion, die von der Sportboutique und Investmentbank Inner Circle Sports abgewickelt wird, befindet sich noch im Anfangsstadium. Laut Berman ist die Liga vor allem an der Qualität des Partners, seinen Einrichtungen und seinem geografischen Markt interessiert und erwartet, dass die Expansion bis zu 50 Millionen Dollar kosten könnte.
Die NWSL hat in dieser Hinsicht einen weiten Weg zurückgelegt. Als Merritt Paulson vor zehn Jahren die Liga gründete, war seine größte Sorge nicht, ob sich der Frauenfußball in Portland durchsetzen würde, sondern ob die Liga selbst in der Lage sein würde, zu funktionieren. In Anbetracht der Tatsache, dass zwei frühere Versuche, professionellen Frauenfußball auf höchster Ebene in den Vereinigten Staaten zu etablieren, gescheitert waren, war diese Sorge nicht unberechtigt.
Die Sponsoren der NWSL-Liga hoffen, dass sich die Liga bei den anstehenden Verlängerungen der Übertragungsrechte und Sponsoringeinnahmen mehr Rechte sichern kann. Der Streaming-Vertrag der NWSL mit der Amazon-Plattform Twitch läuft am Ende dieser Saison aus, und der Fernsehvertrag mit CBS Sports läuft am Ende der nächsten Saison aus. Die wachsende Professionalität der Liga und ihre Reife könnten zu größeren Investitionen führen. Die Liga wird ihren Hauptsitz nächsten Monat von Chicago nach New York verlegen.
Die WNBA hat angekündigt, im Jahr 2023 auf 40 reguläre Saisonspiele zu expandieren, und hofft, dies noch vor der Saison 2024 zu tun.WNBA-Expansionsstädte werden anhand von Kriterien wie psychografische und demografische Merkmale der Verbraucher, Veranstaltungsorte vor Ort, NCAA-Fanbasis, aktuelle WNBA-Fanbasis, Umsätze an der Peripherie, Einschaltquoten, Basketballbasis der Stadt, Anzahl der Starspieler und Absicht, ein Team aufzubauen, bewertet.
Die Getty-Untersuchung ergab, dass 75 Prozent der Marken und Organisationen es begrüßen würden, wenn weibliche Athleten in den Medien wirklich präsent wären, d. h. wenn ihre Sportlichkeit mehr als ihr Aussehen zur Geltung käme. 72 Prozent der Organisationen, die an der Umfrage teilnahmen, stimmten zu, dass die Sportindustrie eine größere Rolle bei der Förderung des Frauensports und der Sportlerinnen spielen könnte. Der Frauensport braucht eine bessere Medienpräsenz und ein intelligenteres Marketing, um im Mainstream Fuß zu fassen.
Die Übertragungsdaten zeigen, dass der Frauensport ein großes Publikum hat. Nach Angaben von France Télévisions zog die kürzlich abgeschlossene erste Tour de France der Frauen durchschnittlich 2,25 Millionen französische Zuschauer pro Etappe an, mit einer durchschnittlichen Einschaltquote von 26,4 Prozent während der acht Renntage. Auf digitalen Plattformen erreichten die Videoinhalte der Women's Tour 22 Millionen Zuschauer. Vor allem in den sozialen Medien stieg die Zahl der Follower der Women's Tour de France während des Rennens um 90 Prozent auf 209.000.
Die Hauptturnier-IPs bereiten sich auf die Frauenversion vor. Die erste Saison der IPL der Frauen ist für März 2023 geplant. Fußballveranstaltungen wiederum hoffen, Zuschauer für den Frauenfußball zu gewinnen, Tickets zu verkaufen und Sponsoreneinnahmen zu generieren, wie der jüngste Zuschauerrekord bei der Frauen-EM 2022 zeigt. Die UEFA prognostiziert, dass sich die Einnahmen aus dem Frauenfußball in Europa bis 2033 versechsfachen und 686 Millionen Euro pro Jahr erreichen könnten. Das Sponsoring von Frauenklubs könnte dann 295 Millionen Euro wert sein und die Medienrechte könnten um das Siebenfache auf 256 Millionen Euro ansteigen. Die Zahl der Frauenfußballfans könnte sich in den nächsten zehn Jahren auf 328 Millionen verdoppeln.
Die UEFA sprach auch davon, dass der Frauenfußball eine "vielfältige, progressive und junge Fangemeinde" anzieht und "inspirierend, frauenfördernd und familienfreundlich" ist. Um den Markt zu erobern, haben Marken wie EA ihren Produkten Frauenfußballvereine hinzugefügt, um ein faires Nutzererlebnis zu schaffen.
Der Markt für Frauensport steckt noch in den Kinderschuhen, mit einer reibungslosen Entwicklung verschiedener Unternehmen und einem enormen Potenzial für zusätzliches Wachstum. Die Entwicklung des Frauensports dürfte sich dank zahlreicher Faktoren wie dem Wachstum der Zuschauerzahlen und der militärischen Expansion beschleunigen, und die Sicherheit der Expansion hat zugenommen.
