Das Geheimnis hinter dem Glamour des blühenden Frauensports und dem Rampenlicht der Hauptstadt!

Ein neuer Bericht zeigt einen neuen Trend im Sport auf: Satte 21 Prozent der Erwachsenen im Vereinigten Königreich beginnen, sich intensiver mit dem Frauensport zu befassen, eine Veränderung, die nicht nur das Profil weiblicher Athleten schärft, sondern auch den kommerziellen Wert professioneller Frauensportveranstaltungen sprunghaft ansteigen lässt.

Der Aufstieg von Spitzensportlern wie dem amerikanischen Turn-Superstar Biles, der japanischen Tennisspielerin Naomi Osaka und dem chinesischen Frauenfußballteam Ashley Harris, Ali Krieger und Morgan in der Liste des Sportbusiness-Werts 2021 signalisiert, dass der Frauensport allmählich zum Männersport aufschließt, wobei Biles neben bekannten männlichen Sportlern wie Crowe und Djokovic die Liste anführt.

Mit dem Markteintritt nationaler und internationaler Marken wie Nike, VISA, TikTok, Pico und Teppo wird der einzigartige Charme des Frauensports allmählich zum Liebling des Kapitals.

Was macht also den Frauensport zu einem Mainstream-Sport?

Dank der Spannung und des hohen Niveaus der Wettkämpfe ist die Aufmerksamkeit für viele Frauensportveranstaltungen erheblich gestiegen. So wurde die Women's Premier League in der letzten Saison erst in der letzten Runde der Meisterschaft entschieden, und das Frauenfußballteam von Chelsea gewann schließlich den Titel; in der WNBA kam es in dieser Saison zu einem "China-Derby", bei dem die chinesische Spielerin Li Yueru mit ihrem Team Chicago Sky das Team New York Liberty von Han Xu mit 88:86 besiegte; im Damentennis sind 2022 eine Reihe neuer Stars aufgetaucht, und sogar Fünf Personen gewannen die Meisterschaft zum ersten Mal.

Die Frauen-Europameisterschaft 2022, die im vergangenen Monat zu Ende ging, war eine Sensation mit spannenden Spielen, ausverkauften Hallen und großem Medieninteresse, was UEFA-Präsident Chevening dazu veranlasste, sie als "die erfolgreichste Ausgabe aller Zeiten" zu bezeichnen.

Das Endspiel der Frauen-Europameisterschaft zwischen England und Deutschland zog 87 192 Zuschauer an und stellte damit einen neuen Rekord für die höchste Zuschauerzahl bei einem EM-Endspiel der Frauen und Männer auf.

Es ist erwähnenswert, dass das Finale der Europameisterschaft der Männer zwischen England und Italien im vergangenen Jahr am gleichen Ort nur 67 173 Zuschauer hatte, also mehr als 20 000 weniger. Am Ende besiegte England Deutschland und gewann den Titel. Viele Medien titelten "Football finally comes home" und zogen damit viele Blicke auf sich.

Der Anstieg der Aufmerksamkeit ging mit einem 14-Jahres-Hoch von 379.000 Zuschauern für die WNBA einher.

Rund 387.000 Zuschauer verfolgten den WNBA-Draft 2020 live im Internet über den Fernsehsender ESPN, was die zweitmeisten Zuschauer in der Geschichte der ESPN-Übertragungen bedeutete.

Aus einem Bericht des Women's Sports Trust (WST) geht hervor, dass im ersten Quartal 2022 17,9 Millionen Menschen die Sportberichterstattung über Frauen verfolgten. Das ist ein Anstieg von 67 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2021, denn durch die verstärkte Medienpräsenz erreichen Frauen-Sportveranstaltungen ein größeres Publikum.

Die UEFA setzt sich dafür ein, das Professionalisierungsmodell der ersten Frauenliga auf die vier großen Ligen, darunter Frankreich, Spanien und Deutschland, auszuweiten, und die großen Medien haben ihre Berichterstattung und Werbung für den Frauenfußball verstärkt.

Das spanische Frauenfußball-"Nationalderby" der letzten Saison wurde von mehr als 90 000 Zuschauern besucht und stand auf der Titelseite der spanischen Zeitung Marca.

Sky Sports hat sich verpflichtet, mindestens 35 bis 44 Spiele pro Saison und mindestens ein kostenloses Spiel pro Runde zu übertragen, um ein jüngeres Publikum anzuziehen.

Aus den Rückmeldungen zu den TV-Daten geht hervor, dass die Zuschauer ein großes Interesse an Frauenfußballspielen haben.

Die Umfrage ergab, dass 68 Prozent das wachsende Interesse am Frauensport auf die zunehmende Berichterstattung in den Medien und die verbesserte Qualität dieser Berichterstattung zurückführten.

Während der kommerzielle Wert des Frauensports gestiegen ist, haben die großen Marken ihre Investitionen in Männer- und Frauensportarten ausgeglichen.

Laut der Deloitte-Studie "The Rise of Women's Sport: The Road to Commercialisation" wird der Frauensport in der Lage sein, ein großes TV-Publikum zu erreichen, einen Mehrwert für Sponsoren zu schaffen und Zehntausende von Sportfans zu einer einzigen Veranstaltung zu locken.

Nike hat sein Engagement für den Frauenfußball weiter verstärkt und eine neue langfristige Partnerschaft mit dem Fußballverband (FA) bekannt gegeben, um den offiziellen Spielball der neuen englischen Frauen-Superliga (WSL) für die Saison 2022/23 einzuführen.

Als wichtigste Spielerin des chinesischen Frauenbasketballs hat Li Yueru bereits drei Meisterschaften und eine FMVP in der WCBA gewonnen, und jetzt ist Li Yueru in der WNB Ein Spiel im Moment, wird ihre Bekanntheit auch weiter erhöht werden.

Neben den Marken investieren auch viele prominente Sportlerinnen viel Geld in den Frauensportmarkt.

Just Women's Sports ("JWS") ist eine Medienplattform, die sich auf den Frauensport konzentriert. Der Gründer Harley Rosen stellte fest, dass sich nur 4 % der Sportmedien der Berichterstattung über den Frauensport widmeten, und als das Unternehmen eine 3,5-Millionen-Dollar-Investitionsrunde erhielt, erfuhren die Medien, dass zu den Investoren NBA Thirty Five Ventures, die Investmentfirma des berühmten Stars Kevin Durant.

Es ist nicht das erste Mal, dass Durant die Entwicklung des Frauensports unterstützt. So trat er 2019 dem Beirat des Unternehmens Athletes Unlimited bei, das ebenfalls 2019 gegründet wurde und Pläne für eine Softball-Liga für Frauen und eine professionelle Hallenvolleyball-Liga hat.

In der Zwischenzeit haben sich NHL-Stars wie Alex Ovchenko, Naomi Osaka und Williams an Teams in der US-Frauenfußballliga beteiligt, so dass der Frauensport in Investmentkreisen immer beliebter wird.

Laut einem von Statista im Jahr 2018 veröffentlichten Bericht erhielt der Frauensport gerade einmal 0,4 Prozent des gesamten Sponsoringvolumens aller Sportarten: Bei einem Gesamtmarkt für Sportsponsoring von 106,8 Milliarden US-Dollar wurden gerade einmal 427 Millionen US-Dollar für das Sponsoring von Frauensport ausgegeben, und angesichts des steigenden Werts des Marktes kann man davon ausgehen, dass der Frauensport noch mehr Sponsoringinvestitionen erhalten wird.

Der Frauensport hat natürlich etwas, das sie anspricht.

Laut einer Studie des Beratungsunternehmens The Business wird der Markt für Frauensport bis 2025 mehr als 200 Milliarden Dollar betragen.

Frauen haben in der Familie oft das Recht, über Anschaffungen zu entscheiden, und verfügen über eine starke Kaufkraft. In China zum Beispiel erreicht der weibliche Verbrauchermarkt laut den Fragebogenforschungsdaten von CBNData 10 Billionen Dollar, und sie investieren ihre Ersparnisse eher in sich selbst.

Fast 80 % der Frauen in China haben Fitnessgewohnheiten. Laut dem Forschungsbericht 2021 zum Fitnessverhalten und -konsum von Frauen, der von der staatlichen Generalverwaltung für Sport herausgegeben wurde, ist der Sportkonsum von Frauen deutlich gestiegen, wobei der durchschnittliche Gesamtkonsum 6.362 Yuan erreichte, was einem Anstieg von fast 50 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Neben den traditionellen Sportmarken gibt es im Sportsponsoring für Frauen auch viele Schönheits- und Modemarken wie Mogul und Estee Lauder, die genau den Geschmack der weiblichen Verbraucher treffen.

Diese Kaufgewohnheit der Frauen in Verbindung mit den ohnehin schon günstigen Sponsoring-Gebühren ermöglicht eine höhere Rendite der Investition.

Für die Fernsehsender und Sponsoren bedeutet dies nicht nur, dass sich eine neue, wachsende Verbraucherbasis bildet, sondern es bietet den Medien und Sponsoren auch neue Möglichkeiten, über die Karrierewege von Sportlerinnen und jungen Mädchen zu berichten.

Die Geschichte von Gu Ailing während der Olympischen Winterspiele in Peking oder die Geschichte von Quan Hong Chan und Chili Chips während der Olympischen Spiele in Tokio - solche Geschichten werden in naher Zukunft häufig in der Öffentlichkeit erscheinen, und diese Art von Sportmarketing ist viel reiner und fundierter.

Es gibt auch Marketing, das einen Sinn für Kontraste bei Frauen zeigt.

Im Jahr 2020 erregte Zhang Weilis Sieg über Joanna in der UFC viel Aufmerksamkeit, während die Unterzeichnung von Estee Lauder mit ihr eine Überraschung war, da die hochwertige Schönheitsmarke nichts mit gemischten Kampfsportarten zu tun zu haben scheint. Aber es ist dieses Gefühl des Kontrasts, das am anziehendsten ist und Zhang Weilis weichere Seite zeigt, die sich von der des Rings unterscheidet.

Infolgedessen sind die Belohnungen für Marken, die sich engagieren, aktiv für Frauenveranstaltungen werben und die Geschichten von Frauen erzählen, nicht länger kommerzieller Natur.