Milo besucht das Roussel-Stadion persönlich
"Welches WM-Team ist das beliebteste? Ein Blick auf das Auftragsvolumen für Fanartikel in Chinas Yiwu-Markt genügt, um es zu wissen." In den letzten Jahren ist die WM-Aufwärmzeit immer von Yiwu-gefertigten Fanartikel begleitet, um die Führung in der vierjährigen Fußballfest zu nehmen, kann nicht von der "Welthauptstadt der kleinen Waren" zu helfen, getrennt werden.
Nach Angaben der Zollbehörde von Yiwu beliefen sich die Exporte von Yiwu nach Russland zwei Monate vor Beginn der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Russland 2018 auf über 1 Milliarde Yuan, was einem Anstieg von 4,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Darunter liegt die Umsatzwachstumsrate bei Sportartikeln sogar bei 16,9 Prozent. Der Verkauf von WM-Fähnchen und anderen Nationalflaggen verschiedener Länder überstieg sogar 10 Millionen.
Trotz ungünstiger Faktoren wie der neuen Kronen-Epidemie und steigender Rohstoffpreise sind die Bestellungen für die Fußballweltmeisterschaft in Katar nach wie vor unvorstellbar hoch, und die Fabriken arbeiten Tag und Nacht". Viele ausländische Kunden haben sich dafür entschieden, massenhaft Aufträge zu erteilen, wobei die Bestellungen für ein einziges Modell der diesjährigen WM-Trikots laut Times Business mehr als 100.000 Stück erreichten.
Nach Angaben von International Online werden viele der WM-Souvenirs, darunter die Kommunikationseinrichtungen im Stadion, die Netzwerkausrüstung des gemeinsamen Kommando- und Kontrollzentrums im Stadion, die Zäune des Fußballtrainingsgeländes, die in den Straßen hängenden WM-Fahnen, Kleidung, Schals und andere WM-Souvenirs, in China hergestellt.
Während "Made in China" auf den Wellen reitet und ins Meer hinaussegelt, hat "Services from China" auch in Übersee eine neue Welle ausgelöst.
Am 16. September kündigte Cainiao die Eröffnung der "World Cup"-Schifffahrtslinie in Yiwu an, um sicherzustellen, dass die Händler ihre Waren noch vor Beginn des Turniers zu den Fans in Katar und in der ganzen Welt transportieren können. Darüber hinaus bietet Cainiao auch verschiedene Kombinationen von Routen an, die andere Regionen im Nahen Osten abdecken. Chinas Logistikdienst wird die Welt "Chinas Geschwindigkeit" spüren lassen.
Chinas Logistikdienstleistungen lassen die Welt "Chinas Geschwindigkeit" spüren.
Darüber hinaus werden bei dieser Weltmeisterschaft etwa 1 500 Yutong-Busse für die Beförderung von Fans, Abgesandten und FIFA-Offiziellen aus verschiedenen Ländern eingesetzt, davon 888 reine Elektrobusse von Yutong. Es ist das erste Mal, dass Busse mit neuer Energie als Hauptträger der Fußballweltmeisterschaft eingesetzt werden, und es ist auch das erste Mal, dass eine große Anzahl chinesischer Busse mit neuer Energie bei einer Vielzahl internationaler Sportgroßveranstaltungen eingesetzt wird. Das alle vier Jahre stattfindende Sportfest hat sich zu einem wichtigen Schaufenster für "Made in China" und "China Service" entwickelt.
Yutong Bus Service Katar Weltmeisterschaft
Chinesische Unternehmen schüren den "Super Traffic Pool"
Die Fußballweltmeisterschaft ist eine der effektivsten internationalen Marketingplattformen der Welt, und chinesische Unternehmen und Marken sind bei diesem Fest des Sports und der Aufmerksamkeit natürlich präsent. Vor dem Beginn der Weltmeisterschaft in Katar haben viele chinesische Unternehmen durch das WM-Sponsoring und andere Formen aktiv dafür gesorgt, dass die Weltmeisterschaft diesen "Super-Traffic-Pool" anregt.
Im Rahmen des offiziellen Sponsorensystems der Fußballweltmeisterschaft sind chinesische Unternehmen auch bei der letzten Ausgabe stark vertreten
Bei der bevorstehenden Weltmeisterschaft in Katar ist Wanda als "FIFA-Partner" ein FIFA-TOP-Sponsor neben internationalen Giganten wie Coca-Cola, Adidas und VISA. Hisense, Mengniu und Vivo sind "FIFA World Cup Sponsors" und gehören zur zweiten Ebene der Sponsoren. Mit der Besetzung von vier Plätzen in den ersten beiden Ebenen haben chinesische Unternehmen ihre starke Präsenz im offiziellen FIFA-Sponsorensystem fortgesetzt.
Das Begleitgeschenk von Hisense hebt Elemente der Weltmeisterschaft hervor
Neben der direkten Einbindung in das WM-Sponsorensystem gibt es auch viele chinesische Unternehmen, die sich am WM-Marketing beteiligen, indem sie die WM-Teams und -Spieler sponsern, wie z. B. die CITIC Bank und MasterCard, die bei der Einführung der Lionel Messi Face Card-Kreditkarte zusammenarbeiten; NetEase Media, das mit den französischen und argentinischen Teams eine tiefgreifende Zusammenarbeit in Bezug auf exklusive Informationen, Interaktion mit den Spielern und kollektive Porträtrechte vereinbart hat; Saturday Fook, das einen einzigartigen Ansatz verfolgt, um der FIFA 2022 Qatar World Cup™ Edelmetallschmuck-Merchandising-Partner zu werden.
CITIC Bank und MasterCard arbeiten bei der Einführung der Messi Face Card-Kreditkarte zusammen
Welche wirtschaftlichen Erwägungen stehen hinter den umfangreichen "Wetten" chinesischer Unternehmen auf die Fußballweltmeisterschaft in Katar?
1. die Fußballweltmeisterschaft kann den Absatz steigern und die Markenbildung fördern
Nielsen-Untersuchungen zeigen, dass mehr als 70 Prozent der Verbraucher eine Affinität zu Marken haben, die von Sportlern gesponsert werden, und dass Sportmarketing einer Marke sowohl Umsatz als auch Markenbildung bringen kann.
Bei der FIFA-Fußballweltmeisterschaft 2018 in Russland zum Beispiel kooperierten Dutzende in- und ausländische Unternehmen in der Markenkommunikation mit CCTV. Tracking-Studien nach dem Spiel zeigten, dass über 90 Prozent der kooperierenden Unternehmen im WM-Jahr ein mehr als zweistelliges Umsatzwachstum erzielten. So stiegen beispielsweise Umsatz und Gewinn von Xiaomi um mehr als 50 Prozent und der Gewinn von Mengniu um mehr als 20 Prozent. Mehr als 80 Prozent der Partnerunternehmen konnten ihren Marktanteil weiter ausbauen, und OPPO stand 2018 mit 76,37 Millionen verkauften Mobiltelefonen an der Spitze des chinesischen Marktes. Mit Hilfe der WM-Vermarktung stieg auch der Markeneinfluss der Sponsoring-Unternehmen sprunghaft an, wobei mehr als 73 Prozent der Partnerunternehmen einen deutlichen Anstieg der Markenbekanntheit und -reputation verzeichneten.
Bei der diesjährigen Weltmeisterschaft wird die oben beschriebene Szene wahrscheinlich zur "Wiederholung von gestern", die große Energie des WM-Marketings wird die chinesischen Unternehmen sogar noch weiter nach vorne bringen. Sie wissen, dass die Weltmeisterschaft in Katar im Vergleich zur vorherigen Weltmeisterschaft viele außergewöhnliche Dinge aufweist. So sind beispielsweise von den zehn Ländern mit dem höchsten BIP des letzten Jahres sieben in die Runde der letzten 32 eingezogen. Darüber hinaus erwartet die FIFA, dass die Weltmeisterschaft in Katar eine Rekordzuschauerzahl von mehr als 5 Milliarden Menschen weltweit anziehen wird.
Die FIFA-Fußball-Weltmeisterschaft 2018 in Russland erreichte eine Rekordeinschaltquote von 3,5 Mrd. Zuschauern, wobei mehr als 1,1 Mrd. Zuschauer das Finale zwischen Kroatien und Frankreich live verfolgten. Laut FIFA lag die durchschnittliche Zuschauerzahl für die 64 Spiele bei 191 Millionen.
Die teuerste WM der Geschichte, die erste WM auf der Nordhalbkugel im Winter, der "letzte Tanz" von Mei Luo, der kollektive Vorhangruf der 80 Spieler, der Kampf der Götterdämmerung ...... viele markante Höhepunkte der WM werden die Aufmerksamkeit der WM auf den Höhepunkt lenken, aber auch die chinesischen Unternehmen Die Sponsoring-Begeisterung der chinesischen Unternehmen hat ihren Höhepunkt erreicht.
2. ein Schaufenster und ein Kräftemessen zwischen den Marken
Die Weltmeisterschaft ist die beste Bühne, um den kommerziellen Wert von Marken zu aktivieren, und sie ist auch ein Showdown für Marken, um ihre Stärke zu demonstrieren und ihre Konkurrenten zu unterdrücken. Die Marketing-PK-Schlacht von Mengniu und Yili bei der Weltmeisterschaft ist eine perfekte Fußnote dazu.
In den letzten zehn Jahren wurden Messi und Crow von den Fans als der "Stolz der Generation" angesehen, und beide haben immer wieder ihre eigenen Grenzen durchbrochen, um ihre Rivalen einzuholen und zu übertreffen. Mengniu und Yili haben auch die Weltcup-Bühne als neues Schlachtfeld für das Kräftemessen der beiden Mannschaften genutzt.
Mengniu hat bei zwei Weltmeisterschaften mitgewirkt und 2018 sogar 2 Milliarden Yuan für das WM-Layout ausgegeben, die Messi-Mengniu-Werbung ist zu einem Hotspot im Internet geworden; und Mengniu wird Messi bei der Weltmeisterschaft in Katar erneut als Sprecher verpflichten, und die chinesischen Fans werden den "letzten Tanz" des legendären Spielers gemeinsam erleben.
Messi und Mbappe befürworten Mengniu
Yili, wie oben erwähnt, unterzeichnete Messis alten Rivalen C Luo, sowie die Popularität von Bei, Chinas Star-Spieler Wu Lei als Sprecher, und mit Argentinien, Portugal und Spaniens Fußball-Nationalmannschaft zu erreichen Zusammenarbeit. Wer wird erfolgreicher und farbenfroher in der WM-"Wette" der chinesischen Molkerei-Giganten sein? Die Antwort wird sich in mehr als 60 Tagen zeigen.
Crow, Bey, Wu Lei bilden Erie Love Team
3. die Förderung von Internationalisierungsstrategien
Mit dem Aufschwung der chinesischen Wirtschaft und der nationalen Macht in den letzten Jahren haben chinesische Unternehmen ihre Globalisierung beschleunigt und sind zu einem auffälligen Faktor in der Weltwirtschaft geworden. Als "beliebtestes Sportereignis der Welt" übertrifft die Fußballweltmeisterschaft andere Sportereignisse in Bezug auf die Anzahl der Anhänger und Diskussionen in den sozialen Medien usw. Viele chinesische Unternehmen haben sich für die Fußballweltmeisterschaft als hervorragende Bühne entschieden, um ihre neuesten Produkte und Technologien zu präsentieren, ihre Markenbekanntheit zu steigern und ihre Internationalisierungsstrategien zu fördern.
Als offizieller Sponsor und offizielles Smartphone der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Katar 2022 wird Vivo eine einzigartige Marketingkampagne für seine Marke starten. Die Weltmeisterschaft wird Vivo dabei helfen, sein Geschäft in mehr als 60 Ländern und Regionen auf der ganzen Welt auszubauen und den Verbrauchern weltweit einzigartige Erlebnisse zu bieten.
Vivo nutzt die Fußballweltmeisterschaft, um die Markenbekanntheit weiter zu steigern und die Internationalisierungsstrategie voranzutreiben
Vor kurzem gab GAC Mitsubishi bekannt, dass es eine strategische Zusammenarbeit mit der argentinischen Fußballnationalmannschaft vereinbart hat, und der neue Outlander wurde zum Sponsor der argentinischen Nationalmannschaft in China. Es wird angenommen, dass diese Zusammenarbeit nicht nur dazu beiträgt, die Anerkennung des neuen Modells zu fördern und die Verbreitung des Klangvolumens zu beschleunigen, sondern auch GAC Mitsubishi ermöglicht, das Tempo der globalen Ausgabe der Markenleistung zu beschleunigen.
Der brandneue Outlander wird China-Sponsor der argentinischen Nationalmannschaft
Wetten auf die Fußballweltmeisterschaft sind für chinesische Unternehmen zu einem wichtigen Marketinginstrument geworden, um den Absatz und die Markenbildung anzukurbeln, ihre Stärken zu demonstrieren und Konkurrenten in Schach zu halten sowie ihre Internationalisierungsstrategien zu fördern. Um dem unterschiedlichen Interesse gerecht zu werden, hat die FIFA eine Umstrukturierung ihres kommerziellen Geschäfts im Jahr 2021 angekündigt. Am Ende des kommerziellen Zyklus 2019-22 werden Marken mehr Flexibilität haben, um mit der FIFA in einem bestimmten Bereich, einschließlich Männer-, Frauen- und E-Sport-Fußball, enger zusammenzuarbeiten.
Auch wenn die WM-Marketing-Budget ist unzureichend, durch Kreativität und Herz kann manchmal spielen eine "vier zwei Zifferblatt tausend Jin" Wirkung. Zum Beispiel kann die WM 2018 in Russland die meisten chinesischen Unternehmen genannt werden, um Marketing-Ressourcen in einer Weltmeisterschaft zu gießen, aber Küchengeräte Marke Huadi mit dem "Frankreich gewann die Meisterschaft, Huadi volle Rückerstattung" Aktivität nur 79 Millionen "Rückerstattung", um ein hohes Maß an Aufmerksamkeit zu bekommen, und hebelte 1 Milliarde Umsatz, zu einem der größten Gewinner der Weltmeisterschaft. Und hebeln 1 Milliarde Umsatz, zu einem der größten Gewinner der Fußball-Weltmeisterschaft.
Die Aktion "Frankreich gewinnt die Meisterschaft, Hattie erstattet" brachte 1 Milliarde Umsatz
Es gibt drei Hauptbedürfnisse des Publikums von Sportveranstaltungen: audio-visuelle Genuss, Echtzeit-Empfang von Informationen und Social-Media-Interaktion. 2022 Qatar World Cup star-studded, chinesische Unternehmen in der Arena außerhalb des Ringens ist besonders bemerkenswert, in der Marke zu unterstützen, diese "Inhalte" voll von World Cup ist zweifellos voller Attraktionen.
