"Das Wort "Ra'ib" ist zu einem heißen Diskussionsthema geworden. Einige Leute scherzen, dass das WM-Maskottchen eine Ravioli-Haut ist, und andere erklären, dass sie "nicht mit Leuten zu tun haben wollen, die kein Ra'ib haben". In den sozialen Medien haben Videos von Ra'ibs Peripherieprodukten zu einem Aufruhr geführt, mit Kommentaren wie "In einen Schal eingewickelt, bist du ein globaler Milliardär" und "nahöstliche Angeberei".
Weniger bekannt ist jedoch, dass bereits 2013 die Rechte am geistigen Eigentum der WM-Maskottchen und ihrer Peripheriegeräte an ein chinesisches Unternehmen lizenziert wurden, das den weltweiten Vertrieb aufnahm. Dies ist das Unternehmen, bei dem die Verbraucher in China WM-Peripheriegeräte, Maskottchen und anderes kaufen.
"Es könnte sein, dass es in diesem Jahr nicht genügend Lagerbestände gibt." So lautet die vorsichtige Prognose von Ni Jing, dem stellvertretenden Vorsitzenden von Hangzhou Fude Brand Management Co Ltd. Das Unternehmen, das ursprünglich aus dem Außenhandel kam, hat inzwischen von der FIFA die Genehmigung erhalten, nicht nur Maskottchen zu produzieren, sondern auch in mehr als 100 SKU-Kategorien zu expandieren. In diesem Jahr übersteigt der Produktionsumfang von Hangzhou Fude den des Vorjahres bei weitem.
Im August waren die Produkte von Hangzhou Fude bei Tmall, Jingdong, 1688, Jitterbug und anderen Plattformen online, und obwohl die Weltmeisterschaft noch nicht eröffnet ist, waren die Produkte sehr beliebt. Im offiziellen Flagship-Shop von Jitterbug wurde ein handgefertigtes Produkt von Laib zum Preis von 299 Yuan für fast 10.000 Yuan verkauft, und der tägliche Umsatz erreichte 15-20 Millionen Yuan.
Der Aufstieg von Hangzhou Ford begann mit dem Versuch der Umwandlung. Früher war das Unternehmen ein Außenhandelsunternehmen und exportierte hauptsächlich Haushaltsartikel und Spielzeug. Durch die Einführung kooperativer Kunden begann das Unternehmen, sich an der OEM-Produktion berühmter IP zu beteiligen. 2013 schloss das Unternehmen eine Vereinbarung mit der FIFA und wurde das erste chinesische Unternehmen, das die Genehmigung der FIFA erhielt.
Im Juni 2013 reisten Ni Jing und Li Hong nach Hongkong, um mit der FIFA zu verhandeln, und was als schwieriger Prozess erwartet wurde, verlief unerwartet reibungslos. Im Juli 2013 wurde Hangzhou Ford offiziell gegründet und eine Lizenzvereinbarung unterzeichnet.
Gemäß der Vereinbarung besitzt Hangzhou Ford nicht nur das Recht, die Peripherieprodukte zu entwerfen, zu produzieren und zu verkaufen, sondern auch das Recht, sie mit Ausnahme von Brasilien weltweit zu vertreiben. Nachdem das Unternehmen die Genehmigung für die Fußballweltmeisterschaft in Brasilien erhalten hatte, erhielt es rasch Kooperationsanfragen von mehr als 20 Ländern und fast 70 Unternehmen aus aller Welt.
Auf dem Inlandsmarkt verlief der Verkauf jedoch nicht reibungslos, da es an Ressourcen und Kanälen mangelte. Das Bewusstsein der Verbraucher für Produkte am Rande der Weltmeisterschaft ist gering, und gefälschte Produkte überschwemmen den Markt. Hangzhou Ford betreibt inzwischen eine Reihe von Sport-IPs und hat nationale technische IP-Lizenzen für Chinas Mond- und Marsexplorationsprojekte erhalten.
CEO Guo Zhihao sagte, dass die Lizenzierung von geistigem Eigentum kein einfaches Geschäft sei, bei dem man dem Trend folge, sondern hohe Investitionen erfordere, die die Kontrolle des Unternehmens über die Lieferkette und die Marketingfähigkeiten auf die Probe stellten.
