Die Diskussion über "nationale Produkte" ist weit verbreitet.
Die Sympathie für "nationale Produkte" scheint ein Gemeinplatz geworden zu sein.
Vor kurzem kursierte im Internet ein Witz über die Fußballweltmeisterschaft in Katar: Unser Land hat zwei Schätze beigesteuert - Manning und Hisense.
Manning war für die roten und gelben Karten zuständig, während Hisense die Werbetafel in Auftrag gab. Doch die Plakatwand sorgte für Aufsehen.
Als offizieller Sponsor der Fußballweltmeisterschaft stellte Hisense am Rande des Stadions ein Plakat mit der Aufschrift Hisense: Chinas Nr. 1, die Nr. 2 der Welt" auf, das jedoch eine Kontroverse auslöste.
Einige Leute beschuldigten die Plakatwand des "Self-Hacking", weil die Fußballnationalmannschaft nicht gereist sei, aber Hisense nahm das Land satirisch aufs Korn.
Einige Internetnutzer stellten sogar die Angemessenheit der Worte "erster" und "zweiter" in der Werbung in Frage und meinten, sie seien zu unverblümt und ließen Subtilität vermissen.
Das erinnert an das Schwertfestival von Huashan, bei dem das Publikum über Randnotizen diskutierte und den eigentlichen Kampf ignorierte.
Dieses Phänomen scheint zur Norm geworden zu sein: Ziel a, Aktion b, Kontroverse c, und schließlich Verwirrung in Richtung d.
二
Einige Leute in Frage gestellt: die Fußball-Nationalmannschaft nicht gehen, Unternehmen laufen zu reiben, was Wärme? Ist das nicht ironisch?
Aber geht es bei der Weltmeisterschaft nicht nur um Fußballmannschaften? Genau wie beim Mount Hua Sword Festival können unsere Kampfkünstler vielleicht nicht auf dem Spielfeld antreten, aber inwiefern sind unsere Waffen, Kleidung, Utensilien usw. keine Teilnahme?
Wenn die Fußballnationalmannschaft es nicht schafft, können dann nicht auch andere nationale Produkte daran teilnehmen? Wie können andere "Made in China"-Produkte auf der Strecke bleiben, während die Fußballnationalmannschaft auf eine Reise geht?
Was ist falsch daran, die Fußballweltmeisterschaft zu sponsern und eine Werbetafel zu kaufen? Es repräsentiert den Aufstieg der chinesischen Unternehmensmacht.
Der offizielle Sponsor der World Series hat eine extrem hohe Hürde zu überwinden und muss über Stärke und Ansehen verfügen. Um Sponsor zu sein, muss man über genügend Kraft und Einfluss verfügen.
Zu den offiziellen Sponsoren der diesjährigen Fußballweltmeisterschaft in Katar gehören zum Beispiel Adidas, Coca-Cola, VISA, Hyundai und andere, aber auch Giganten wie der Gastgeber Qatar Airways und Qatar Energy.
Darunter befinden sich vier chinesische Unternehmen, darunter auch die Plakatwand von Hisense. Hisense ist bereits zum zweiten Mal Sponsor der Fußballweltmeisterschaft.
Ist es nicht eine Ehre? Was ist daran so beschämend? Was ist falsch daran, dass die Top-Stars der Welt "Waren bringen" und "das Gesicht" chinesischer Marken bürsten dürfen?
三
Der Werbeslogan "China First, World Second" wurde von einigen als übermäßig arrogant und sogar als eine Art Herabsetzung empfunden.
Allerdings sollte die Definition der Worte auf den Plakaten der offizielle Torwächter der Weltmeisterschaft sein. Können Sie sonst eine Werbung aufhängen, auf der steht: "Messi ist besser als Crow" und "Jin Yong ist besser als Gu Long"?
Die FIFA und die WM-Offiziellen haben den Werbespot für angemessen befunden, warum also finden ihn die einheimischen Internetnutzer schlecht?
Zum Vergleich: Qatar Airways, ebenfalls einer der offiziellen Sponsoren, wirbt mit dem Slogan "Die beste Fluggesellschaft der Welt". Das ist nicht dominanter als die Werbung von Hisense. Warum also sind die Kataris damit einverstanden?
Manche meinen, die Moral dieser Aussage sei: "Wenn man in China der Erste ist, sollte man in der Welt nur der Zweite sein", was erniedrigend ist.
Dieses Verständnis ist jedoch zu weit hergeholt. In der heutigen Gesellschaft ist "zweitklassig" kein abwertender Begriff, sondern eine Haltung der Bescheidenheit.
四
Manchen Menschen fehlt es an Selbstvertrauen und sie schämen sich ständig. Sie zweifeln ständig an sich selbst und halten sich für minderwertiger als andere.
Heute wird dieses Phänomen immer schlimmer. Alles im Land, von Büchern bis zu Bildern, von Filmen bis zur Werbung, ist gut, aber es gibt immer eine kleine Gruppe von Netizens, die darin Beweise dafür finden wollen, dass "wir gehackt werden".
Bei allem, was sie sagen, bei allem, was sie tun, denken sie argwöhnisch: Aua, schäm dich, lass die anderen auf dich herabschauen.
Lu Xun beschrieb diesen unsicheren Geisteszustand einmal in dem Artikel Fragende Eindrücke.
五
Die Entwicklung von nationalen Marken ist nicht einfach. Einerseits ist es notwendig, ein hohes Niveau anzustreben, andererseits ist es notwendig, den Preis niedrig zu halten, um die Marktnachfrage zu befriedigen.
Die Produktnormen müssen mit den nationalen Vorschriften übereinstimmen, und die Werbung muss den privaten Zensurvorschriften entsprechen, was zweifellos einen enormen Druck auf die nationalen Marken ausübt.
Heute hat Hisense seine Werbetafeln durch die Aufschrift "Made in China, Working Together" ersetzt.
Dies ist sicherlich ein positives Zeichen und ein Aufschrei für China bei der Weltmeisterschaft.
Wir sollten ein tolerantes und entgegenkommendes Umfeld für nationale Produkte schaffen und nicht übermäßig verklemmt sein.
"Made in China, Working Together" bedeutet, dass wir, auch wenn wir keine Konkurrenten auf dem internationalen Markt sind, ein günstiges Umfeld füreinander schaffen können.
Freundlich zu seinem Land zu sein bedeutet, freundlich zu sich selbst zu sein.
