Network Buzz, die Weltmeisterschaft, China ist abwesend von der Männer-Fußball Figur, der Rest der Erwartungen haben sich zu einer Realität.
Ein Fußball-Fan mit einem Gewicht von 160 Pfund, im Herzen des Anlasses, werden Jahre der angesammelten herzliche Worte über die chinesischen Männer-Fußball.
Außerhalb der hektischen WM-Atmosphäre hat eine Plattform für den Handel mit Gebrauchtwaren in aller Stille Kurzfilme veröffentlicht.
Dieser Kurzfilm entstand zum Abschluss der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2022 in Katar.
Der Anteil der männlichen Nutzer lag bei 78 %, was nicht nur dem WM-Fieber geschuldet ist, sondern vielmehr dem Umstand, dass sie bei diesem Fußballereignis als ganz normale Fans ihr Herz für die chinesische Männerfußballmannschaft ausschütten, und das seit vielen Jahren.
Er mag gleichgültig erscheinen, aber jedes Wort und jeder Satz verrät seine aufrichtigen Gefühle für die chinesische Männerfußballmannschaft.
Obwohl er sagte, es sei ihm egal, konnte er seine Gefühle nur schwer verbergen.
In dieser aufrichtigen Emotion steckt sowohl der Hass auf den Männerfußball als auch die Resilienz, die sich nach einem Liebeskummer neu formt.
Vor allem die alten Fans, die Jahr für Jahr den Live-Stream der chinesischen Männerfußballspiele einschalten, werden sich durch diese herzlichen Worte an die Höhen und Tiefen der Männerfußballmannschaft und an Szenen aus der Vergangenheit erinnern.
Zum Beispiel wurde ein Artikel erwähnt: Dalian Golden State glaubt nicht an Tränen.
Dieser Artikel hat viel Aufmerksamkeit erregt, weil er das kollektive Gedächtnis der ersten Internetnutzer Chinas trägt.
Am 31. Oktober 1997 traf China in Jinzhou, Dalian, auf Katar und verlor in einem entscheidenden Spiel der asiatischen Qualifikation für die Weltmeisterschaft mit 2:3.
Damals nahm der Autor Lao Rong seinen 9-jährigen Sohn aus Fuzhou mit ins Dalian-Jinzhou-Stadion, um die chinesische Mannschaft anzufeuern, und sah sich das Spiel zum ersten Mal live an.
In den frühen Morgenstunden des 2. November schrieb Lao Rong seine Erfahrungen in einem 2.000 Wörter umfassenden Artikel mit dem Titel China's Loss (Chinas Niederlage) nieder, der im Si-Tong-Li-Fang Sports Forum - später bekannt als Sina - veröffentlicht wurde.
Damals erhielt das chinesische Internet mit nur 600.000 Internetnutzern innerhalb von 48 Stunden mehr als 10.000 Zugriffe, die dann allmählich gären und von großen Medien wie Southern Weekend nachgedruckt wurden.
Bislang wurde dieser Artikel von Zeit zu Zeit bei jedem WM-Knotenpunkt neu aufbereitet, um den Rückstand aufzuholen.
Dieser Artikel wurde durch die von Lao Rong dargestellte rührende Szene symbolisch:
Während die chinesischen Fans von der Leistung der chinesischen Mannschaft fasziniert waren, schwenkte nur sein unwissender Sohn weiterhin die Nationalflagge und rief heiser "China, come on".
Diese Szene ist wie ein Mikrokosmos dessen, was zahllose Menschen, die die chinesische Männerfußballmannschaft geliebt haben, erlebt haben - geliebt und schwer verletzt worden zu sein.
Neben diesem Artikel gibt es noch viele andere Terrier, mit denen sich die Fans identifizieren können.
Zum Beispiel das Wulihe-Stadion, der gesegnete Ort, an dem die chinesische Herrenfußballmannschaft zum ersten Mal die Top Ten durchbrach und in die Endrunde der Fußballweltmeisterschaft einzog.
Auf der anderen Seite des Flusses schlugen sie gemeinsam die Hände vors Gesicht - so feierten zahllose Studenten auf den Balkonen ihrer Studentenwohnheime, als China bei der Fußballweltmeisterschaft 2002 ausschied.
Ich dachte, 2002 sei die ferne Vergangenheit, aber ich wusste nicht, dass es die ferne Zukunft war. Das bedeutet, dass viele Fans dachten, die Teilnahme an der Weltmeisterschaft 2002 sei der Beginn der Verbesserung des chinesischen Männerfußballs, aber viele Jahre später fanden sie heraus, dass dieses Turnier tatsächlich der Höhepunkt war.
Basketball gewann Volleyball gewann Gansu County Team gewann Japan und Südkorea gewann die Fußball-Nationalmannschaft verloren, sagte der Männer-Fußball-Team hat sich zu einer Generation nach der Generation der Fans seufzen, immer von Zeit zu Zeit in den Kommentarbereich von einigen populären Veranstaltungen Stichwort zu.
Und wenn Sie es nicht wirklich geliebt haben, wie können Sie dann diese alten Erinnerungen an die chinesische Männerfußballmannschaft wie einen Familienschatz hegen?
Daher ist aus der Perspektive der Markenkommunikation, ist dies nicht nur eine einfache Werbung, sondern auch in der WM-Knoten zu helfen, eine emotionale Baum Loch, anstelle der chinesischen Fans, vor allem männliche Fans, gemeinsame Erfahrung.
Dabei wird einerseits der Traurigkeit Ausdruck verliehen, die in den Herzen vieler Menschen verborgen ist, die das chinesische Männerfußballteam geliebt haben. Andererseits wird das chinesische Männerfußballteam ermahnt, dass es eine Chance hat, den Kopf zu heben, solange es an diese einfachen Wahrheiten glaubt.
Einfach gesagt, möchte ich dieses Thema nutzen, um die jugendliche Sensibilität zu veranschaulichen, an die sie glaubt, ein bisschen mittelalt und ein bisschen heiß.
Mit Hilfe eines Fußballs, der die Sensibilität der Teenager mittleren Alters interpretiert, an die die Marke glaubt.
Wenn Sie den Kurzfilm sehen, werden Sie feststellen, dass er eine Art Kopie davon darstellt:
Das Leben trifft uns tausendmal und wir kehren mit einem Keuchen zurück.
Es ist eine Erfahrung aus dem Fußball und eine Lebenseinstellung von Menschen mittleren Alters.
Hören Sie genau hin, und Spin hat dieser Kopie als Hinweis einen speziellen Hintergrund-Soundtrack beigefügt.
Fans, die mit dem Spiel vertraut sind, werden es schon gehört haben. Der Dichter David Ho erklärte es während des WM-Spiels 2014 zwischen Spanien und Australien in Brasilien.
Damals schied Spanien, vor dem Turnier der Favorit auf den Titelgewinn, in der Gruppenphase aus. Bevor er sich verabschiedete, gab He Wei Spanien diese Botschaft als Segen mit auf den Weg:
In Kombination mit dieser Informationsebene können wir uns den Markenslogan ansehen, der zur Rettung der Welt verwendet wird.
Ursprünglich war beabsichtigt, mit dem Eintritt in den Gebrauchtmarktzyklus das Konsumverhalten der Menschen zu verändern, Ressourcen für die Welt zu sparen und einige neue Veränderungen und Perspektiven zu schaffen.
Aber die Markenpersönlichkeit, die in dieser Aussage zum Ausdruck kommt, ist mehr oder weniger wie der Fußballsport, mit seinem Blut und seiner Jugendlichkeit.
Und wenn man sich anschaut, was dieses Jahr während der Fußballweltmeisterschaft gemacht wurde, dann geht die Ausbreitung der Mittelklasse-Sensibilität weit über aktuelle Kurzfilme wie diesen hinaus.
Während der Werbeinhalt anderer Marken beispielsweise auf fußballbezogene Elemente zoomt, zoomt sie auf eine Gruppe von Qualitätsprüfern in einer echten Labormaschinenfabrik, um die offizielle Prüfung hervorzuheben;
Nach dem Spiel und den unwillkommenen Ausbrüchen zertrümmerten einige Fans begeistert Fernseher und Handys. Auf ihrem offiziellen Twitter-Account zeigten sie ihre Bereitschaft, die Fans zu unterstützen, indem sie ein Unternehmen für das Recycling von Fernsehern und Mobiltelefonen gründeten;
Auch in diesem Kurzfilm über die chinesische Männerfußballmannschaft wird nur am Ende ein Markenlogo und keine weitere Produktinformation gezeigt.
Nimmt man diese Verhaltensweisen zusammen, kann man ein Gefühl von jugendlicher Absicht verspüren.
Vielleicht ist es eine unsichere Praxis für etablierte Marken.
Aber für eine junge Gebrauchthandelsplattform gilt: Je ausgeprägter ein solcher Markencharakter in Zukunft ist, desto leichter wird sie wahrgenommen werden.
Genauso wie du dich wahrscheinlich nicht für chinesischen Fußball interessierst, aber du erinnerst dich wahrscheinlich an diese App namens Turn.
