In der modernen Gesellschaft ist der Sport nicht mehr nur eine rein wettbewerbsorientierte Aktivität, sondern er verbindet sowohl soziale als auch kommerzielle Eigenschaften. Der moderne Sport, der seinen Ursprung in der industriellen Revolution hat und aus der Medienrevolution hervorging, hat im Zuge der Globalisierung einen tiefgreifenden Einfluss auf das Leben der Menschen ausgeübt. Von den Fußball-Superstars Messi und Crow bis hin zu den Basketball-Stars Curry und Durant - ihr Einfluss geht längst über den Sport selbst hinaus und ist zum Mittelpunkt der weltweiten Aufmerksamkeit geworden. Im Zuge der Reformen, der Öffnung und des Wirtschaftswachstums ist auch der Sport von der Globalisierungs- und Kommerzialisierungswelle erfasst worden.
Trotz des derzeit vorherrschenden Antiglobalisierungsdenkens bleibt der Sport global und die Möglichkeit einer umgekehrten Globalisierung ist gering. Zahlreiche Sportarten florieren auf der Weltbühne und ziehen die Aufmerksamkeit der Weltöffentlichkeit auf sich.
Einige Ansichten versuchen jedoch, alle Probleme auf einmal zu lösen, wie z. B. "nur das nationale System kann die Leistung der drei großen Sportarten verbessern, also sollte es auf die Bühne der Sportmannschaften und Sportschulen zurückkehren", oder "das Dorf Super ist die Weltmeisterschaft der chinesischen Nation, die zukünftige Weltmeisterschaft wird in die Weltmeisterschaft der Internetnutzer umgewandelt werden Sportfans! " und so weiter. Das grundlegende Problem bei diesen Ansichten ist, dass sie den Sport nicht wirklich als Gewerbe oder Industrie betrachten.
Aus globaler Sicht lässt sich der Sport je nach Anzahl der Teilnehmer und Schwierigkeitsgrad in Breiten-, Amateur- und Profisport einteilen. Wir bezeichnen den Profisport gewöhnlich als "Leistungssport". Fachleute sind jedoch der Meinung, dass der Profisport eigentlich in zwei Teilbereiche unterteilt ist, nämlich in den Profisport und den Berufssport, und dass zwischen beiden ein grundlegender Unterschied hinsichtlich der Mittelherkunft besteht: Der Profisport wird vom Staat finanziert, während der Berufssport vom Markt finanziert wird.
Profisport ist die Krönung des modernen Sports, und weltweit gelten Sportarten wie Fußball, Basketball, Tennis und Golf sowie Kampf- und Autorennen als wirklich globalisierte Profisportarten. Baseball, Rugby und Eishockey hingegen sind weitgehend auf Nordamerika beschränkt. Hinzu kommt, dass esports als ein Bereich, der von der traditionellen Sportindustrie nicht anerkannt wird, eigentlich die Regeln des Profisports hat. Weltweit gibt es zehn professionelle Sportarten, von denen viele über etablierte Veranstaltungssysteme verfügen und als echte IPs bekannt sind.
In diesem Beitrag geht es um den "Profisport", der im chinesischen Sport nur selten erwähnt wird, im globalen Sport aber sehr verbreitet ist. Die Gründe für die Erkundung dieser Richtung sind folgende: Erstens hat der Profisport einen enormen kommerziellen IP-Wert, der das kontinuierliche Funktionieren der Marktteilnehmer ohne die Einmischung marktfremder Faktoren auf der Grundlage von Marktprinzipien gewährleisten kann; zweitens hat der Profisport eine enorme treibende Wirkung auf die gesamte Sportindustrie, wie z. B. Jordan, Messi und andere Stars, die im Prozess der Industrialisierung des Profisports geboren wurden und die Entwicklung des gesamten Projekts und der Industrie aufgrund ihres globalen Einflusses und ihrer Anhängerschaft von vertikalen Sportfans vorangetrieben haben. Durch ihren weltweiten Einfluss und ihre Anhängerschaft unter den Sportbegeisterten haben sie die Entwicklung des gesamten Projekts und der gesamten Branche vorangetrieben.
Wie definiert man also Profisport? Eine einfache Definition lautet: eine Sportart, die kommerzielle Einnahmen aus sportlichen Leistungen erzielt. Daher ist es normal und vernünftig, dass die am Profisport beteiligten Subjekte ein Gewinnstreben haben. Dazu gehören beteiligte Subjekte wie Ligen, Vereine und Athleten sowie Dienstleistungssubjekte wie Sendeanstalten, Sponsoren, Betreiber von Veranstaltungsorten, Ausrüster und Ausrüstungslieferanten, Marketingvermittler und andere Dienstleister im Dienste des Profisports.
Es gibt auch eine gemeinsame Definition: das Verhältnis zwischen der Zahl der Teilnehmer und der Zahl der Zuschauer. Dies ist das Verhältnis zwischen der Anzahl der Personen, die an der Sportart teilnehmen, und der Anzahl der Personen, die nicht teilnehmen, sondern nur zuschauen. Es gibt keinen festen Wert für dieses Verhältnis, aber es ist allgemein anerkannt, dass ein Verhältnis von mehr als 1:2 als ein professionalisierter Sport gilt. Beim Fußball beispielsweise liegt die Zahl der Teilnehmer weltweit bei etwa 300 Millionen und die Zahl der Zuschauer bei mindestens 3 Milliarden, was einem Verhältnis von 1:10 entspricht; beim Basketball ist die Zahl der Teilnehmer etwas höher als die des Fußballs, und die Zahl der Zuschauer beträgt etwa 1,5 Milliarden, was einem Verhältnis von 1:5 entspricht.
Im Allgemeinen handelt es sich bei Projekten, die als Profisport definiert werden, um Projekte mit hohem Zuschaueranteil, die darauf angewiesen sind, eine große Zahl von Fans zum Zuschauen der Spiele und zum Kauf der damit verbundenen Produkte und Dienstleistungen zu bewegen, um kommerzielle Erträge zu erzielen, und die ein gewisses Maß an Rentabilität aufweisen, um Investitionsinstitute für Investitionen zu gewinnen.
Im Profisport gibt es drei Hauptorgane: die Gewerkschaft, den Verein und den Spieler. In Einzelsportarten wie Tennis und Golf spielt die Spielergewerkschaft eine gewisse Vereinsrolle, aber es handelt sich eher um eine Beziehung zwischen der Gewerkschaft und den Spielern. Bei kollektiven Sportarten haben die Ligen in den amerikanischen Sportarten mehr Macht und Markenstärke, während die Vereine in Europa relativ unabhängig und bekannter sind. Die Spieler haben im Profisport eine hohe Geldabsorptionskraft und sind zentrale Aktivposten, allerdings nur für einen begrenzten Zeitraum, während die Ligen und Vereine einen langfristigen Wert haben und als die Top-IPs des Sports bekannt sind und einen hohen kommerziellen Wert haben.
Da der Profisport kommerziell ausgerichtet ist, sind die kommerziellen Einnahmen für die Beurteilung, ob es sich um einen Profisport handelt oder nicht, von grundlegender Bedeutung. Zu den kommerziellen Einnahmen zählen vor allem Sponsoring, Fernsehübertragungen und Zuschauereinnahmen. Daher gehören Sportarten, die diese drei Einnahmen nicht erzielen können, nicht zum Profisport. Vor diesem Hintergrund sollten wir die Probleme analysieren, mit denen der Profisport in China konfrontiert ist.
Wettbewerb im Profisport: gegen den Strom rudern, nicht vor- oder zurückgehen
Im Fall des Fußballs beispielsweise hat die Wettbewerbsfähigkeit trotz der vielen Veränderungen, die der chinesische Fußball im Laufe der Jahrzehnte erfahren hat, insgesamt abgenommen. Dies hängt mit dem Fortschritt des professionalisierten internationalen Fußballs zusammen, der dazu geführt hat, dass China in Bezug auf die internationale Wettbewerbsfähigkeit zurückgeblieben ist, was einen zunehmend schlechten Eindruck hinterlässt. Kurzfristig wird dieser Rückstand durch die Epidemie noch verstärkt, die die Möglichkeiten chinesischer Mannschaften, an hochrangigen internationalen Wettbewerben teilzunehmen, stark eingeschränkt hat.
Derzeit gibt es in den fünf europäischen Topligen keine chinesischen Männerfußballer, während in Japan und Südkorea mehr als 200 bzw. 100 Spieler in europäischen Ligen spielen und eine sehr große Anzahl von Spielern in Vereinen der UEFA Champions League und der UEFA Europa League aktiv ist. Die Zahl der südkoreanischen Spieler in der Liste der Asien-Pokal-Finalisten liegt bei 14, die der japanischen bei 22.
Schauen Sie sich noch einmal den Frauenfußball an. Mit der Professionalisierung des Frauenfußballs in Europa gibt es in China nur eine Handvoll Spielerinnen, die für europäische Spitzenvereine im Frauenfußball spielen, während sich eine Reihe von Spielerinnen aus Japan und Südkorea bereits in den europäischen Top-Ligen etabliert haben. Die Kluft zwischen dem chinesischen Frauenfußball und Japan und Südkorea wird immer größer, und ein Vergleich mit den europäischen Top-Stars ist noch unmöglicher.
Im Basketball hat China ausländische Spieler wie Yao Ming, Wang Zhizhi und Yi Jianlian weder in der NBA noch in der Euroleague gesehen, und Zhou Qi, einst der beste Center des Landes, ist durch Transfers zu inländischen Vereinen verloren gegangen.
Dem chinesischen Profisport fehlen die Fähigkeit, der Mut und die Beharrlichkeit, nach außen zu gehen, während die Unzulänglichkeit des einheimischen Profisportmarktes diesen Trend eher noch verstärkt hat, z. B. durch monströse einheimische Spielergehälter und den Schutz der einheimischen Spielerquoten.
Ein Blick auf Golf und Tennis, zwei individuell betriebene Profisportarten, zeigt ein ganz anderes Bild. Die Spieler werden in der Regel von ihren Familien oder dem Markt mit Trainings- und Spielkosten und -möglichkeiten ausgestattet und haben kommerziell wertvolle Entwicklungsinteressen. Sie können ihr Land auf höchstem Niveau vertreten, wenn das Land sie dafür braucht. Dieses Modell entspricht in Bezug auf Ausbildung und Entwicklung, Management und Wettbewerb weitgehend dem des ausländischen Profisports und wird in der Regel vollständig von einer marktbasierten Mannschaft getragen.
Vor allem während der Epidemie wurden Training und Wettkämpfe hauptsächlich im Ausland abgehalten, so dass das Niveau der chinesischen Spieler auf einem hohen Niveau gehalten werden konnte. Chinesische Spielerinnen haben zahlreiche Siege auf der US, European und Asian Tour sowie bei großen offenen Tennisturnieren errungen. Im September wurde Yin Ruoning kurzzeitig zur Nummer eins der Welt im Damengolf gekürt. Die Zukunft dieser beiden Sportarten ist voll von Nachwuchstalenten, die einen guten Weg für die Entwicklung der professionellen Sportleiter darstellen.
Obwohl China in den letzten zehn Jahren zahlreiche Wettkämpfe von Weltrang ausgerichtet hat, sind diese umfassenden Wettbewerbe nicht mit der Entwicklung des echten Profisports gleichzusetzen. Was den tatsächlichen Stand des Profisports betrifft, so besteht nach wie vor eine Kluft zwischen der Entwicklung Chinas und der der Welt. Aufgrund der durch die Antiglobalisierung und die dreijährige Epidemie verursachten Kommunikationsschwierigkeiten hat der chinesische Profisport einen noch drastischeren Rückschritt erlitten. Die Frage, wie man sich intern reformiert und nach außen öffnet, damit der chinesische Sport wieder voll in den globalen Wettbewerb einsteigen kann, ist das, worauf sich jeder Manager der Sportindustrie konzentrieren muss.
Probleme des Profisports in China:
Die Entwicklung des Sports in China ist eigentlich ein Mikrokosmos der chinesischen Gesellschaft und Wirtschaft. Im Zuge der Reformen und der Öffnung nahm China 1984 an den Olympischen Spielen teil und integrierte sich allmählich in die Welt. Mehr als vier Jahrzehnte später ist Chinas Wirtschaft zu einem unverzichtbaren Teil der Welt geworden, mit weitreichenden Auswirkungen auf die globale Wirtschaft.
Im Gegensatz zu den Errungenschaften der Olympischen Spiele ist China im Bereich des Profisports immer noch ein "Entwicklungsland". Wie sehen wir also die zukünftige Entwicklung des Profisports in China? Wie können wir einen Weg finden, den Sport mit chinesischen Merkmalen zu entwickeln?
Betrachten wir zunächst unsere Strategie: Viele Jahre lang haben wir nach der "olympischen Strategie" gearbeitet und mehr in olympische Programme und weniger in nichtolympische Programme investiert. Dieser Ansatz wurde in die Systeme der Nationalen Spiele, der Provinzialen Spiele und der Kommunalen Spiele übernommen, wo die Ressourcen des Sportsystems von oben nach unten geplant und zugewiesen wurden. Der Einsatz sozialer Ressourcen hat keine Chance, in das gesamte System integriert zu werden, und kann nur langsam von unten nach oben in das System einsickern.
Wenn wir über die Sportreform in China sprechen, haben wir es immer mit komplexen und systemischen Problemen zu tun, die die gesamte Gesellschaft betreffen. Dabei geht es um Themen wie die Reform des Bildungssystems, die Reform des sozialen Wohlfahrtssystems und die Reform der Nachrichten- und Meinungskontrolle. Nachdem wir die Fäden aus dem Kokon gezogen haben, müssen wir immer noch den Kern des Problems erfassen: Was kann letztendlich den Motor der Entwicklung des chinesischen Profisports wirklich in Gang setzen?
Lassen Sie uns zunächst eine wichtige Theorie für die Entwicklung der 40-jährigen Reform- und Öffnungsphase der chinesischen Marktwirtschaft betrachten: Zu Beginn des wirtschaftlichen Aufschwungs Chinas stellte der britische Wirtschaftswissenschaftler Ronald Coase in seiner Theorie der neuen Institutionenökonomie ein wichtiges "Coase-Theorem" auf. Später wurde es von den chinesischen Wirtschaftswissenschaftlern als Leitprinzip übernommen und beeinflusste in gewissem Maße auch den Entscheidungsprozess bei der Reform und Öffnung der Wirtschaft.
"Die allgemeine Auslegung des Coase-Theorems besagt, dass das Endergebnis des Marktgleichgewichts effizient ist und die Pareto-Optimalität erreicht wird, solange die Eigentumsrechte explizit sind und die Transaktionskosten null oder gering sind, unabhängig davon, wem die Eigentumsrechte zu Beginn gewährt werden.
"Im Coase-Theorem gibt es zwei Schlüsselbegriffe: "klare Eigentumsrechte" und "Transaktionskosten". Blickt man auf den Prozess der chinesischen Wirtschaftsreform zurück, so war jeder historische Wendepunkt von den Grundsätzen einer klareren Reform der Eigentumsrechte und niedrigerer Transaktionskosten begleitet.
Im zweiten Teil dieses Artikels haben wir die Definition des Profisports erörtert. Unter der Logik der "kommerziellen Interessen" untersuchen wir, wie die Konzepte der "klaren Eigentumsrechte" und der "Transaktionskosten" dem chinesischen Profisport helfen können, den Schlüssel zu einer echten Marktisierung zu finden, und wie die Entwicklung des Profisports in China nach der Theorie der Marktwirtschaft betrachtet werden kann. Im Mittelpunkt dieses Beitrags steht die Frage, wie die Konzepte "klare Eigentumsrechte" und "Transaktionskosten" dem chinesischen Profisport helfen können, den Schlüssel zu einer echten Marktisierung zu finden, und wie die Entwicklung des chinesischen Profisports im Einklang mit der Theorie der Marktwirtschaft betrachtet werden kann.
In China gibt es so etwas wie freies Eigentum nicht. Ob es sich um einen 50-70 Jahre gültigen Titel für Grundbesitz oder eine Konzession für bestimmte öffentliche Einrichtungen handelt, es gibt eine zeitliche Begrenzung in Jahren. Der Markt akzeptiert dies. Der Marktwert von kurzfristigen Betriebsrechten oder Projekten ohne Eigentumsrechte ist jedoch unberechenbar, da es keinen langfristigen Vertrag gibt, der sie garantiert. In diesem Fall können weder der Staat noch der Markt eine optimale Ressourcenallokation vornehmen. Besonders deutlich wird dies bei der Fragmentierung des Profisports in China.
Chinesischen Fußball aus dem "roten Berg Pass Sitzung" begann, auf das Wesen und die Professionalität der hitzigen Diskussionen, die chinesische Super League "Gold Fußball", um den chinesischen Fußball links ein Huhn Haar, die Investition von Mitteln ist nicht sehr viel, aber warum die mehr offen, desto mehr Niederlage? Obwohl die drei Top-Ligen die Chinese Super League und die CBA gegründet haben, ist die Trennung von Management und Verwaltung keine wirkliche Unabhängigkeit von Eigentumsrechten oder Franchises. Die längste CBA-Genehmigungsdauer beträgt zehn Jahre, und in diesem Jahr sind es nur noch drei Jahre, so dass noch nicht abzusehen ist, wie die Zukunft aussehen wird. Darüber hinaus hat sich das Unternehmen von der Aktionärsstruktur bis hin zum organisatorischen Ablauf noch nicht von den Schatten des ursprünglichen Verteilungsplans befreit.
Wie wir alle sehen können, haben die chinesische Superliga und die CBA-Liga eine Menge Chaos und seltsame Dinge erlebt. Tatsächlich liegt die Wurzel des Problems darin, dass es nicht gelungen ist, eine vernünftige marktorientierte Verwaltungsorganisation auf der Grundlage des Systems der Eigentumsrechte zu schaffen, um eine "pareto-optimale" Ressourcenverteilung zu erreichen. Im Golf- und Tennissport, bei denen es sich hauptsächlich um Individualsportarten handelt, gehören die Eigentumsrechte der Athleten Einzelpersonen, und die Veranstaltungen werden unter kommerziellen Gesichtspunkten völlig unabhängig durchgeführt, so dass chinesische Athleten sehr gute Ergebnisse erzielen können und auch unter kommerziellen Gesichtspunkten viel Spielraum vorhanden ist.
Nachdem wir die Eigentumsrechte erörtert haben, wollen wir auf den Punkt "Transaktionskosten" zurückkommen.
Der hohe Grad der Kommerzialisierung im Profisport führt zu einer Vielzahl von spezialisierten Arbeitsteilungen, die letztlich zu der besonderen Organisation der Liga führen. Ligen reduzieren die Transaktionskosten zwischen unabhängigen Sportvereinen und externen Partnern sowie intern, was einer der Hauptunterschiede zwischen dem Profisport und anderen Wirtschaftsorganisationen ist.
Die Ligen im Profisport sollten den Vereinen dabei helfen, ihre Einnahmen zu erhöhen, und gleichzeitig ein strenges System der finanziellen Fairness auf Ligaebene einführen, um die unkontrollierten Beiträge der Teilnehmer zu kontrollieren und eine gesunde Entwicklung zu gewährleisten. Die derzeitige Realität sieht so aus, dass in der Golden-Dollar-Phase des Fußballs jeder Verein auf sich allein gestellt ist und die Liga nur die Belohnungen und Strafen im Wettbewerbssystem kontrollieren kann, nicht aber die Arbeitsweise der Unternehmen. In der Post-Golden-Dollar-Ära ist es noch schwieriger, über die Runden zu kommen, und die Attraktivität der Liga wird ausschließlich durch administrative Anweisungen gestützt, wodurch sie ihre Daseinsberechtigung weiter verloren hat und ein Teufelskreis entstanden ist.
Betrachten wir einen weiteren Punkt: Aufgrund der starken Unterstützung des Systems der Eigentumsrechte unterstützen alle entwickelten Ligen des Profisports den Transfer von Vereinen, und es gibt auch ein perfektes Rechts- und Regulierungssystem für den Transfer von Spielern und einen perfekten Schutzmechanismus für die Rechte und Interessen der Spieler. Dies ist ein zentraler Mechanismus für den Profisport. Im Gegenteil, in der chinesischen Profi-Sport, die Übertragung der chinesischen Super League Clubs können nicht die Stadt verlassen, CBA Spieler Transfer Widersprüche häufig, die chinesische Super League in der ersten Spieler Gehalt Rückstände ernst, die Grundlage für die Effizienz des Marktes wurde vollständig verloren, die Transaktionskosten ist sehr hoch, natürlich, keine Mittel sind bereit, in dieser Branche zu investieren.
Um den Standpunkt des Autors zusammenzufassen:
Wenn das geistige Eigentum oder das langfristige Betriebsrecht des Profisports an eine unabhängige Liga-Gesellschaft lizenziert wird, die auf marktorientierter Grundlage arbeitet, und die gesamte Liga auf marktorientierter Grundlage betrieben und verwaltet wird, sollte es ein nicht verfügbarer und knapper Vermögenswert im Bereich der Investitionen auf dem Kapitalmarkt sein. Und die Vereine, Athleten und Dienstleistungsorganisationen, die auf einer Reform der Eigentumsrechte basieren, haben Vitalität und kommerziellen Wert.
anhängig
Die Probleme im chinesischen Sport sind systembedingt, und wir müssen den Weg der sozialistischen Sportentwicklung mit chinesischen Merkmalen einschlagen. Wir geben die "olympische Strategie" nicht auf, sondern verfeinern sie:
1. viele der olympischen Programme des Profisports sind "Programme, die den Menschen sehr am Herzen liegen, und es besteht immer noch ein großer Abstand zum internationalen Spitzenniveau". Diese Programme sollten der kommerziellen Logik des Profisports folgen, die Reform der Eigentumsrechte so weit wie möglich vorantreiben und ein komplettes Profisportsystem einrichten, das auf dem Prinzip der Senkung der Transaktionskosten beruht;
(2) Für olympische Sportarten, die keine Berufssportarten sind, oder für nichtolympische Sportarten mit geringer Beteiligung, wie Tauchen, Gewichtheben oder Biathlon, werden der Beitrag des Berufssports und die Vorteile des nationalen Systems beibehalten;
3) Bei nicht-olympischen Programmen, die eine breite öffentliche Basis haben oder neu sind, sollte die Verwaltung so weit wie möglich dem Markt überlassen werden, damit der Markt die Vitalität stimulieren kann. Gleichzeitig sollte sozialen Organisationen die Möglichkeit gegeben werden, sich zu beteiligen, so dass Marktwirtschaft und Sozialfürsorge gleichzeitig ihre Rolle spielen können. Die Aufsichtsbehörde sollte weniger eingreifen und mehr fördern, weniger überwachen und mehr helfen, um breitere Branchenstandards zu schaffen.
Warum gibt es so viele Kategorien? Das liegt daran, dass die Sportindustrie einige besondere Merkmale aufweist. So sind beispielsweise Stadien, Fitness für alle, sportliche Grundausbildung und Amateursportveranstaltungen von starkem sozialen und öffentlichen Interesse. Wenn sie vollständig vermarktet werden sollen, ist dies mit einem hohen Kostenaufwand und geringen Erträgen verbunden. Kleine und mittelgroße kommunale Sporteinrichtungen können wie Bibliotheken und Museen nicht auf rein kommerzieller Basis betrieben werden. Daher sollte dieser Teil des Projekts von der Regierung und der Gemeinschaft als Ganzes getragen werden.
Die in diesem Papier beschriebene Reform der Eigentumsrechte im Profisport bezieht sich auf eine systemische Reform. Die Klärung der Eigentumsrechte (Franchise) ist nur der erste, aber auch der wichtigste Schritt. Nach der Reform der Eigentumsrechte muss auch die marktorientierte Tätigkeit Schritt für Schritt einen gangbaren Weg finden, der den chinesischen Besonderheiten entspricht.
"Tausend Meilen kann man nicht mit kleinen Schritten erreichen." Die Vertiefung der Reform des chinesischen Sports auf der Grundlage der Förderung der Reform der Eigentumsrechte an professionellen Sportprogrammen ist der einzige Weg, um China von einem großen Sportland zu einem starken Sportland zu machen; um die Sportindustrie zu einer aufstrebenden Industrie, einer grünen Industrie zu machen und sie allmählich zu einer Säule der chinesischen Wirtschaft zu entwickeln; und um das nationale Image besser zur Geltung zu bringen, das Identitätsgefühl und die Verbundenheit der internationalen Gemeinschaft mit China zu stärken und die weiche Macht und den internationalen Einfluss des Landes kontinuierlich zu verbessern.
