Evergrande-Gruppe
Das Geschäft mit dem abgefüllten Wasser erlebt ein Comeback und findet in der Branche wieder große Beachtung.
In naher Zukunft.
Evergrande-Gruppe
Der Vorstandsvorsitzende Hui Ka Yan gab auf der Bilanzpressekonferenz 2020 bekannt, dass er einen Anteil von 49 % an Evergrande Ice Spring erworben hat und plant, das Unternehmen an die Börse zu bringen. Er enthüllte, dass
Evergrande-Gruppe
Sie wird ihre Entwicklung diversifizieren und strebt die Schließung der gesamten Industriekette an, die Bekleidung, Lebensmittel, Wohnraum, Transport, Freizeit und Reiseunterhaltung umfasst.
2013.
Evergrande-Gruppe
Zunächst startete die Evergrande Ice Spring, aber bald angekündigt, seinen Rückzug, diese zweite Rückkehr in den Markt für abgefülltes Wasser, vor allem wegen des Abschwungs in der Immobilienbranche, die neue Energie Fahrzeug Aussichten sind ungewiss, die
Evergrande-Gruppe
Wir brauchen ein weiteres strategisches Unterstützungsgeschäft. Die frühzeitige Bekanntgabe der Absicht, an die Börse zu gehen, zeigt auch die Entschlossenheit, mit der Xu diesmal vorgeht.
Chinas Lebensmittelindustrie Analyst Zhu Danpeng glaubt, dass "mit dem Preis und Qualität Vorteile, Evergrande Ice Spring in der Mineralwasser High-End-Markt Kraft, mit dem Kanal und Qualität Niederschlag in diesen Jahren gekoppelt ist, gibt es eine Chance, einen Platz zu besetzen".
Doch im Vergleich mit dem Rückzug, der Mineralwasser-Markt hat sich dramatisch verändert, von der Menge und Stärke, Evergrande Ice Spring das Überleben ist nicht schwer, aber in Evian, voss, Nestle, Nongfusanquan und Wahaha und andere Stärken der Marke heute, Evergrande Ice Spring, um eine große Entwicklung zu erreichen, ich fürchte, dass es keine leichte Aufgabe ist.
Die Augen gewinnen, den Markt verlieren
Aufgrund des hohen Maßes an Vertraulichkeit.
Evergrande-Gruppe
Der Einstieg in den Markt für abgefülltes Wasser war der Außenwelt bis zuletzt nicht bekannt.
November 2013 Finale der AFC Champions League.
Evergrande Fußballmannschaft
Zum ersten Mal im Namen des chinesischen Fußballs berühmten Asian Club Champions Cup, zahllose Zuschauer und Fans vor Ort Zeuge Evergrande Spieler Brust flattern "Evergrande Ice Spring" Werbung, eine professionelle Fußball-Karneval entwickelt, um die Evergrande Ice Spring Produktförderung Sitzung. Auf der Pressekonferenz nach dem Spiel verkündete Xu Jiayin, dass die Evergrande-Gruppe die Mineralwassermarke "Evergrande Ice Spring" eingeführt hat und damit offiziell in den Markt für abgefülltes Wasser eintritt und sich im oberen Segment positioniert.
Dem Plan zufolge hofft die Evergrande-Gruppe, dass abgefülltes Wasser neben dem Immobiliengeschäft zu einem weiteren Geschäftsfeld mit einem Volumen von 100 Milliarden Euro werden kann, und hat eine Roadmap von 10 Milliarden im ersten Jahr formuliert, die sich nach drei Jahren bei einer Größenordnung von 30 Milliarden stabilisiert.
Die Brustwerbung des Evergrande-Teams im AFC-Champions-League-Finale hat jedoch eine Geschäftsfehde ausgelöst.
Zu diesem Zeitpunkt gehörte die Werbung für Evergrande bereits Guangzhou Nissan, und Xu Jiayin brach den Vertrag vorübergehend, indem er Guangzhou Nissan durch Evergrande Ice Spring ersetzte, was einen großen öffentlichen Aufschrei gegen Xu Jiayins geschäftliche Integrität auslöste.
Vielleicht um die Aufmerksamkeit der Gesellschaft abzulenken, wendet die Evergrande-Gruppe eine hochfliegende Strategie an: Sie investiert innerhalb von 20 Tagen 1,3 Milliarden in Werbung, legt 200.000 Terminals pro Monat auf, lädt Jackie Chan und Fan Bingbing als Sprecher ein und nutzt auch die Ressourcen der Evergrande-Sportvereine, um Lang Ping, Lippi und Figo als Werbebotschafter einzusetzen.
Doch der Markt hat diesen starken Neuling letztlich nicht angenommen. Im Jahr der Börsennotierung setzte Evergrande Ice Spring nur 1,09 Milliarden um, und seither waren die Werbeinvestitionen in zwei aufeinander folgenden Jahren höher als die Einnahmen. Es gibt Berichte, dass Xu Jiayin insgesamt 6 Milliarden für Evergrande Ice Spring hingeblättert hat.
Nach einem großen Verlust von 4 Milliarden verkaufte die Evergrande-Gruppe im September 2016 Evergrande Ice Spring zu einem reduzierten Preis von 1,8 Milliarden. Damals gab die Evergrande Group bekannt, dass dieser Schritt eine strategische Forderung des Unternehmens sei, um sich auf die Entwicklung des Immobiliengeschäfts zu konzentrieren. Doch egal, was gesagt wird, das Scheitern von Evergrande Ice Spring ist offensichtlich.
Evergrande Ice Spring Scheitern Gründe, zusätzlich zu den Evergrande übermäßig ängstlich, das Ziel ist zu hoch angesetzt, die wichtigsten oder zu viel Ressourcen in die Förderung von Wasser-Quellen und Branding investiert, geschwächt mit dem Bau von Direktvertriebskanälen ist ebenso wichtig, den Bau von Direktvertriebskanälen.
Die Vertriebskanäle für abgefülltes Wasser sind hauptsächlich in vier Arten unterteilt, wie Supermarktkanäle, Vertriebskanäle, Gastronomiekanäle und spezielle Kanäle (in Bezug auf spezielle Verbrauchsszenarien wie Hochgeschwindigkeitszüge, Flughäfen und Hotels) usw., und die Verlegung von Waren erfolgt hauptsächlich durch Händler, aber Evergrande Ice Spring nutzt hauptsächlich direkte Terminal-Kanäle (mit mehr als 131 Städten und mehr als 200 Immobilienprojekten im Land zu dieser Zeit als direkte Großhandelsverkaufsstellen) und moderne Kanäle (Supermärkte) und wird hauptsächlich durch spezielle Kanäle und Händler ergänzt. Kanäle. Damals gab es Medienberichte, wonach das Mineralwasser-Direktverkaufszentrum von Evergrande Ice Spring in den Evergrande-Bauprojekten schnell zu einer Anfrage-Hotline für Händler wurde.
Und dies, es gibt keinen erfolgreichen Präzedenzfall, im Gegenteil, Taiji Group wurde in zu viel Vertrauen auf Direktmarketing Form der Praxis "umzukehren".
Im Jahr 2015, die Umwandlung von Taiji-Gruppe ins Leben gerufen "Taiji-Wasser, alterslose Quelle, natürliche alkalische, Strontium-reiches Wasser" Konzept der High-End-Taiji-Wasser, der Preis von 11,9 Yuan pro Dose, den Vertriebskanal für die Kette von Apotheken und seine Händler im ganzen Land, aber nicht bekommen, die Anerkennung des Marktes, sank der Preis auf 8 Yuan, 6 Yuan, nachdem der Preis ist immer noch weniger Menschen fragen. Nun, Taiji Wasser Umsatzdaten nicht mehr in den Finanzbericht der Taiji-Gruppe erscheinen.
Ein Marketing-Experte zu wissen, Lebensmittel Gentleman wies darauf hin, dass abgefülltes Wasser und Wohn-Spiel ist nicht das gleiche, Wohn-Bann ist die Umschlagshäufigkeit der Mittel, desto früher die Fertigstellung des integrierten Kosten niedriger ist, desto mehr können Sie den Markt zu ergreifen, abgefülltes Wasser müssen die tiefe Pflügen zu verfeinern, Kanäle für die Öffentlichkeit, überall zu tun. Evergrande Immobilienprojekte auf der Grundlage der direkten Vertriebskanäle, Verkaufsstellen sind äußerst begrenzt.
Der Wettbewerb auf dem Markt für abgefülltes Wasser ist hart, aber es mangelt nicht an Phantasie
In der von Forbes veröffentlichten 35. globalen Milliardärsliste rangiert der Nongfushanquan-Vorsitzende Zhong G睒睒 mit einem Wert von mehr als 60 Milliarden US-Dollar auf Platz 13 und wird damit zum weltweit "doppelt reichsten" Unternehmen der Lebensmittelindustrie und zum "doppelt reichsten" Chinesen der Welt, was das enorme Potenzial des chinesischen Marktes für abgefülltes Wasser zeigt. Auf der Konferenz über die Ergebnisse für das Jahr 2020 sagte Zhong heimlich, dass das Follow-up auf der Förderung des dualen Entwicklungsmusters von verpacktem Trinkwasser und Getränken bestehen und die Durchdringungsrate von Trinkwasserprodukten in den Haushalten weiter verbessern wird.
Trotz des scharfen Wettbewerbs auf dem chinesischen Mineralwassermarkt, der von Marken wie Evian, Kunlun Mountain, Jingtian Baishoushan und Tibet 5100 beherrscht wird, hat die Branche noch viel Raum für Entwicklung. Zhu Danpeng ist der Ansicht, dass die Mineralwasserkategorie vor dem Hintergrund der vorherrschenden Gesundheitsindustrie ein besseres Wachstum als andere Wasserkategorien aufweisen wird.
Die Daten zeigen auch, dass zwischen 2014 und 2019 die zusammengesetzte Wachstumsrate von abgefülltem Wasser 10,0 Prozent beträgt, während sie bei natürlichem Mineralwasser sogar bei 18,4 Prozent liegt. Allerdings ist der Pro-Kopf-Verbrauch von Mineralwasser in China einer der niedrigsten der Welt, mit einem jährlichen Pro-Kopf-Verbrauch von nur 1,5 Litern Mineralwasser, was 1 % des Pro-Kopf-Verbrauchs in Italien entspricht. Daher hat der chinesische Mineralwassermarkt ein riesiges Potenzial.
Es ist erwähnenswert, dass die chinesische Wasserindustrie zwei Runden der Verbrauchsverbesserung erlebt hat, die erste Runde ist die Verbrauchsverbesserung von anderem abgefüllten Wasser zu reinem Wasser, und die zweite Runde ist die aktuelle Verlagerung von reinem Wasser zu natürlichem Mineralwasser.
Evergrande-Gruppe
Zu diesem Zeitpunkt und dann schieben die Evergrande Ice Spring, gerade rechtzeitig für die zweite Runde der Verbrauch Upgrade. Doch zusätzlich zu den bestehenden Akteuren gibt es andere neue Kräfte, die den Mineralwassermarkt beflügeln.
Ende 2018 kündigte Yili eine Investition von 744 Millionen Yuan in ein neues Mineralwasserprojekt in Changbai Mountain, Jilin, an, und 2019 schloss Yili die Übernahme eines großen Mineralwasserunternehmens in Arshan, Innere Mongolei, ab und begann mit dem Bau des Mineralwasserprojekts Antu. Yili besitzt nun eine eigene Mineralwassermarke, "inikin Yikin", die auf den mittleren bis gehobenen Markt ausgerichtet ist. Darüber hinaus stellt Hollidayo auf der Expo 2020 seine Lavaquell-Mineralwasserprodukte vor und setzt damit ein deutliches Zeichen für seine Ausrichtung auf dem Mineralwassermarkt. Der Einführung zufolge wird das Wasser von Hollidayou aus der tiefen Lava der Insel Jeju gewonnen, einer international seltenen Wasserquelle, und der Endverkaufspreis liegt bei 4,5 bis 5 Yuan. Master Kong beabsichtigt außerdem, eine Mineralwassermarke "Kultivierungsquelle" zu schaffen, um seine eigene Produktlinie zu ergänzen.
Es ist nicht so, dass Evergrande Ice Spring keine eigenen Vorteile gegenüber seinen alten und neuen Konkurrenten hätte.
Neben der Changbaishan-Wasserquelle hat auch der neue Eigentümer, Evergrande Ice Spring, im Laufe der Jahre nicht aufgehört, sich weiterzuentwickeln. Es wird davon ausgegangen, dass Evergrande Ice Spring im Jahr 2017 durch die Eröffnung des Baus der Changbaishan Chinan Wasseranlage, um die Produktionskapazität zu erweitern, und die Einführung der klassischen Serie, metasilicicic acid Serie, und die Baby-Wasser-Serie; im Jahr 2018, die Einführung der "Low-Natrium-Wasser-Serie", die sich auf den Preis von 3 Yuan Wasser; im Jahr 2019, Evergrande Ice Spring baute die dritte High-Specification-Garten Wasseranlage, um High-End Mineralwasser-Markt. Nach Abschluss dieser "Trilogie" hat Evergrande Ice Spring eine vollständige Produktstruktur auf dem Markt etabliert, die von 2 Yuan über 3 Yuan bis hin zum High-End-Bereich reicht.
Die Evergrande-Gruppe ist in Bezug auf die eigenen Vertriebskanäle reicher als zuvor.
Neben den mehr als 500 Wohnprojekten, die in mehr als 180 Großstädten im ganzen Land investiert wurden, hat Hui Kayan auch große Fortschritte bei der Entwicklung von Gewerbeimmobilien gemacht. Die Evergrande Commercial Group hat mit Evergrande Centre, Evergrande Plaza und Evergrande Life Plaza drei große Produktlinien gebildet und die Verbraucherszenen von vier großen Marken, wie Evergrande Department Stores, Evergrande Supermarkets, Evergrande Cinemas und Evergrande Amusement Parks, aufgebaut. Dies schafft gute Voraussetzungen für Evergrande Ice Spring, um die Kunden besser zu erreichen.
Daher, unterstützt durch das Volumen der Evergrande-Gruppe, sowie den Ehrgeiz von Xu Jiayin, Evergrande Ice Spring ist nicht schwer, den Wettbewerb in der Mineralwasser-Markt zu überleben, sondern zu einem Riesen in der Branche, die Schwierigkeit ist nicht klein.
