Kapital muss wie ein Schwert eingesetzt werden, und der Titelgewinn von ET Sports in La Liga ist ein entscheidender Schlag, um seine Wettbewerbsfähigkeit zu steigern.
Das schlechte Preis-Leistungs-Verhältnis der FIFA-Lizenz ist so offensichtlich wie das Rätsel einer Grundschulolympiade.
Die jährliche Partnerschaft zwischen ET Sports und der FIFA kostet satte 250 Millionen Dollar, verglichen mit einem Bruchteil dessen, was der Titel für La Liga kostet. In der letzten Runde der Partnerschaft gab ET Sports nur 150 Millionen Dollar für die Lizenz aus.
Der ehemalige Titelsponsor von La Liga, Banco Santander, hat 20 Millionen Euro pro Jahr investiert und damit die Einnahmen der Liga um bis zu 50 Prozent erhöht. Davor, BBVA, die spanische Auslandsbank (BBVA), Sponsoring Kosten 26 Millionen Euro, die Intervention der Kunst des Sports, helfen La Liga Liga aus dem Vermögen der Zwangslage der schrumpfenden.
In der Zeit des Titels wurde das Logo der Banco Santander in das Logo von La Liga integriert.
Es ist allgemein anerkannt, dass La Liga nach der englischen Premier League die zweitgrößte Fußballliga der Welt ist. Dank der Kosteneinsparungen bei der FIFA erwirbt ET Sports weiterhin die exklusiven Spielrechte für La Liga, was für die Liga eine Win-Win-Situation in Bezug auf das Einnahmewachstum zur Folge hat.
Die FIFA scheint sich jedoch nicht darüber im Klaren zu sein, dass sie mit ihrer exorbitanten Preisforderung eine stabile Einnahmequelle verloren hat.
Wichtig ist, dass es sich bei der Partnerschaft zwischen ET Sports und der FIFA um eine "Lizenzpartnerschaft" und nicht um eine "Sponsoringpartnerschaft" handelt. Daher hat EDS nur das Recht, FIFA-lizenzierte Spiele zu entwickeln, aber keine Sponsoringrechte. Auf der offiziellen Website der FIFA und bei verschiedenen Wettbewerben sehen die Fans Sponsoren wie Adidas, Coca-Cola, Wanda usw., aber nicht das Logo von EE Sports.
Bei den e-Wettbewerben der FIFA haben Sie die Möglichkeit, das ET Sports-Logo zu sehen.
Titelrechte sind in der Regel die höchste Stufe der Sponsoringberechtigung. Wenn die Veranstaltung in offiziellen Kanälen erwähnt wird, wird immer der Name des Titelsponsors genannt. Auch auf Materialien wie Plakatwänden, Sendepaketen und Veranstaltungslogos wird das Image des Sponsors hervorgehoben.
La Liga hat 380 Spiele pro Jahr, mit Real Madrid, Barcelona, Atletico Madrid und anderen Turnieren, die von den Fans in aller Welt geliebt werden. Die FIFA hingegen hat in den Jahren außerhalb der Weltmeisterschaft kaum einflussreiche Turniere, und die Klub-WM und andere Turniere sind wie Hühnerrippen. Die beiden Verträge zwischen ET Sports und La Liga und der FIFA stehen in einem umgekehrten Verhältnis zueinander, was die Preisdifferenz, die Rechte und Interessen sowie den Exposure-Effekt angeht, was die mangelnde Kosteneffizienz der FIFA-Lizenz deutlich macht.
ET Sports tauscht Rechtepartnerschaften gegen Werbeeffekte.
Die FIFA-Franchise war schon immer ein Goldesel für ET Sports. Jedes Jahr kann die Veröffentlichung des neuen Spiels zehn Millionen verkaufte Exemplare erreichen, und der eingebaute Kryptonit-Kartenmodus "Ultimate Team" (UT) soll für ein schwindelerregendes Nebeneinkommen sorgen. Laut dem Finanzbericht von EEG für das Geschäftsjahr 2021 erwirtschaftete der UT-Modus der Spiele von EEG Sports jährlich 1,62 Milliarden Dollar an Einnahmen.
In seinem im Juni 2022 veröffentlichten Ergebnisbericht wies ET die Einnahmen aus dem UT-Modell angesichts der Kontroverse um das Glücksspiel nicht gesondert aus. Aus dem Ergebnisbericht geht jedoch hervor, dass die Einnahmen in dieser Kategorie von 5,63 Mrd. USD im Jahr 2021 auf 6,99 Mrd. USD im Jahr 2022 drastisch gestiegen sind und dass das UT-Modell dabei eine wichtige Rolle gespielt hat. Es ist davon auszugehen, dass die Einnahmen aus dem UT-Modell weiter steigen werden. Zusammen mit den Informationen aus den Vorjahren hat das UT-Modell in fünf aufeinanderfolgenden Jahren mehr als 1 Milliarde Dollar an Einnahmen für das EEG generiert.
Die FIFA-Reihe besitzt die Urheberrechte an den fünf großen Ligen, den UEFA-Klubspielen, den Klubspielen der Südamerikanischen Fußballkonföderation (CONCACAF), den Top-Ligen vieler Länder und den zweitklassigen Ligen einiger Länder und deckt damit im Wesentlichen die wichtigsten Profispiele ab, die auf der Grundlage der Zusammenarbeit mit vielen Rechteinhabern entstanden sind.
Die Lizenzkosten werden jedoch weiter steigen, und der Druck auf die FIFA-Serie, die Qualität ihrer Lizenzen aufrechtzuerhalten, wird von Tag zu Tag größer. Vor allem in der Serie A sind die Liga- und die Vereinslizenz voneinander unabhängig, was dazu führte, dass die FIFA-Reihe einst die Lizenz von Serie-A-Teams wie Juventus, Roma und Atalanta verlor bzw. derzeit verliert - diese Vereine wurden von der japanischen Spielefirma Konami als Exklusivvereine für die Live-Soccer-Reihe verpflichtet.
Da das UT-Modell auf dem Sammeln von Spielerkarten basiert, um virtuelle Teams zu bilden, ist der Besitz von Spielerrechten theoretisch die grundlegende Garantie für einen reibungslosen Spielbetrieb. Im Gegensatz dazu ist die Bedeutung von Vereins- und Turnierrechten relativ gering. In der Praxis bringt die Zusammenarbeit mit Vereinen und Turnieren jedoch eine Menge Verkehr in den UT-Modus. Die Vereine ergreifen die Initiative, um bekannt zu machen, dass ihre Spieler in verschiedene Bestenlisten des Spiels aufgenommen wurden, und die Turniere geben in Verbindung mit dem Spiel einige wichtige Auszeichnungen bekannt - so wird beispielsweise der beste Spieler des Monats der englischen Premier League von ET Sports gekürt.
Die Beibehaltung der Lizenzen für diese wichtigen Turniere dient also dazu, die Bekanntheit des Spiels, den Werbeeffekt und damit seine Fähigkeit, Geld zu verdienen, zu erhalten. Wenn die offiziellen sozialen Medien von Real Madrid den Fans sagen würden: "Benzemas spezielle Golden-Ball-Award-Karte wurde eingeführt, haben Sie sie schon gezogen?" wie viel zusätzliche Aufmerksamkeit könnte dies für ET Sports bringen?
Die lukrativen Einnahmen des EEG kamen nicht aus dem Nichts, sondern durch erhebliche Investitionen in Rechte und "Geld für Geld".
Allerdings ist es für ET auch schwierig, sich die überhöhten Kosten für die Lizenzierung zu leisten.
Kommen wir zu einer rechnerischen Frage: Wie viel Geld hat ET Sports in der Vergangenheit für FIFA-Lizenzen ausgegeben?
Das letzte Mal, dass sich die beiden Seiten auf einen neuen Vertrag geeinigt haben, war vor zehn Jahren. Die jährlichen Kosten für die vier Buchstaben des Wortes "FIFA" für EDS vor zehn Jahren und die fünfjährige Verlängerung des La-Liga-Titels zehn Jahre später zeigen, wie viel Geld ausgegeben wurde.
In diesem Jahrzehnt hat sich der Spielemarkt dramatisch verändert: Die Entwicklungskosten für "3A-Meisterwerke" sind immer höher geworden, und das UT-Modell von ET Sports ist immer komplexer geworden und hat sich zu einem Dienstleistungsspiel entwickelt, das zusätzliche Arbeitskräfte für den ganzjährigen Betrieb erfordert. Der Kostendruck auf die FIFA-Reihe liegt nicht nur in den Urheberrechten, sondern auch in den Personalkosten des Entwicklerteams.
Selbst während der Sommerpause, wenn die Werbung für neue Veröffentlichungen beginnt, muss UT Mode eine Reihe von thematischen Veranstaltungen durchführen, um die Öffentlichkeit anzulocken.
Vielleicht spiegelt der Verlust einiger wichtiger Rechte an ET Sports in den letzten zehn Jahren den "halsbrecherischen" Effekt der Lizenzkosten der FIFA wider.
ET Sports besaß zuletzt 2012 die Rechte für den UEFA-Pokal, danach waren die UEFA-Pokal-Rechte im Besitz von Konami. Die Verhandlungen über die zehnjährige FIFA-Lizenz wurden zufälligerweise 2013 geführt. Bedeutet dies vielleicht, dass der neue FIFA-Vertrag das Budget für die Zusammenarbeit mit UEFA-Nationalmannschaftswettbewerben schmälert?
Im Jahr 2019 unterzeichnete Konami einen exklusiven Partnerschaftsvertrag mit Juventus, was bedeutet, dass die FIFA zum ersten Mal seit mehr als zwei Jahrzehnten nicht die Rechte an den fünf besten Mannschaften der Liga in ihrer Gesamtheit besitzt. Juventus, ursprünglich ein Partnerverein von ET Sports, wechselte ins Live-Soccer-Lager, offenbar zu einem attraktiven Preis, den Konami bot. Wäre ET Sports ohne die Kosten für die FIFA-Lizenz in der Lage gewesen, mit dem Angebot mitzuhalten und sich nicht um die daraus resultierende Änderung der Kostenstruktur des Partnerschaftssystems des Vereins sorgen zu müssen?
Der Verlust von Juventus war nur der Anfang: Roma, Lazio, Atalanta, Napoli und andere wurden nach und nach zu Live Soccer-Exklusivtiteln. Ab der Saison 2022/23 endete der Vertrag von Juventus mit Konami und kehrte als ET Sports-Partner in FIFA 23 zurück. Die Mannschaftsaufstellung der Serie A für FIFA 23 ist jedoch noch unvollständig.
Darüber hinaus ist Konami 2020 eine Partnerschaft mit der Serie B eingegangen, und FIFA 21 hat die Klassifizierung der zweiten italienischen Liga aufgehoben. Obwohl ET Sports nicht über die Rechte an der Serie B verfügt, wird es die Teams der Serie B unter dem virtuellen Liganamen "Calcio B" (B) integrieren, um die relative Integrität des italienischen Ligasystems zu wahren. Nun ist Italien das einzige Land unter den fünf großen europäischen Fußballmächten, das die zweite Liga in den FIFA-Spielen nicht widerspiegelt, was zu einer Verringerung der ökologischen Wiederherstellung der Liga der großen europäischen Fußballmächte in der FIFA-Serie führt.
Der Verzicht von ET Sport auf die Serie B ist möglicherweise nicht auf Kostenprobleme zurückzuführen, sondern eher auf die mangelnde Bereitschaft, eine höhere Prämie zu zahlen, um mit Konami zu konkurrieren. Der Rückzug der Serie B aus der FIFA ist jedoch ein deutlicher Hinweis auf den Druck, der in den letzten Jahren auf den Rechten von ET Sport lastete.
"Unlocked" wird ET Sports neue Möglichkeiten im Bereich der Lizenzierung eröffnen.
ET Sports hat sich von der FIFA getrennt. Mit dem Ende der "Halskette" gibt es für ET Sports mehr Möglichkeiten, bei den Rechten an Fußballspielen zusammenzuarbeiten.
Der La Liga-Titel ist natürlich ein Durchbruch. Da die "Generation Z" zu einem neuen Zielpublikum für den traditionellen Sport wird, wird die Diskussion über die Kombination von traditionellem Sport und digitaler Unterhaltung immer heftiger. Fußballspiele, eine vom traditionellen Sport abgeleitete Form der digitalen Unterhaltung, gelten als der beste Weg für den traditionellen Sport, die digitale Unterhaltung zu nutzen. Die Titelpartnerschaft zwischen ETTV Sports und La Liga bestärkt diese Ansicht noch weiter - ein größerer Anteil der neuen Generation von La Liga-Fans wird mit Fußballspielen aufgewachsen sein.
Durch den Titel in La Liga erhält ET Sports außerdem den Status eines Top-Sponsors in beiden Top-Ligen und kann so seinen Kernmarkt festigen. Die englische Premier League hat keinen Titelsponsor, aber ET Sports war schon immer ein "Lead Partner".
ET Sports ist seit vielen Jahren stark auf dem britischen Markt engagiert, und selbst das System der untergeordneten Ligen ist vollständiger als in anderen Ländern: Im Laufe der Jahre wurden Rechte für die Championship, die League One und die League Two erworben, und Gerüchten zufolge soll in FIFA 23 sogar eine fünfte Liga, die National League, eingeführt werden. Die vollständige Abdeckung der englischen Profifußballlizenzen hat dazu geführt, dass sich die FIFA-Reihe im Vereinigten Königreich gut verkauft hat. FIFA 22 verkaufte sich gleich nach der Markteinführung im September 2021 3,36 Millionen Mal und führte bis Ende 2021 immer noch von Zeit zu Zeit die wöchentlichen Verkaufscharts für physische Spiele im Vereinigten Königreich an.
Obwohl ET Sports kein Top-Sponsor ist, hat es einen Platz in der Sponsorenliste der Bundesliga. Die englische Premier League, La Liga und die Bundesliga werden oft als die drei Top-Ligen betrachtet, und ET Sports hat die Exklusivrechte für alle drei Ligen. Die Partnerschaft umfasst auch die Rechte an Vereinen in allen drei Ligen, was wohl die Basis für ET Sports auf der Ebene der Vereinsrechte bildet.
Die Frage der Serie A kann zum jetzigen Zeitpunkt nicht direkt angesprochen werden. ET Sports ist zwar offizieller Sponsor der Serie A, seine Lizenz gilt aber nicht für alle Vereine. Wenn Konami sich um die Exklusivrechte an bestimmten Vereinen der Serie A bemüht, geht ET Sports trotz der Einsparungen bei den Lizenzgebühren seitens der FIFA nicht auf allzu hohe Angebote ein, so dass die Rechte an den Vereinen der Serie A für die Fußballspiele von ET Sports in den nächsten Jahren fehlen werden.
Aktualisierungen wie Inter Mailand, das in der Saison 2021/22 ein Partnerverein von ET Sports bleibt, und eine exklusive Partnerschaft mit Konami für die neue Saison. Ab der Saison 2023/24 wird Inter Mailand nur noch in Live Football zu sehen sein.
ET Sports zögert vielleicht, eine hohe Prämie für bestimmte Leistungsträger der Serie A zu zahlen, aber es könnte eine neue Strategie ausprobieren. Wenn die Serie A Vereinslizenzen wie andere Ligen verpacken kann, kann ET Sports durch eine Partnerschaft mit der Serie A Vereinslizenzen für die Serie A erhalten. ET Sports könnte versuchen, PR für die Serie A zu machen, damit diese einen Weg findet, die Vereine davon zu überzeugen, sich beim Verkauf aller kommerziellen Rechte des Vereins von der Serie A vertreten zu lassen.
Es wird eine Kunst der Verhandlung sein. Das Verpacken der kommerziellen Interessen wird sicherlich die Interessen der Giganten verletzen, die es sich leisten können, Exklusivrechte zu verkaufen. Aber die Liga der Serie A könnte die kleinen und mittelgroßen Vereine einbinden, indem sie darauf hinweist, dass die Liga der Serie A keine lukrativeren Sponsorenverträge abschließen kann, weil die Liga der Serie A nicht das Recht hat, die Rechte im Namen der Vereine insgesamt zu verkaufen, und somit nicht in der Lage ist, den Vereinen einen größeren Anteil an den Geldern anzubieten, um ihren Betrieb und ihre Wettbewerbsfähigkeit auf europäischer Ebene zu verbessern. Da kleine und mittelgroße Vereine um ihre Rechte kämpfen, müssen die großen Vereine möglicherweise nachgeben. So hat sich die Vertretung der Übertragungsrechte für La Liga in der Vergangenheit geändert: Ursprünglich verkauften Real Sociedad und andere große Vereine die Rechte selbst, doch schließlich erhielt La Liga die Befugnis, die Rechte einheitlich zu verkaufen.
Und um der Serie A zu helfen, ihre Anziehungskraft zu verbessern, könnte ET Sports einen großen Vertrag vorschlagen, der der Serie A und den kleinen und mittelgroßen Vereinen die Vorteile eines Pakets aufzeigen würde. Dieser Vertrag könnte sogar ein Titelvertrag nach dem Vorbild der La Liga sein. In der Tat hat ET Sports jetzt den Titel des italienischen Turniers realisiert und den italienischen Super Cup ab der Saison 2022/23 benannt. Und der aktuelle Titelvertrag der Serie A mit Telecom Italia läuft 2024 aus.
Die Grundlage für das Angebot von ET Sport, einen großen Vertrag abzuschließen, sind eindeutig die Einsparungen durch die FIFA-Lizenz.
Geld sparen und sich auf die Entwicklung des Frauenfußballmodells konzentrieren
Die neueste Ergänzung des ET Sports-Fußballspiels könnte auch eng mit der Einsparung von FIFA-Lizenzgebühren verbunden sein - das Modell der Frauenklubturniere.
Frauenfußballvereine werden ab FIFA 23 erstmals in einem Fußballspiel von ET Sports zu sehen sein. Chelsea-Frauenfußballstar Cole wird zusammen mit Kylie Mbappe als Hauptsprecherin für das FIFA 23-Cover fungieren. Dies folgt auf das Debüt des Frauenmodus in FIFA 16, das als ein wichtiger Moment für die Förderung des Frauenfußballs angesehen wurde.
FIFA 23 wird die Women's Premier League und die Women's Ligue 1 enthalten. Der Preisunterschied zwischen den Rechten für den Frauenfußball und den Männerfußball ist beträchtlich, aber ET Sports muss trotzdem in neue Personalkosten für Frauenfußballvereine investieren. Zum Beispiel muss das Gesichtsproduktionsteam jeden Verein besuchen, um die echten Gesichter der Spielerinnen in den Partnerligen zu scannen und zu extrahieren. Ein weiteres Beispiel ist der Personalaufwand für die Produktion von eigenständigen Frauenfußballmustern.
Wenn ET Sports in Zukunft die Zusammenarbeit im Frauenfußball auf Vereinsebene ausweitet, z. B. durch die Teilnahme an der Women's Champions League, der North American Women's League und anderen Turnieren und Vereinen, wird die Arbeitsbelastung des Teams entsprechend zunehmen, wofür ein angemessenes Personalbudget zur Verfügung stehen muss.
Ausgehend von der Ankündigung der Beendigung der Zusammenarbeit mit der FIFA durch Yidian Sports, glauben alle mit der Fußballspielindustrie vertrauten Personen, dass dies fast keine Auswirkungen auf den Erfolg der Fußballspiele von Yidian Sports hat. Der Titel von La Liga, die Einführung des Frauenfußballmodells und andere Maßnahmen, die bis zu einem gewissen Grad die Kunst des Sports aus den Fesseln des kostengünstigen Urheberrechts herausholen, haben einen breiteren Marketingraum geschaffen, den es zu räumen gilt.
"FIFA" ist sicherlich der Goldstandard unter den ET Sports-Fußballspielen, aber die neue Transformation wird wahrscheinlich mit dem "Zeichenwechsel" beginnen.
