Der enorme Wert des Vereins ist bereits vor dem Anpfiff der Spiele, dem Ticketverkauf oder der Verpflichtung von Spielern gesichert. Laut Quellen, die dem Angel City FC nahe stehen, wurde die Serie-A-Finanzierung zunächst anhand der Größe des vom Verein aufgebauten Fannetzwerks und seiner Sponsoringeinnahmen bewertet.
Seitdem ist das Sponsorenaufgebot des Angel City FC gewachsen - in diesem Jahr wurden mehr als 10 Millionen Dollar an Sponsoreneinnahmen und 45 Millionen Dollar an kumulativen Sponsorenverpflichtungen erzielt - während gleichzeitig mehr als 16.000 Dauerkarten verkauft wurden. Die Daten von Football Stadium Digest zeigen, dass in dieser Saison durchschnittlich mehr als 19.000 Fans zu den Spielen im Banc of California Stadium gekommen sind, fast 5.000 mehr als die zweitplatzierten Portland Thorns. Der durchschnittliche Ticketpreis liegt bei 41 Dollar.
Vor der jüngsten Investition der genannten Sportler in den Gotham FC erwarb die asiatische Geschäftsfrau Y. Michele Kang eine Mehrheitsbeteiligung am Washington Spirit Women's Soccer Club und ist damit die erste Asiatin, die eine Mehrheitsbeteiligung an einem NWSL-Team hält. Im Winter 2021 setzte sie sich als Gründerin von Cognosante gegen den Milliardär Todd Burleigh durch, der 35 Millionen Dollar für den Abschluss des Deal abzuschließen. Nachdem es Burley nicht gelungen war, das Frauenfußballteam von Washington zu erwerben, wandte er sich nach Übersee und kaufte die Männer- und Frauenfußballteams von Chelsea in der englischen Premier League und wurde neuer Eigentümer der Blues.
Der sprunghafte Anstieg der Bewertungen von NWSL-Teams spiegelt den weit verbreiteten Optimismus der Investoren wider, dass das Interesse von Fans, Sendern und Sponsoren an der NWSL zunimmt und dass sich die Liga noch in der Anfangsphase eines schnellen Wachstums befindet.
Die Besitzerin der Portland Thorns, Merritt Paulson, glaubt, dass der Wert des Teams bald in die Höhe schießen wird, da zahlreiche Unternehmen bereit und willens sind, in den Frauensport zu investieren und ihn zu unterstützen.
Vor einigen Jahren war es noch unüblich, dass ein NWSL-Team für einen zweistelligen Millionenbetrag verkauft wurde. 2019 erwarb die OL Groupe, die Muttergesellschaft der Olympic Lyons, 89,5 % der Seattle Monarchs für 3,51 Millionen Dollar, ein Zehntel des Verkaufspreises der Washington Spirit.
Laut Jessica Berman, Commissioner der NWSL, tragen unter anderem der gesellschaftliche Trend zur Gleichstellung der Geschlechter und zur Stärkung der Rolle der Frau, der jüngste Anstieg der potenziellen Sponsoren- und Medieneinnahmen der Liga sowie der gerade abgeschlossene Fünfjahres-Tarifvertrag, der eine vorhersehbare und friedliche Beziehung zwischen Arbeitnehmern und Management in der Zukunft gewährleistet, zum Anstieg der Teambewertungen bei. Darüber hinaus hat auch die allgemeine Wertschätzung der Teams selbst dazu beigetragen.
"Die Investoren wollen frühzeitig einsteigen." Berman sagte: "Wir wissen, dass unsere Anlagen im Vergleich zu anderen Investitionen in den Profisport an Wert gewinnen werden, und zwar potenziell schnell, vor allem, wenn sie von diesen günstigen Faktoren unterstützt werden."
Wang Frost sorgt für Aufmerksamkeit bei Louisville Athletics
Unglaublich ist, dass die jüngsten Bewertungen der Teams auf kurzfristigen finanziellen Renditeerwartungen basierten. Eine Quelle der Liga sagte, dass die NWSL in den vergangenen Jahren durchschnittlich 3 bis 4 Millionen Dollar pro Team und Jahr verloren hat.
"Entsprechen diese Zahlen den typischen finanziellen Bewertungsanalysen und Umsatzmultiplikatoren? Wahrscheinlich nicht." Chuck Baker, Co-Vorsitzender des Sport- und Mediengeschäfts von Centurion, sagte: "Es geht nur um den Wertzuwachs. Angesichts der typischerweise langen Haltedauer und der geringen Häufigkeit des Handels mit diesen Teams bieten die Investoren auf die langfristige Wertsteigerung des Teams."
Baker, der bei einer Reihe von NWSL-Teams beratend tätig war, fügte hinzu, dass Angebot und Nachfrage (d. h. mehr potenzielle Investoren als zum Verkauf stehende Teams) ein wichtiger Faktor für die Wertsteigerung von Teams sind. Das ist derselbe Grund, warum die Kosten für die Erweiterung der Liga in die Höhe schnellen dürften.
Expansion wird zu größeren Investitionen führen
Laut ESPN zahlten die Louisville Athletics, bei denen Wang spielt, im vergangenen Jahr eine Expansionsgebühr von 1 bis 2 Millionen Dollar für den Beitritt zur NWSL-Liga. Die späteren Neuzugänge Kansas Currents, Los Angeles Angels und San Diego Waves zahlten etwas mehr als die Louisville Athletics, aber keiner von ihnen mehr als 3 Millionen Dollar.
Und die NWSL befindet sich nun mitten in einer neuen Expansionsrunde, die weitaus teurer werden dürfte als zuvor: Die NWSL bringt zwei neue Eigentümergruppen mit weitaus mehr potenziellen Bietern ins Spiel, als es neue Expansionsteams gibt. Einer dieser Plätze geht an die Eigentümer von Real Salt Lake aus der USL, die eine vertragliche Option auf die Wiedergründung eines NWSL-Teams in Utah haben.
USL-Präsident Don Garber glaubt, dass viele USL-Besitzer an die NWSL-Liga herangetreten sind, um in ein Frauenteam zu investieren. Er verweist auf Orlando und Portland als zwei Städte mit sowohl Männer- als auch Frauenfußballteams, die großen Erfolg haben, so Garber: "Es ist großartig, zwei Fußballteams im selben Stadion zu haben und dass sie das höchste Niveau des Profifußballs in ihren Märkten repräsentieren."
Die Auktion, die von der Investmentbank Inner Circle Sports abgewickelt wird, befindet sich noch in der Anfangsphase. Berman wies darauf hin, dass die jüngsten Bewertungen nur als potenzielle Richtwerte dienen, und Personen, die mit der Angelegenheit vertraut sind, sagten, es werde erwartet, dass die Expansion bis zu 50 Millionen Dollar kosten könnte. Der endgültige Preis sei zwar ein wichtiger Faktor, aber die NWSL sei vor allem daran interessiert, den richtigen Partner zu finden, sagte Berman und fügte hinzu, dass sie sich vor allem für die Qualität des Partners, seine Einrichtungen und seinen geografischen Markt interessiere. Die Liga beabsichtigt, bis Ende des Jahres zwei neue Expansionsmärkte bekannt zu geben.
"Die Welt hat sich verändert". Paulson sagte: "In der Vergangenheit mussten wir dafür sorgen, dass die Menschen sich für den Ausbau interessieren. Und jetzt steht Jessica Berma vor einer ziemlich schwierigen Aufgabe, weil sie das Interesse an einer Expansion untergraben muss." Paulson sagte: "Es gibt im Moment einfach zu viele Eigentümer, die an der Gründung eines Frauenfußballteams interessiert sind."
Die NWSL hat in dieser Hinsicht einen weiten Weg zurückgelegt. Als Paulson vor zehn Jahren als Gründungsmitglied der Liga anheuerte, war seine größte Sorge nicht, ob sich der Frauenfußball in Portland durchsetzen würde (tatsächlich wurden die Portland Thorns über Nacht zur Sensation und erwirtschafteten in ihrer ersten Saison in der Liga Gewinne), sondern ob die Liga selbst betrieben werden könnte. In Anbetracht der Tatsache, dass die beiden vorangegangenen Versuche, professionellen Frauenfußball auf höchstem Niveau in den USA zu etablieren (Women's Major League Soccer, WUSA; Women's Professional Soccer, WPS), beide nach drei Spielzeiten scheiterten, war diese Sorge nicht unberechtigt.
NWSL Liga Sponsor
Diejenigen, die glauben, dass der Wert der NWSL-Teams steigen wird, hoffen, dass die Liga bei den nächsten Verlängerungen der Übertragungsrechte mehr Einnahmen aus der Übertragung und dem Sponsoring erhält: Der Streaming-Vertrag der NWSL mit der Amazon-eigenen Plattform Twitch läuft am Ende dieser Saison aus, und der Fernsehvertrag mit CBS Sports läuft am Ende der nächsten Saison aus.
Mehrere Quellen berichten, dass die Liga immer professioneller und anspruchsvoller wird, was zu größeren Investitionen führen könnte. Die Liga wird ihren Hauptsitz im nächsten Monat von Chicago nach New York verlegen, und Berman verriet, dass die Liga dabei ist, Managementtalente einzustellen, die für die Identifizierung und den Aufbau neuer Einnahmequellen verantwortlich sein werden, einschließlich Fantasiesport, Spiele und mehr. Andere Beteiligte verwiesen auf Entwicklungsligen auf Ligaebene und ähnliches als weitere Einnahmemöglichkeiten.
Die WNBA hat angekündigt, dass sie für die reguläre Saison 2023 auf 40 Spiele erweitert werden soll, hoffentlich noch vor der Saison 2024.
Und WNBA-Expansionsstädte werden anhand von Kriterien wie psychografische und demografische Daten, Arenen vor Ort, NCAA-Fans, aktuelle WNBA-Fans, Umsätze an der Peripherie, Einschaltquoten, die Basketballbasis der Stadt, die Anzahl der Starspieler und die Absicht, ein Team aufzubauen, bewertet. Im Oktober 2019 ist Philadelphia laut Nielsen der viertgrößte Fernsehmarkt in den Vereinigten Staaten. Die drei Städte, die vor Philadelphia liegen - New York, Los Angeles und Chicago - haben alle ein WNBA-Team.
2021 steigen die Einschaltquoten der regulären WNBA-Saison um 16 %, ein 14-Jahres-Hoch. Mit der Rückkehr von Han Xu zu den New York Liberty erhält die WNBA mehr und mehr Aufmerksamkeit von chinesischen Fans. Es ist erwähnenswert, dass Tsai Chongxin mit einer einzigartigen Investitionsvision die New York Liberty Anfang 2019 von James Dolan und MSG Sports erworben hat. Das Ehepaar Tsai Chongxin, Dolan 35 Capital und der bereits erwähnte Eigentümer der Washington Spirit investierten auch in Just Women's Sports, eine Medienplattform für Frauensport.
Han Xu (1862-1935), chinesischer Kommunistenführer und Politiker
Ein zweigleisiger Ansatz für Medienpräsenz und Marketing bringt den Frauensport in den Mainstream
Die Getty-Studie ergab, dass 75 Prozent der Marken und Organisationen eine authentische Medienpräsenz weiblicher Athleten wünschen, d. h., dass ihre sportlichen Leistungen stärker ins Rampenlicht gerückt werden als ihr Aussehen.
Gleichzeitig stimmten 72 Prozent der befragten Organisationen zu, dass die Sportindustrie eine größere Rolle bei der Förderung des Frauensports und der Sportlerinnen spielen könnte. Der Frauensport braucht eine bessere Medienpräsenz und ein intelligenteres Marketing, um wirklich im Mainstream Fuß zu fassen.
Die Übertragungsdaten zeigen, dass der Frauensport ein großes Publikum hat. Nach Angaben des französischen Fernsehens zog die kürzlich abgeschlossene erste Tour de France der Frauen durchschnittlich 2,25 Millionen französische Zuschauer pro Etappe an, mit einer durchschnittlichen Einschaltquote von 26,4 Prozent während der acht Renntage.
Auf digitalen Plattformen erreichten die Videoinhalte der Women's Tour 22 Millionen Zuschauer. Vor allem in den sozialen Medien wuchs die Zahl der Follower der Women's Tour de France während des Rennens um 90 Prozent auf 209.000.
Tour de France der Frauen
Die Hauptturnier-IPs bereiten sich auf die Frauenversion vor. Die erste Saison der IPL der Frauen ist für März 2023 geplant. Fußballevents wiederum wollen Zuschauer für den Frauenfußball gewinnen, Tickets verkaufen und Sponsoreneinnahmen generieren, wie der jüngste Zuschauerrekord bei der Frauen-EM 2022 beweist.
Die UEFA sagt voraus, dass sich die Einnahmen aus dem Frauenfußball in Europa bis 2033 auf 686 Millionen Euro pro Jahr versechsfachen könnten. Bis dahin könnte das Sponsoring von Frauenklubs 295 Millionen Euro wert sein und die Medienrechte könnten um das Siebenfache auf 256 Millionen Euro ansteigen. Die Zahl der Frauenfußballfans könnte sich in den nächsten zehn Jahren auf 328 Millionen verdoppeln.
Die UEFA sprach auch davon, dass der Frauenfußball eine "vielfältige, progressive und junge Fangemeinde" anzieht und "inspirierend, frauenfördernd und familienfreundlich" ist. Um den Markt zu erobern, haben Marken wie EA ihren Produkten Frauenfußballvereine hinzugefügt, um ein faires Nutzererlebnis zu schaffen.
Marken wie EA nehmen auch Frauenfußballvereine in ihre Produkte auf
Der Markt für Frauensport steckt noch in den Kinderschuhen, mit einer reibungslosen Entwicklung verschiedener Unternehmen und einem enormen Potenzial für zusätzliches Wachstum. Die Entwicklung des Frauensports dürfte sich dank zahlreicher Faktoren wie dem Wachstum der Zuschauerzahlen und der militärischen Expansion beschleunigen, und die Sicherheit der Expansion hat zugenommen.
