Der Aufschwung des Frauensports: Eine Analyse von Geschäftswert und Auswirkungen
Einem neuen Bericht von Leaders in Sport zufolge haben 21 Prozent der erwachsenen Bevölkerung im Vereinigten Königreich in letzter Zeit ein größeres Interesse an Sportereignissen von Frauen entwickelt, ein Trend, der zu einem erheblichen Anstieg des kommerziellen Werts von Sportlerinnen und des Profisports von Frauen geführt hat.
Unter den Top 10 des kommerziellen Werts in der Sportwelt im Jahr 2021 befinden sich der amerikanische Turnstar Biles, das japanische Tennis-Wunderkind Naomi Osaka, der Frauenfußballstar Ashley Harris, Ali Krieger und Morgan. Ihre Anwesenheit auf der Liste signalisiert, dass der Frauensport allmählich immer mehr mit dem der männlichen Athleten vergleichbar wird, wobei Biles die Liste mit großem Abstand anführt. Auf der Liste finden sich auch bekannte Namen wie Crowe und Djokovic.
Angesichts dieses Trends haben in- und ausländische Marken wie Nike, VISA, TikTok, Pico und Turbo den Markt für Frauensport ins Visier genommen, und der einzigartige Charme des Frauensports wird in den Augen des Kapitals allmählich zu einem echten Verkaufsschlager.
01. warum ist der Frauensport trendy?
Die Aufmerksamkeit für zahlreiche Frauensportveranstaltungen hat deutlich zugenommen, was zum großen Teil auf eine dramatische Verbesserung der Qualität der Veranstaltungen zurückzuführen ist.
In der letzten Saison wurde beispielsweise die Frauen-Premier-League wie die Männer-Premier-League erst in der letzten Runde entschieden. Die Frauenfußballmannschaft des FC Chelsea gewann die Trophäe. Obwohl die Frauen-Premier-League noch nicht so spannend ist wie der Männerfußball, zieht sie aufgrund ihrer hohen Intensität und des rasanten Angriffs- und Verteidigungstempos immer noch viele Zuschauer an.
In dieser Saison veranstaltete die WNBA ein "China-Derby". Li Yueru führte die Chicago Sky zu einem 88:86-Sieg gegen Han Xus New York Liberty, und dieses besondere China-Derby brachte dem chinesischen Publikum unvergessliche Erinnerungen.
Das Damentennis strotzt im Jahr 2022 nur so vor Talenten, und fünf von ihnen haben in dieser Saison bereits ihren ersten Titel gewonnen. Mit der Russin Potapova, der Italienerin Trevisan, die bei der WTA Rabat ihren ersten Titel gewann, und der Brasilianerin Maya, die in Nottingham ihren zweiten Karrieretitel gegen Zhang Shuai holte, ist die Konkurrenz groß, denn diese Spielerinnen waren zuvor noch keine bekannten Namen.
Die UEFA Women's EURO 2022, die letzten Monat zu Ende gegangen ist, hat nicht nur durch die spannenden Spiele und die ausverkauften Zuschauerränge, sondern auch durch die Medienberichterstattung für so viel Aufregung gesorgt, dass sie häufig in den Schlagzeilen aller großen Nachrichten-Websites zu finden war, und selbst UEFA-Präsident Chevalier Chevalier bezeichnete sie als "das erfolgreichste Turnier aller Zeiten".
Das Endspiel zwischen England und Deutschland bei der diesjährigen Europameisterschaft lockte 87 192 Zuschauer ins Londoner Wembley-Stadion und stellte damit einen neuen Rekord für die höchste Zuschauerzahl bei einem EM-Endspiel der Frauen und Männer auf.
Es ist erwähnenswert, dass das Finale der Europameisterschaft der Männer zwischen England und Italien im vergangenen Jahr an gleicher Stelle nur 67 173 Zuschauer hatte, also mehr als 20 000 mehr. Am Ende besiegte England Deutschland und gewann den EM-Pokal, und viele Medien titelten "Football has finally come home", was viel Aufmerksamkeit erregte.
Auch die Aufmerksamkeit für die WNBA ist gestiegen, deren inländische Sendepartner während der regulären Saison einen 16-prozentigen Zuschauerzuwachs verzeichneten, während die Zahl der Zuschauer pro Spiel unter anderem bei CBS, ABC und ESPN mit 379.000 einen 14-Jahres-Höchststand erreichte, was einen deutlichen Anstieg der Zuschauerzahlen bedeutet.
Rund 387 000 Zuschauer verfolgten den WNBA-Draft 2020 live im Internet über den Fernsehsender ESPN, was die zweithöchste Einschaltquote in der Geschichte der ESPN-Übertragungen bedeutet. Nach Angaben des Reporters der Los Angeles Times, Arash Markazi, erreichten die Einschaltquoten des WNBA-Drafts 2020 ein 16-Jahres-Hoch. Jetzt hat die WNBA angekündigt, dass sie in der regulären Saison 2023 auf 40 Spiele expandieren wird und eine Erweiterung vor der Saison 2024 anstrebt.
02. erhöhter kommerzieller Wert des Frauensports
Die erhöhte Aufmerksamkeit hat zu einem höheren kommerziellen Wert geführt, und die großen Marken halten ihre Investitionen in den Männer- und Frauensport im Gleichgewicht.
Laut der Deloitte-Studie "The Rise of Women's Sport: On the Road to Commercialisation" (Der Aufstieg des Frauensports: Auf dem Weg zur Kommerzialisierung) hat der Frauensport in den letzten zehn Jahren nachweislich ein großes Fernsehpublikum erreicht, einen Mehrwert für Sponsoren geschaffen und Zehntausende von Sportfans zu einer einzigen Veranstaltung gelockt.
Nike hat sein Engagement für den Frauenfußball mit der Ankündigung einer neuen, langfristigen Partnerschaft mit dem englischen Fußballverband (FA) weiter verstärkt, um nach "Football Comes Home" den offiziellen Spielball für die Saison 2022/23 der neuen englischen Frauen-Superliga (WSL) einzuführen.
In der Tat, Nike ist nicht ein neuer Eintrag in den Frauen-Sport-Markt, so früh wie 2014 Nike veröffentlicht die Nike Women-Strategie, für die 2019 Women's World Cup in Frankreich, Nike auch speziell 14 Frauen-Nationalmannschaft Trikots, sowie die Victory-Serie von Turnschuhen speziell für Fußballspielerinnen, die
Gleichzeitig veröffentlichte Nike das Programm Nike Athlete Think Tank, das darauf abzielt, Athleten auf der ganzen Welt zu hören, um weibliche Athleten zu unterstützen. Zahlreiche Athleten nehmen an dem Think Tank teil, darunter die renommierte US-Tennisspielerin Serena Williams, die WNBA-Erstrundenauswahl für 2020, Sabrina Inescu, die jamaikanische Olympiasiegerin über 100 m der Frauen Shelly-Ann Fraser-Pryce, die amerikanische Schwimmerin Simone Manuel und viele andere.
Inländische Sportmarke Pico auch begann, die Marketing-Chance von Frauen-Sport zu nutzen, Blick auf die WNBA-Spiel "China Derby", in diesem "Derby"-Spiel, Li Yueru offiziell mit Pico unterzeichnet, um seine erste Frauen-Basketball-Sprecher zu werden, sondern wurde auch die erste chinesische Sportmarke auf dem WNBA Feld zu landen. WNBA-Spiel die erste chinesische Sportmarke.
Als Kern Spieler der chinesischen Frauen-Basketball-Team, Li Yueru in der WCBA hat drei Meisterschaften und eine FMVP, jetzt, Li Yueru im Moment auf dem WNBA-Feld, wird ihre Exposition weiter zu erhöhen, plus die "China Derby" Gimmick, wird unweigerlich bringen eine Menge Aufmerksamkeit auf die Unterzeichnung der Marke. Daher Pico zu diesem Zeitpunkt und Li Yueru Unterzeichnung, natürlich, ist die beste Zeit.
03. warum ist das Kapital für den Frauensport günstig?
Inmitten einer kontinuierlichen Entwicklung wird der Markt für Frauensport dramatisch ansteigen. Laut einer Studie des Beratungsunternehmens The Business wird der Markt für Frauensport bis 2025 mehr als 200 Milliarden Dollar betragen.
Obwohl Männer immer noch einen großen Teil des Publikums für Frauensport ausmachen, sind auch die weiblichen Zuschauer ein nicht zu vernachlässigender Teil des Publikums, und die Entwicklung des Frauensports kann auch die Aufmerksamkeit von mehr Frauen auf sich ziehen.
Frauen haben in der Familie oft das Recht, über Anschaffungen zu entscheiden, und verfügen über eine starke Kaufkraft. In China zum Beispiel erreicht der weibliche Verbrauchermarkt laut den Fragebogenforschungsdaten von CBNData 10 Billionen Dollar, und sie investieren ihre Ersparnisse eher in sich selbst.
Fast 80 % der Frauen in China haben Fitnessgewohnheiten. Laut dem Forschungsbericht 2021 zum Fitnessverhalten und -konsum von Frauen, der von der staatlichen Generalverwaltung für Sport herausgegeben wurde, ist der Sportkonsum von Frauen deutlich gestiegen, wobei der durchschnittliche Gesamtkonsum 6.362 Yuan erreichte, was einem Anstieg von fast 50 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht.
Neben den traditionellen Sportmarken gibt es im Sportsponsoring für Frauen auch viele Schönheits- und Modemarken wie Mogul und Estee Lauder, die genau den Geschmack der weiblichen Verbraucher treffen.
Diese Kaufgewohnheit der Frauen in Verbindung mit den ohnehin schon günstigen Sponsoring-Gebühren ermöglicht eine höhere Rendite der Investition.
Für die Fernsehsender und Sponsoren bedeutet dies nicht nur, dass sich eine neue, wachsende Verbraucherbasis herausbildet, sondern es bietet den Medien und Sponsoren auch neue Möglichkeiten, Geschichten über die Karrierewege weiblicher Athleten und junger Mädchen zu erzählen, wie z. B. die Coming-of-Age-Geschichte von Ailing Gu während der Olympischen Winterspiele in Peking oder die Geschichte von Quanhong Chan und dem Chorizo während der Olympischen Spiele in Tokio, die in naher Zukunft häufig in der Öffentlichkeit zu sehen sein werden, so dass das Sport Marketing reiner und bodenständiger ist.
Es gibt auch Marketing, das den Sinn der Frauen für Kontraste hervorhebt. Im Jahr 2020 erregte Zhang Weilis Sieg über Joanna in der UFC viel Aufmerksamkeit, während der Vertrag mit Estee Lauder eine Überraschung war, da hochwertige Kosmetikmarken nichts mit gemischten Kampfsportarten zu tun zu haben scheinen, aber es ist dieser Sinn für Kontraste, der am attraktivsten ist und auch Zhang Weilis sanftere Seite zeigt, die sich von der im Ring unterscheidet.
Infolgedessen sind die Belohnungen für Marken, die sich engagieren, aktiv für Frauenveranstaltungen werben und die Geschichten von Frauen erzählen, nicht länger kommerzieller Natur.
