Milo besichtigt den Sportkomplex Roussel
"Welches Team hat die leidenschaftlichsten Fans bei der Weltmeisterschaft? Ein Blick auf die Bestellungen von Fanartikeln auf dem chinesischen Markt von Yiwu genügt, um einen Eindruck davon zu bekommen." Bei den letzten Weltmeisterschaften waren die in Yiwu hergestellten Fanartikel immer die ersten, die auftauchten, und alle vier Jahre ist das Fußballfest untrennbar mit der "Welthauptstadt der kleinen Waren" verbunden.
Nach den Statistiken des Zollamts Yiwu beliefen sich die Exporte von Yiwu nach Russland zwei Monate vor Beginn der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Russland 2018 auf über 1 Milliarde Yuan, was einem Anstieg von 4,6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Darunter sind Sportartikel mit einer Wachstumsrate von 16,9 %, und der Verkauf von WM-Fahnen und anderen Nationalflaggen hat 10 Millionen überschritten.
Trotz der negativen Auswirkungen der neuen Krone Epidemie und steigende Rohstoffpreise und andere Faktoren, aber Katar WM Bestellungen sind immer noch schwindelerregend heiß, "Fabriken eilen Tag und Nacht, um Waren zu produzieren." Nach Angaben der Times Finanzberichte, viele ausländische Kunden wählen, um gemeinsam zu bestellen, in diesem Jahr die WM-Trikot Waren, ein einziger Kunde einzigen Absatz bis zu mehr als 100.000 Stück zu bestellen.
International Online berichtete, dass viele Souvenirs der Weltmeisterschaft, darunter Kommunikationseinrichtungen im Stadion, Netzwerkausrüstungen in der gemeinsamen Kommandozentrale des Stadions, Umzäunungen des Fußballtrainingsgeländes, in den Straßen hängende WM-Fahnen und verschiedene Arten von Kleidung und Schals, in China hergestellt wurden.
Während "Made in China" mit Hilfe der Fußballweltmeisterschaft nach Übersee segelte, lösten "chinesische Dienstleistungen" auch in Übersee eine neue Welle aus.
Am 16. September kündigte Cainiao die Eröffnung der "World Cup"-Schifffahrtslinie in Yiwu an, die es Händlern ermöglicht, vor Beginn des Turniers Waren nach Katar und sogar an Fans in aller Welt zu versenden. Darüber hinaus bietet Cainiao auch verschiedene Kombinationen von Routen an, die andere Regionen im Nahen Osten abdecken. Chinas Logistikdienst wird die Welt die "chinesische Geschwindigkeit" spüren lassen.
Chinas Logistikdienste werden die Welt "Chinas Geschwindigkeit" spüren lassen.
Darüber hinaus werden rund 1.500 Yutong-Busse die Reisebedürfnisse der Fans, Abgesandten und FIFA-Offiziellen aus verschiedenen Ländern bei dieser Weltmeisterschaft befriedigen. 888 davon sind reine Elektrobusse von Yutong. Dies ist das erste Mal, dass Busse mit neuer Energie als Hauptträger der Fußballweltmeisterschaft eingesetzt werden, und auch das erste Mal, dass chinesische Busse mit neuer Energie in großer Zahl bei einer internationalen Sportgroßveranstaltung zum Einsatz kommen. Das alle vier Jahre stattfindende Sportfest ist ein wichtiges Schaufenster für "Made in China" und "China Service" geworden.
Yutong-Busse fahren zur Fußballweltmeisterschaft in Katar.
Chinesische Unternehmen mischen den "Super Traffic Pool" auf.
Die Fußballweltmeisterschaft ist eine der effektivsten internationalen Marketingplattformen, und chinesische Unternehmen und Marken sind bei diesem Sport- und Aufmerksamkeitsfest natürlich präsent. Vor dem Beginn der Fußballweltmeisterschaft in Katar bereiten sich viele chinesische Unternehmen aktiv auf die Weltmeisterschaft vor, indem sie das WM-Sponsoring und andere Formen der Fußballweltmeisterschaft vorbereiten und den "Super-Traffic-Pool" der Weltmeisterschaft anheizen.
Im Rahmen des offiziellen Sponsorensystems der Fußballweltmeisterschaft waren chinesische Unternehmen auch bei der letzten Ausgabe stark vertreten.
Bei der bevorstehenden Weltmeisterschaft in Katar gehört Wanda als "FIFA-Partner" zu den TOP-Sponsoren der FIFA, auf gleicher Ebene mit internationalen Giganten wie Coca-Cola, Adidas und VISA. Hisense, Mengniu und Vivo sind "FIFA World Cup Sponsors" und gehören zur zweiten Ebene der Sponsoren. Die ersten beiden Ebenen nehmen insgesamt vier Plätze im offiziellen Sponsorensystem der FIFA ein, wobei chinesische Unternehmen auch in der letzten Sitzung stark vertreten waren.
Hisense Companion Gift hebt die Elemente der Fußballweltmeisterschaft hervor.
Neben der direkten Einbindung in das WM-Sponsorensystem gibt es auch viele chinesische Unternehmen, die sich über das Sponsoring von WM-Teams und -Spielern an der WM-Vermarktung beteiligen, wie z. B. die CITIC Bank und MasterCard, die bei der Einführung der Lionel Messi Face Card-Kreditkarte zusammenarbeiten; NetEase Media, das sich mit den französischen und argentinischen Teams zusammengetan hat, um eine eingehende Zusammenarbeit in Bezug auf exklusive Informationen, Interaktion mit den Spielern und kollektive Porträtrechte zu erreichen; Saturday Fook, das einen einzigartigen Ansatz verfolgt, um Merchandising-Partner der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Katar 2022 World Cup™ Edelmetallschmuck-Merchandising-Partner zu werden.
Die CITIC Bank und MasterCard arbeiten zusammen, um die Messi Face Card Kreditkarte einzuführen.
Welche wirtschaftlichen Erwägungen stehen hinter den umfangreichen "Wetten" chinesischer Unternehmen auf die Fußballweltmeisterschaft in Katar?
1. die Fußballweltmeisterschaft kann den Absatz steigern und die Markenbildung fördern
Nielsen-Untersuchungen zeigen, dass mehr als 70 Prozent der Verbraucher eine Affinität zu Marken haben, die von Sportlern gesponsert werden, und dass Sportmarketing einer Marke sowohl Umsatz als auch Markenbildung bringen kann.
Bei der FIFA-Fußballweltmeisterschaft 2018 in Russland zum Beispiel kooperierten Dutzende in- und ausländische Unternehmen in der Markenkommunikation mit CCTV. Tracking-Studien nach dem Spiel zeigten, dass mehr als 90 Prozent der kooperierenden Unternehmen im WM-Jahr ein mehr als zweistelliges Umsatzwachstum erzielten. So stiegen beispielsweise Umsatz und Gewinn von Xiaomi um mehr als 50 Prozent und der Gewinn von Mengniu um mehr als 20 Prozent. Mehr als 80 Prozent der Partnerunternehmen konnten ihren Marktanteil weiter ausbauen, wobei OPPO 2018 mit 76,37 Millionen verkauften Mobiltelefonen den chinesischen Markt anführte. Mit Hilfe des WM-Marketings stieg auch der Markeneinfluss der Sponsoring-Unternehmen sprunghaft an, wobei mehr als 73 Prozent der Partnerunternehmen einen deutlichen Anstieg der Markenbekanntheit und -reputation verzeichneten.
Bei der diesjährigen Weltmeisterschaft wird sich die oben beschriebene Situation wahrscheinlich "wiederholen", und die große Energie des WM-Marketings wird die chinesischen Unternehmen noch weiter nach vorne bringen. Sie wissen, dass die Weltmeisterschaft in Katar im Vergleich zur vorherigen Weltmeisterschaft viele außergewöhnliche Dinge aufweist. Zum Beispiel hat das Bruttoinlandsprodukt der zehn größten Länder im letzten Jahr sieben in die Runde der letzten 32 gebracht. Darüber hinaus erwartet die FIFA, dass die Weltmeisterschaft in Katar eine Rekordzuschauerzahl von mehr als 5 Milliarden Menschen weltweit anziehen wird.
Die FIFA-Fußball-Weltmeisterschaft 2018 in Russland erreichte eine Rekordeinschaltquote von 3,5 Mrd. Zuschauern, wobei mehr als 1,1 Mrd. Zuschauer das Finale zwischen Kroatien und Frankreich live verfolgten. Laut FIFA lag die durchschnittliche Zuschauerzahl für die 64 Spiele bei 191 Millionen.
Die teuerste Weltmeisterschaft der Geschichte, die erste Weltmeisterschaft auf der Nordhalbkugel im Winter, der "letzte Tanz" von Mei Luo, der kollektive Vorhangruf der 80 Spieler, der Kampf der Götterdämmerung ...... viele markante Höhepunkte der Weltmeisterschaft werden die Aufmerksamkeit der Weltmeisterschaft auf den Höhepunkt lenken, aber auch die chinesischen Unternehmen Die Sponsoring-Begeisterung der chinesischen Unternehmen hat ihren Höhepunkt erreicht.
2. eine Demonstration und ein Kräftemessen der Markenstärke
Die Weltmeisterschaft ist die beste Bühne, um den kommerziellen Wert der Marke zu aktivieren, und sie ist auch ein Duell für die Marke, um ihre eigene Stärke zu zeigen und sie zu nutzen, um die Konkurrenz zu unterdrücken. Die Marketing-PK-Schlacht zwischen Mengniu und Yili bei der Weltmeisterschaft ist eine perfekte Fußnote dafür.
In den letzten zehn Jahren wurden Messi und Crow von den Fans als der "Stolz der Generation" angesehen, und beide haben immer wieder ihre eigenen Grenzen durchbrochen, um ihre Rivalen einzuholen und zu übertreffen. Mengniu und Yili haben auch die Weltcup-Bühne als neues Schlachtfeld für das Kräftemessen der beiden Mannschaften genutzt.
Mengniu hat bei zwei Weltmeisterschaften mitgewirkt und 2018 sogar 2 Milliarden Yuan für das WM-Layout ausgegeben, die Messi-Mengniu-Werbung ist zu einem Hotspot im Internet geworden; und Mengniu wird Messi bei der Weltmeisterschaft in Katar erneut als Sprecher verpflichten, und die chinesischen Fans werden den "letzten Tanz" des legendären Spielers gemeinsam erleben.
Messi und Mbappe befürworten Mengniu.
Yili hat Messis alten Rivalen C. Luo unter Vertrag genommen, ebenso wie die Popularität von Bei, Chinas Starspieler Wu Lei als Pressesprecher, und mit Argentinien, Portugal und Spaniens Fußballnationalmannschaft eine Zusammenarbeit vereinbart. Wer wird erfolgreicher und farbenfroher bei den WM-Wetten von Chinas Molkerei-Riesen sein? Die Antwort wird sich in mehr als 60 Tagen zeigen.
Crow, Bey und Wu Lei bilden das Erie Love Team.
3. die Förderung von Internationalisierungsstrategien
Mit dem Aufstieg von Chinas Wirtschaft und nationaler Macht in den letzten Jahren haben chinesische Unternehmen ihre Globalisierung beschleunigt und sind zu einer leuchtenden Landschaft der Weltwirtschaft geworden. Als "beliebtestes Sportereignis der Welt" ist die Fußballweltmeisterschaft weitaus beliebter als andere Sportereignisse, was die Zahl der Anhänger und die Diskussionen in den sozialen Medien usw. angeht. Die Fußballweltmeisterschaft ist eine hervorragende Bühne, um die neuesten Produkte und Technologien vorzustellen, die Markenbekanntheit zu steigern und die Internationalisierungsstrategie zu fördern, was die Wahl vieler chinesischer Unternehmen geworden ist.
Als offizieller Sponsor und offizielles Smartphone der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Katar 2022 wird Vivo eine einzigartige Marketingkampagne für seine Marke starten. Die Weltmeisterschaft wird Vivo dabei helfen, sein Geschäft in mehr als 60 Ländern und Regionen auf der ganzen Welt auszubauen und den Verbrauchern weltweit einzigartige Erlebnisse zu bieten.
Vivo hat die Fußballweltmeisterschaft genutzt, um seine Markenbekanntheit weiter zu steigern und seine Internationalisierungsstrategie voranzutreiben.
Vor kurzem gab GAC Mitsubishi bekannt, dass es eine strategische Zusammenarbeit mit der argentinischen Fußballnationalmannschaft vereinbart hat, und der neue Outlander wurde zum Sponsor der argentinischen Nationalmannschaft in China. Diese Kooperation wird nicht nur die Bekanntheit des neuen Modells fördern und die Verbreitung des Sounds vorantreiben, sondern es GAC Mitsubishi auch ermöglichen, den Export der Markenstärke in die Welt zu beschleunigen.
Der neue Outlander wurde zum Sponsor der argentinischen Nationalmannschaft in China.
Wetten auf die Fußballweltmeisterschaft sind für chinesische Unternehmen zu einer wichtigen Marketingmaßnahme geworden, um den Absatz und die Markenbildung anzukurbeln, ihre Stärken zu demonstrieren und Konkurrenten in Schach zu halten sowie ihre Internationalisierungsstrategien zu fördern. Um dem unterschiedlichen Interesse gerecht zu werden, hat die FIFA eine Umstrukturierung ihres kommerziellen Geschäfts im Jahr 2021 angekündigt. Am Ende des kommerziellen Zyklus 2019-22 werden Marken mehr Flexibilität haben, um mit der FIFA in einem bestimmten Bereich, einschließlich Männer-, Frauen- und E-Sport-Fußball, enger zusammenzuarbeiten.
Auch wenn die WM-Marketing-Budget ist unzureichend, durch Kreativität und Herz kann manchmal spielen eine "vier zwei Zifferblatt tausend Jin" Wirkung. Zum Beispiel kann die WM 2018 in Russland die meisten chinesischen Unternehmen genannt werden, um Marketing-Ressourcen in einer Weltmeisterschaft zu gießen, aber Küchengeräte Marke Huadi mit dem "Frankreich gewann die Meisterschaft, Huadi volle Rückerstattung" Aktivität nur 79 Millionen "Rückerstattung", um ein hohes Maß an Aufmerksamkeit zu bekommen, und hebelte 1 Milliarde Umsatz, zu einem der größten Gewinner der Weltmeisterschaft. Und hebeln 1 Milliarde Umsatz, zu einem der größten Gewinner der Fußball-Weltmeisterschaft.
Die Kampagne "Frankreich gewinnt die Meisterschaft, Hattie erstattet alles Geld zurück" brachte 1 Milliarde Umsatz.
Es gibt drei Hauptbedürfnisse des Publikums von Sportveranstaltungen: audio-visuelle Genuss, Echtzeit-Empfang von Informationen und Social-Media-Interaktion. 2022 Qatar World Cup star-studded, chinesische Unternehmen in der Arena außerhalb des Ringens ist besonders bemerkenswert, in der Marke zu unterstützen, ist dieser "Inhalt" voll von World Cup zweifellos voller Attraktionen.
