In den letzten neun Jahren hat der Urheberrechtsmarkt geschwankt und sich gewandelt.
Die Beziehung zwischen CCTV und La Liga begann vor 21 Jahren, am 14. September 2003 erhielt CCTV die Übertragungsrechte für La Liga, und La Liga wurde offiziell in die nationale Sendeplattform eingeführt. Seitdem hielt CCTV die Rechte an La Liga für 11 aufeinanderfolgende Jahre, Fans durch CCTV, um die erste Phase der Galaxy Battleships genießen führte die zweite Phase des Dream Team und Crow's "BBC" Messi befahl der "MSN Real Madrid Barcelona in verschiedenen Phasen des Kampfes um die Vorherrschaft, und ein Teil der Zeuge der "bat Barron", "Super Lacao" spannende Momente, sondern auch Zeuge der Rückkehr von Atletico Madrid aus der zweiten Liga auf den Gipfel, Sevilla viele Herausforderungen und andere klassische Szenen.
Die Zusammenarbeit zwischen den beiden Parteien wurde bis zur Saison 2014/15 fortgesetzt. Seitdem ist der chinesische Sportrechte-Markt in die berühmte "Geldverbrennungs"-Phase eingetreten, in der die Rechte an verschiedenen großen Sportereignissen von Internetplattformen oder anderen Kapitalgebern zu hohen Preisen erworben werden. Vor Beginn der Saison 2015/16 erwarb PPTV die exklusiven Medienrechte an La Liga in China für 250 Millionen Euro über fünf Jahre. CCTV und La Liga traten in eine "Trennungsphase" ein, da PPTV die La-Liga-Rechte nicht an CCTV vergab.
Danach zirkulierten die Rechte an La Liga unter vielen Plattformen. Es gibt nicht nur Contemporary Mingcheng, sondern auch Organisationen, die eine exklusive Politik des Rechteerwerbs verfolgen, und es gibt auch das Beispiel von Mickey Mouse, die die Rechte erworben haben und dann feststellen mussten, dass sie die einzigen waren, die sie exklusiv ausstrahlten. LeTV Sports, einst das Flaggschiff der Rechte, ist heute ausgestorben, da es die Rechte von Vertriebskanälen zu exorbitanten Preisen ausstrahlt, und "La Liga+", das einen neuen Mechanismus unter dem Banner der Streaming-Medien erprobte, stellte sechs Monate nach seinem Start schnell den Betrieb ein. Von Zeit zu Zeit haben sich auch lokale Fernsehsender an der Ausstrahlung beteiligt.
Die Saison 2024/25, in der La Liga auf Migu, Aichi Sports, ThunderSpeed Sports und Baller Island übertragen wird, dürfte die größte Anzahl an Übertragungsplattformen der letzten Jahre sein.
Doch neun Jahre lang gab es keine Spur von La Liga auf der CCTV-Plattform.
Diskussionen über die Rückkehr von La Liga zu CCTV sind häufig aufgekommen, seit PPTV die Exklusivrechte an La Liga erhalten hat. So gab es beispielsweise in der Saison 2016/17 Gerüchte, dass der La-Liga-Verband Druck auf PPTV ausübte, um sicherzustellen, dass die Rechte an CCTV vergeben wurden. Ein weiteres Beispiel ist das Missmanagement des zeitgenössischen Mingcheng, der einst die Exklusivrechte bis zur Saison 2024/25 (d. h. diese Saison), den vorzeitigen Verlust der Rechte, aber CCTV in den Lizenzgebühren nach der Rückkehr der Rückkehr nicht aktiv "abgeschnitten".
Die Haltung von CCTV gegenüber La Liga ist ein deutliches Beispiel für den unterschiedlich starken operativen Druck, dem viele Rechteinhaber im gleichen Zeitraum ausgesetzt waren. Dieser Aufruhr auf dem inländischen Rechtemarkt spiegelt die Notlage von Plattformen wider, die nach dem Erwerb der Rechte mit der Aufrechterhaltung eines nachhaltigen Betriebs zu kämpfen haben. Zwar haben Einnahmemodelle wie Mitgliedschaft, Pay-per-View, In-House-Einkauf, Vertrieb und Werbung auf verschiedenen Ebenen neue Veränderungen in der Einnahmestruktur des Rechtegeschäfts bewirkt, doch reichten sie insgesamt nicht aus, um die Kosten für Rechte in Höhe von mehreren Millionen Euro pro Jahr zu decken.
Es ist sinnvoll, in beide Richtungen zu laufen
Es liegt auf der Hand, dass eine Verwirrung um das Urheberrecht keine Situation ist, die die Turnierseite gerne hätte, denn das bedeutet, dass die jährlichen Einnahmeerwartungen in den Hintergrund geraten. Die Rückkehr von La Liga auf CCTV ist also für viele Fans die "Rückkehr des Meisters" und für CCTV und La Liga das Beste aus beiden Welten.
In den neun Jahren der Trennung von CCTV, La Liga's Übertragungsrechte Preis hat seinen Höhepunkt erreicht, sondern auch die Verlegenheit der Mei Luo doppelte Abreise, Popularität Schaden, Übertragungsrechte den Besitzer gewechselt mehrere Male. Jetzt, mit dem doppelten Top-Strom von Fußball Stärke und Popularität Mbappe trat Real Madrid, eine neue Generation von Galacticos und den Aufstieg der jüngeren Generation wie Jamal, sowie den Aufstieg des Fußballs Popularität Stars wie Vinicius und Bellingham. Darüber hinaus hat der Gewinn der Europameisterschaft in Spanien in diesem Sommer die Aufmerksamkeit und den Einfluss von La Liga wieder stark ansteigen lassen. Vor diesem Hintergrund ist die Erneuerung der Grenzen mit CCTV eine großartige Möglichkeit, die Popularität und den Einfluss von La Liga in China zu steigern und einen größeren Markt für La Liga zu erschließen.
Die Wiederbelebung von La Liga erfordert den starken Einfluss von CCTV, und CCTV begrüßt die Bereicherung der Sportinhalte durch La Liga. In dieser Saison besitzt CCTV die Rechte an der englischen Premier League, der deutschen Bundesliga und der französischen Ligue 1. Nach dem Erwerb von La Liga hat CCTV seine Rechtekarte weiter verbessert. Und La Liga hat jetzt viele populäre Fußballstars, was sich positiv auf die Fähigkeit von CCTV auswirken wird, Zuschauer und Investitionen anzuziehen. Es gibt auch einige Kommentare und Fans, die glauben, dass es mehr Produktionsmaterial für verschiedene CCTV-Programme geben wird, wie z. B. für den Fan-Favoriten World Soccer, der wieder auf das zweistündige Niveau seiner Glanzzeit gebracht werden könnte.
Der chinesische Fußball muss weiterhin Spiele kostenlos sehen
Mit dem Aufkommen der Internet-Ära sind die neuen Medienplattformen zur Hauptstütze der Übertragung von Sportspielen geworden. Die neuen Medienplattformen sind auch die Kraft, die die Ökologie der frei empfangbaren Spiele in China verändert hat. Im Gegensatz zum Jahr 2008, als Sky Success Channel mit exklusiven Übertragungen der englischen Premier League das Bezahlfernsehen fördern wollte, kultivieren die neuen Medien zahlende Abonnenten auf eine Art und Weise, die nicht überstürzt ist, und das Angebot an Produkten wie On-Demand-Übertragungen, Mannschaftsaustauschen und speziellen Erklärungen ist flexibler. Darüber hinaus fördert das gesamte Internet-Video-Ökosystem auch die Zahlungsgewohnheiten der Nutzer bei Fernsehspielen und Varietés, und das Bezahlen für Sportübertragungen ist für Sportfans derzeit kein absoluter Widerstand.
Eine Erhöhung der Zahl der zahlenden Zuschauer ist jedoch etwas anderes als die Kompensation der Kosten für Urheberrechte. Wenn der betriebliche Druck, z. B. durch Urheberrechte, zunimmt, müssen die Plattformen möglicherweise den Preis ihrer Produkte erhöhen, so dass hart erkämpfte zahlende Gruppen ihre Optionen überdenken müssen.
Der von CCTV vertretene freie Kanal ist ein wichtiger Kanal, um die Begeisterung der Fans für die Spiele im Rahmen des inländischen Pay-per-View-Marktes aufrechtzuerhalten, der noch in den Kinderschuhen steckt.
Letztlich ist das Pay-per-View-Modell ein Ausdruck der weiteren Kommerzialisierung des Fußballs. Für den gegenwärtigen chinesischen Fußballmarkt muss das Pay-per-View-Modell jedoch mit Vorsicht genossen werden. Pay-per-View hat seine Berechtigung, ist kostenlos und hat einen großen Markt. Der chinesische Fußball befindet sich immer noch in einer Flaute, und das Umfeld des Fußballs ist nicht einfach zu beschreiben. Nach dem Platzen der Gold-Dollar-Blase haben sich viele Mannschaften aus der Profiliga zurückgezogen, und die Leistungen der Fußballnationalmannschaft sind immer noch miserabel. Die Korruptionsbekämpfung im Fußball hat viele Funktionäre, Spieler und Trainer hinweggefegt, und der Fußball verliert seine Attraktivität für die junge Generation. Wenn wir in China weiterhin einen kostenpflichtigen Mechanismus einführen, befürchte ich, dass dies viele Nutzer abschrecken wird, vor allem viele, die den chinesischen Fußball noch nicht kennen.
Das Tauziehen um die Übertragungsrechte geht weiter, und der Widerspruch zwischen den hohen Kosten für Hauptspielrechte und der geringen Bereitschaft der inländischen Abonnenten, für Spiele zu zahlen, bleibt ein Problem, mit dem die großen Übertragungsplattformen konfrontiert sind. Als Fans der Übertragungsrechte scheinen wir den Trend zu zwei Arten des kostenlosen und des kostenpflichtigen Zuschauens von Spielen nicht kontrollieren zu können, aber in Wirklichkeit ist die Entscheidung jedes einzelnen Fans sehr wichtig. Also, was halten Sie von der kostenlosen La Liga und CCTV La Liga "Fragrance?" ?
