Das "brennende Öl" jenes Jahres steht in krassem Gegensatz zur aktuellen "Abkühlung", der "Konsumabstieg" der chinesischen Super-League-Mannschaft versteht sich von selbst.
01 Jede Wolke hat einen Silberstreif.
Das "Verbraucher-Downgrade" betrifft nicht nur ein Team, sondern die gesamte Super League.
Am ersten Tag des Monats März, wenn die frühe Wärme noch kalt ist, wurde die Saison 2024 der chinesischen Superliga eröffnet.
Obwohl der Markt recht günstig ist und sogar die erste Runde im Phoenix Hill Stadium in Chengdu Rongcheng 40.088 Zuschauer erreicht hat, ist der kommerzielle Wert der chinesischen Super League im Vergleich zur "Golden-Dollar-Ära" stark gesunken. Kurz gesagt, das Sponsoring der Mannschaften der chinesischen Superliga verkauft sich nicht.
Die intuitivste Leistung ist, dass die chinesische Super League Sponsoren haben abgenommen. Verglichen mit der letzten Saison, Ping An of China, Hutu Auto Repair, Tencent Sports drei Jahre von Gold Eigentümer zu reduzieren. Verglichen mit der Saison 2022, Mengniu, Laoshan Bier und DHL, diese reichen und mächtigen Sponsoren von SAIC.
Liste der Sponsoren der Chinese Super League in dieser Saison
Auch der Titelsponsor ist von Ping An zu China Resources Yibao gewechselt. Medienberichten zufolge beläuft sich der Preis für das Titelsponsoring von CR Yeebo auf etwa 100 Millionen Yuan pro Saison, was dem Preis für das Titelsponsoring der chinesischen Superliga durch Ping An in der letzten Saison entspricht. Verglichen mit der 1 Milliarde Yuan für fünf Jahre im Jahr 2022, als Ping An seinen Vertrag mit der Chinese Super League verlängerte, hat sich der Betrag für den Titel der Chinese Super League jedoch zweifellos halbiert.
Zu Beginn des letzten Jahres sagte der Verantwortliche der Chinese Super League aufrichtig, dass die Chinese Super League nicht blindlings nach großen Sponsoren streben könne, und dass auch einige kleine Sponsoren mit 8 oder 10 Millionen Dollar willkommen seien. Wie man sieht, ist die Markenattraktivität der Chinese Super League nicht mehr so stark wie früher, und es gibt nicht viel Spielraum für die Auswahl von Sponsoren.
Die gesamte Super League kann den Preis nicht verkaufen, die Teams, die das Sponsoring zurückziehen, können nur noch weiter "heruntergestuft" werden.
Meiner Meinung nach ist dieser "Konsumrückgang" jedoch nicht unbedingt eine schlechte Sache. In der Ära des goldenen Dollars ist der kommerzielle Wert der chinesischen Super League und sogar der verschiedenen Teams im Allgemeinen hoch, und auf dem chinesischen Fußballmarkt gibt es auch viel Luft. Im Jahr 2015 erwarb Olympic Power beispielsweise die Übertragungsrechte der chinesischen Super League zu einem hohen Preis von 8 Milliarden Yuan für fünf Jahre. Aus der Sicht von Zhuge Liang ist die Qualität der von der chinesischen Superliga exportierten Produkte für diesen Preis offensichtlich zu bemängeln. Zudem wurden Spieler zu überhöhten Preisen gehandelt: Ende 2016 wechselte Zhang Chenglin, der kaum Erfahrung in der Nationalmannschaft hatte, für einen horrenden Preis von mehr als 100 Millionen zu Guangzhou Evergrande. Jetzt, im Rückblick auf den Deal, sind sie nicht nur überrascht und lächerlich, sondern können sogar Magie aus ihm herauslesen.
Meiner Meinung nach besteht die "Konsumverschlechterung" der chinesischen Super League darin, zur Rationalität zurückzukehren, so dass das Gesamtniveau der Liga im Grunde für die Investitionen der Unternehmen erschwinglich ist. So viel Wasser in die Schüssel geben wie möglich. Der Ansatz der "Immobilienliga" hat sich als nicht nachhaltig erwiesen. Die Klubs sind nicht in der Lage, selbst Blut zu produzieren, und sind vollständig auf Bluttransfusionen ihrer Muttergesellschaften angewiesen. Anstelle einer Profiliga handelt es sich eher um eine Unternehmensliga. Gleichzeitig werden die Minen mit der Entwicklung der Zeit und den Veränderungen der Situation immer wieder explodieren.
Aus der Erfahrung der niederen europäischen Ligen (schließlich kann die chinesische Super League von der Größe und den Fähigkeiten her nicht mit den großen Fünf mithalten) ist es der Normalzustand im Profifußball, von den eigenen Anstrengungen zu leben. Wir blicken jedoch immer auf die Mannschaften der europäischen Giganten und unsere Augen sind voller großer Sponsoren. Wenn wir uns die Mannschaften anschauen, stellen wir fest, dass die meisten Sponsoren der kleineren Mannschaften kleine lokale Unternehmen und kleine Ladenbesitzer sind.
Allerdings muss man wissen, dass diese kleinen Unternehmen und Ladenbesitzer mit starkem Lokalkolorit das Medium zwischen der Mannschaft und den Fans und die wirtschaftliche Grundlage der lokalen Verankerung der Mannschaft sind. Der Chef von "Moonlight in the Lotus Pond" sagt: "Die Gründer unseres Geschäfts stammen alle aus Cangzhou. Alle lieben den Fußball seit ihrer Kindheit. Jetzt können sie einen Beitrag zur Fußballmannschaft ihrer Heimatstadt leisten. Wir sind sehr stolz."
02 Wenn das Fundament nicht stark ist, wird der Boden wackeln
In der Liga ist die Nationalmannschaft immer auf der gleichen Wellenlänge.
In der chinesischen Superliga sind die Sponsoren der chinesischen Mannschaft erbärmlich klein. Im Spiel gegen Singapur sind die Sponsoren der Fußballnationalmannschaft immer noch die alten vier: Nike, Ping An of China, Mengniu, Yibao, das Fehlen der höchsten Ebene der Sponsoren.
Nach den Erfahrungen der Vergangenheit sollte die Vorrunde eine gute Gelegenheit für Unternehmen sein, ihre Marken mit Hilfe der Fußballnationalmannschaft zu bewerben, aber in diesem Jahr ist der Wettbewerb um die "Werbefläche" der Fußballnationalmannschaft zu kalt und ruhig, was wirklich unerwartet ist. Natürlich gibt es nach Angaben der offiziellen CFA-Website drei weitere nationale Fußballpartner, aber sie sind klein genug, um das Niveau von "auf dem Brett" zu erreichen. Trotzdem hat das chinesische Team nur sieben Sponsoren, ganz zu schweigen von den stärksten Teams in Asien. Thailand hat drei Sponsoren mehr als wir.
Der Grund dafür ist, dass ich denke, dass die Beschilderung der Fußballnationalmannschaft ein bisschen ein "Joker" für Unternehmen ist. Der Verkehr der Fußballnationalmannschaft ist wie das Meer, das den Deich bricht, aber er kann sich positiv oder negativ auf das Unternehmen auswirken, je nachdem, wie es lebt. Xiaoqin Sea Cucumber war früher einer der Vertragssponsoren des "Team China". Unglücklicherweise erlitt das Unternehmen einen Rückschlag im Verkehr. Infolgedessen wurde es vom gesamten Internet verachtet und geriet direkt in den Strudel der öffentlichen Meinung...
Natürlich gibt die Fußballnationalmannschaft ihren Sponsoren auch manchmal etwas zurück, und 2001 erreichte die Fußballnationalmannschaft die Weltmeisterschaft. Damals erregte der Hauptsponsor Philips große Aufmerksamkeit. Das Unternehmen nutzte die Situation, um eine Feier für den Erfolg der Fußballnationalmannschaft zu organisieren, die von mehreren Fernsehsendern im ganzen Land übertragen wurde und den Bekanntheitsgrad der Marke weiter steigerte.
Aber es gibt nur wenige Gelegenheiten für die Fußballnationalmannschaft, stolz zu sein, und es ist unwahrscheinlich, dass die Sponsoren so viel Glück haben werden wie Philips. Das Wichtigste für die Fußballnationalmannschaft, um neue Sponsoren anzuziehen und die derzeitigen zu halten, ist die Aufrechterhaltung der eigenen Leistung, so dass die Geschäftsleute relativ stabile Erträge für ihre enormen Investitionen erwarten können.
Da die Vereine überall um Sponsoren kämpfen, ist es nicht verwunderlich, dass die Nationalmannschaft, das Ende der chinesischen Fußballprobleme, mit einem Rückgang der Sponsoren konfrontiert ist. Wenn die Nationalmannschaft zu den alten Zeiten zurückkehren will, in denen Sponsoren in Scharen zu ihr strömten, muss sie warten, bis das System der chinesischen Profifußballliga wirklich gesund, blutbildend und unabhängig ist. Ohne guten Boden werden keine süßen Früchte getragen.
Wenn die Vereine anfangen, mit "kleinen, aber soliden" Sponsoren zusammenzuarbeiten, werden wir vielleicht einen neuen Weg zur Professionalisierung des chinesischen Fußballs finden. Bis dahin wird sich die Nationalmannschaft verbessert haben, und vielleicht hat die Nationalmannschaft dann die Möglichkeit, ihren Sponsoren mit viel positivem Verkehr etwas zurückzugeben.
03 Der Weg nach vorn, zurück zu den Massen
Das Sponsoring der Cangzhou Lions durch "The Colours of the Moon in the Pond" ist in der Tat kein Beispiel dafür. Viele Profimannschaften haben bereits eine Zusammenarbeit mit lokalen Unternehmen vereinbart. Wie bereits erwähnt, handelt es sich bei dem 4S-Shop, der die Tianjin Jinmen Tiger sponsert, um ein lokales Geschäft, und auch der lokale Milchtee "Granting Tea to People" aus Jinan ist in dieser Saison in die Liste der Sponsoren von Shandong Taishan aufgenommen worden. Der berühmte Wein der Zentralebene, "Dukang, der Vorfahre des Weins", hat direkt die Namensrechte für das Team von Henan erworben...
Die Mannschaften der Super League werden in großem Umfang von lokalen Unternehmen gesponsert. Dies ist ein Beleg für den qualitativen Wandel, der sich durch den Eintritt regionaler Unternehmen in den Fußball vollzogen hat. Auf den unteren Ebenen der Liga ist das Fußballsponsoring durch lokale Alkohol-, Landwirtschafts- und Nebenprodukte sowie Restaurantketten nichts Neues.
Die Verbindung zwischen lokalen Unternehmen und lokalen Mannschaften kann den Fans vor Ort ein stärkeres Gefühl der Zugehörigkeit vermitteln und so die Verbindung zwischen der Mannschaft und den Fans vor Ort verbessern und eine Mannschaft wirklich zum "Imageträger" und "Ehrenträger" der lokalen Gemeinschaft machen. Die Mannschaft wird zum "Imageträger" und "Ehrenträger" der lokalen Gemeinschaft. Aus wirtschaftlicher Sicht ist es mit dem Fußball als Bindeglied wahrscheinlicher, dass die Sponsoren ihren Einfluss auf die lokalen Fans ausweiten, das Unternehmen fördern, um ein gutes Image aufzubauen, die Qualität der Dienstleistungen verbessern und eine echte Win-Win-Situation für die Fußballwirtschaft erreichen.
Meiner Meinung nach sollte der chinesische Profifußball nicht von den Giganten des europäischen Fußballs lernen. Schließlich gehören sie zu den Großen der Fußballindustrie. Da ihre Stärke ihren Status bestimmt, können wir sie und ihre großen internationalen Markensponsoren sicherlich nicht beneiden.
Im Gegenteil, der chinesische Profifußball sollte von den unterklassigen Mannschaften in den europäischen Ländern lernen. Schließlich sind die unterklassigen Mannschaften in Europa ebenso wie ihre Pendants in Übersee eine "nachgelagerte Industrie", die hochkarätige Spieler für die großen Mannschaften liefert. Wir haben erfolgreich Talente in den europäischen Fußball exportiert, genau wie die unterklassigen Mannschaften in Europa oder die K- und J-Liga. Es ist ein Erfolg, dass wir Spieler zu den großen Fünf schicken können!
Nachdem wir einen Platz in der Kette der Fußballindustrie gefunden haben, sollten wir einen entsprechenden Weg des Überlebens einschlagen. Die Verwurzelung in der lokalen Gemeinschaft und die tiefe Verbundenheit mit den Fans ist der richtige Weg. Schließlich kommt der Fußball im Grunde "aus der Masse", und um sich gut zu entwickeln, müssen wir "zur Masse gehen".
Wie der britische Anthropologe Morris schrieb: "Warum Fußball? Er sagt, dass die Menschen Millionen von Jahren in Stämmen gelebt haben und dass der Stamm in unseren Genen verankert ist. Um ihn zu erwecken, braucht man einen Schlüssel. Dieser Schlüssel ist der Fußball. Zu den wichtigsten Merkmalen des Fußballstammes gehören die Identifikation der Fans mit der Clique und ihre extreme Loyalität gegenüber der unterstützenden Mannschaft.
Diese Diskussion erklärt auch die große Popularität des Dorfspiels, das eine lokalisierte Manifestation von Mannschaftssportarten wie Fußball ist, die in der Gesellschaft und der kulturellen Identität der Gemeinschaft verwurzelt sind. Diese "bodenständige Aktivität" ist auch zu einem lokalen sozialen Symbol und einer kulturellen Identität geworden, die sich von Dorf zu Dorf sowohl unterscheidet als auch vereinheitlicht.
Den Argumenten der Anthropologen und der aktuellen Situation des chinesischen Fußballs zufolge ist es für einen erfolgreichen Fußball wirklich notwendig, zu den Massen zurückzukehren, den Zuschauern einen emotionalen Wert zu bieten und mehr und mehr Menschen und Unternehmen aus der Region die Möglichkeit zu geben, sich in die lokalen Mannschaften zu integrieren, damit die Mannschaften hier Wurzeln schlagen und zu Säulen in ihrem Heimatland werden können.
Ein 500.000-Dollar-Sponsoring für ein Fußsprudelbad ist wirklich nicht viel, und ich kann nur hoffen, dass dieser Funke eine der Quellen eines künftigen Prärie-Waldbrandes ist.
