Sports Business Ausgabe 2629, Willkommen beim führenden Informationskanal der Sportindustrie!
Text|Tam Lik Man
Sport Business Reporter
Die Olympischen Spiele in Tokio sind in diesem Jahr das größte Sportereignis der Welt.
wurde mit Zufriedenheit abgeschlossen. Trotz der Auswirkungen der Epidemie haben die Olympischen Spiele in Tokio
Die Bedeutung, die den Olympischen Spielen beigemessen wird, ist ähnlich wie bei früheren Olympischen Spielen
Die Vergleiche sind etwas zurückgegangen, aber die Olympischen Spiele in Tokio
Die Aufregung darüber nimmt kein bisschen ab.
Bei den Olympischen Spielen in Tokio
Der Medaillenspiegel war bis zum letzten Wettkampftag umkämpft. Die chinesische Delegation gewann 38 Gold-, 41 Silber- und 18 Bronzemedaillen und lag mit einer kleinen Differenz von 1 Gold auf dem zweiten Platz im Medaillenspiegel. Neben der Spitze des Medaillenspiegels sind die Olympischen Spiele in Tokio auch zu einer Bühne für die nationalen Delegationen geworden, auf der sie sich "messen" können.
Im Gegensatz zu früheren Olympischen Spielen
Vergleichen, Olympische Spiele Tokio 2020
Mehr modische Elemente werden aufgenommen. Im Wettkampfprogramm wurden Skateboarding, Klettern, Surfen und andere Sportarten mit den Attributen "jung" und "modisch" in die olympische Familie aufgenommen. Außerhalb des Stadions brachten die Masken der Athleten, die Wettkampfuniformen und sogar die Spielfelduniformen ebenfalls viele modische Elemente mit sich.
Heute gab die italienische Sportmodemarke Kappa offiziell die Unterzeichnung von Sun Yiwen, dem frischgebackenen Olympiasieger im Fechten, bekannt, der zum Sportbotschafter der Marke Kappa ernannt wurde. Dies ist die Ankündigung der Rückkehr zum Sport nach der Kappa in der Top-Sport-Ressourcen und eine starke Zunahme, wird weiter zu fördern Kappa, um die "Renaissance" zu vervollständigen.
Olympische Spiele in Tokio
Es ist ein modisches "Geschäft" des Sports geworden.
Olympische Spiele in Tokio
"Das Geschäft mit der Mode".
In den letzten Jahren haben sich immer mehr Mode- und Trendmarken mit der Welt des Sports zusammengetan und eine Reihe von Sportmodeartikeln auf den Markt gebracht, um mehr Kunden und Sportfans zu gewinnen. Im Laufe der Zeit haben sich die Grenzen zwischen Sport und Mode immer mehr verwischt, und die Grenzen zwischen beiden werden ständig erweitert.
Bei den diesjährigen Olympischen Spielen in Tokio
Auf der gleichen. Durch die Olympischen Spiele in Tokio
Das Spektakel der Veranstaltung, das Publikum kann eine Menge spannender Bilder der Kombination von Sport und Mode genießen.
Bei den Olympischen Spielen in Tokio
Am Vorabend der Eröffnung, die berühmte Modezeitschrift VOGUE China startete die "Women In Sports" Olympia-Sonderausgabe, lud das Tal Ailing, Osaka Naomi und Ou Rüstung Chun als Cover Protagonist, die niederländische Version der VOGUE Juli-Ausgabe des olympischen Sonderausgabe lud eine Reihe von niederländischen olympischen Frauen das Gesicht. Nr. außerhalb des Magazins im Juli Cover eingeladen Chinas Hong Kong olympischen Athleten Gruppe Gesicht. Viele Athleten sind zur Olympiazeit auf dem Cover von Modemagazinen zu sehen, was die enge Verflechtung von Sport und Mode noch einmal unterstreicht.
Außerdem gibt es aufgrund der Olympischen Spiele in Tokio auch viele modische Elemente
Diese große sportliche Bühne wird der Welt präsentiert. Bei den Olympischen Spielen in Tokio
Die Eröffnungsfeier, bei der die japanische Sängerin Misia in einem "Zuckerwattekleid" die japanische Nationalhymne sang, wurde zu einem der Schwerpunkte der damaligen Kommunikationsmedien; die amerikanische Modemarke KITH und das TEAM USA gingen Hand in Hand und brachten eine limitierte Serie auf den Markt; die Ex-Frau des Gründers der Marke Yeezy, Kanye West, Kim Kardashian, gründete die modische Unterwäschemarke SKIMS, die für die amerikanischen Olympia-Athleten Unterwäsche entwirft; und die berühmte Gymnastikmarke GK Elite, die für die amerikanische Gymnastikkönigin Biles einen Anzug mit 3468 Einlegearbeiten aus Warholite kreierte. Die modische Wäschemarke SKIMS entwirft Unterwäsche für amerikanische Olympia-Athleten; und die berühmte Gymnastikmarke GK Elite, die für die amerikanische Turnkönigin Biles einen mit 3 468 Swarovski-Kristallen besetzten Gymnastikanzug entworfen hat.
Vergessen Sie nicht, dass es die Olympischen Spiele gibt.
Die notwendige "neue Ausrüstung" - Masken - ist auch zu einem denkwürdigen modischen Zeichen der Olympischen Spiele in Tokio geworden. Die Masken unserer Delegation sind von roten bis gelben Farbverläufen auffällig hell gestaltet, die der Vereinigten Staaten von Amerika sind voller Sinn für Wissenschaft und Technologie, Japans leuchtendes Orange steht für die Atmosphäre des Sports.
Apropos Olympische Spiele.
Wenn es um Mode geht, war Kappa eine der ersten Sportmarken, die den Sprung wagte. Das erste klassische Omini-Trikot mit geraden Seitenbahnen wurde bei den Olympischen Sommerspielen 1984 in Los Angeles getragen.
Er debütierte in einer Zeit, die für Kappa zu einem Klassiker wurde, und auch die Verschmelzung von Sport und Mode.
Joyner in Kappa Omini String Label-Trainingsanzug
Als einer der Gründerväter der sportlich-schicken Marke ist Kappa bei den diesjährigen Olympischen Spielen in Tokio dabei
Es lohnt sich, darauf zu achten, welche Art von "modischem Theater" gesungen wurde.
Kappa's "Fashion Business" bei den Olympischen Spielen in Tokio
Kappa kooperiert mit Skateboard-, Reit- und Fecht-Nationalmannschaften für die Olympischen Spiele in Tokio
Im Allgemeinen wählen Sportmarken "sorgfältig" Projekte und Truppen aus, die zum Ton der Marke passen, wie die Truppen bei den Olympischen Spielen.
und andere Äußerungen während des Wettbewerbs, wodurch eine solide Grundlage für das Marketingprogramm und die Rolle der Marke geschaffen wurde. Bei den diesjährigen Olympischen Spielen in Tokio
Kappa entschied sich für eine Zusammenarbeit mit der chinesischen Skateboard-Nationalmannschaft, der chinesischen Fecht-Nationalmannschaft und der chinesischen Reit-Nationalmannschaft, um sie mit einer kompletten Ausrüstung auszustatten und so Kappas "way of fashion business" zu demonstrieren.
Wie wir alle wissen, sind die Ergebnisse des Wettkampfsports die Helden, und je besser die Ergebnisse der von der Marke gesponserten Truppen sind, desto größer ist ihr Marketingeffekt. So hat Kappa bei den Olympischen Spielen in Tokio die chinesische Skateboardmannschaft, die chinesische Fechtmannschaft und die chinesische Pferdesportmannschaft unter Vertrag genommen.
Alle drei Einheiten haben hervorragende Ergebnisse erzielt und die Geschichte ihres jeweiligen Programms erfunden.
Zeng Wenhui erfand eine neue Geschichte des chinesischen Skateboardens bei den Olympischen Spielen; Sun Yiwen gewann das erste olympische Gold im schweren Fechten der Frauen, das erste Mal für China im Einzelwettbewerb des schweren Fechtens; das erste Mal, dass sie die Olympischen Spiele gewann
Equestrian Triathlon Team Wettbewerb Qualifikation von Chinas Team, mit den Ergebnissen der Team-Wettbewerb in den 9. Platz erfunden, eine neue Geschichte der chinesischen Pferdesport Entwicklung.
Kappa liefert komplette Ausrüstung an Chinas Skateboard-Nationalmannschaft
Sun Yimin, zweifelsohne der wichtigste Vertreter von Kappa bei den Olympischen Spielen in Tokio
Die "modische Art" dieser Zeit. Nachdem Sun Yiwen die Goldmedaille gewonnen hatte, wurde sie selbst zum Mittelpunkt der Diskussion im Kommunikationsnetz. Weil Sun Yiwen die Stärke der beiden modischen Sinn hat, sprechen einige Netizens über "diese Olympiasiegerin Gesicht Wert ist zu hoch."
Nachdem Sun Yiwen die Goldmedaille gewonnen hatte, wurde das modische Blockbuster-Foto, das sie zuvor mit Kappa aufgenommen hatte, auch von den Internetnutzern und den Medien aufgegriffen. Sun Yiwen machte eine Reihe von temperamentvollen und schönen Fotos in Kappas modischer Kleidung auf dem Sportplatz. Sun Yiwen hatte es im Dezember 2019 in den sozialen Medien geteilt und nach ihrem Goldgewinn haben viele Fans versucht, Kommentare und Likes zu diesem Beitrag zu hinterlassen.
Durch die Verbreitung von Sun Yiwens modischen Blockbustern in den sozialen Netzwerken und die Liebe der Fans zu Sun Yiwen erhielt Kappa einerseits viel Aufmerksamkeit und Medienpräsenz, was Kappa bei den Olympischen Spielen in Tokio zugute kam.
Viele Marketingmarken sind scharf und ziehen die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich. Andererseits unterstreicht der modische Blockbuster von Sun Yiwen den Chic von Kappa in der Sportarena und schafft in den Köpfen der Kunden ein Markenimage von Sport-Chic.
Sun Yi-Wen und Kappa bei einem schicken Fotoshooting!
Nach Ansicht von Sports Business ist das zweite Element, das Kappas "modische Art" widerspiegelt, der Rennsport-Skateboard-Schuh. Die beiden goldenen Blumen des chinesischen Skateboard-Teams Zeng Wenhui und Zhang Xin bei den Olympischen Spielen in Tokio.
Die hervorragenden Leistungen von Kappa haben dazu beigetragen, dass sich Kappa in der Kategorie Skateboarding etablieren konnte, die bei jungen Leuten und trendigen Nutzern beliebt ist.
Zwei goldene Blumen mit Renn-Skateboard-Schuhen, die das Skateboarding bei den Olympischen Spielen erfunden haben
Die Geschichte der chinesischen Skateboarder wurde durch die Geschichte des chinesischen Skateboardens beflügelt. In der Fernsehsendung trugen sie Renn-Skateboard-Schuhe, um Skaten, Springen, Drehen, Taumeln und andere Aktionen zu vollführen, die zu einem Klassiker in der chinesischen Skateboard-Geschichte werden sollten.
Tseng Wenhui trägt bei den Olympischen Spielen in Tokio Skateboard-Schuhe von Kappa.
Die wunderbare Manifestation der beiden goldenen Blumen bei den Olympischen Spielen, auch gekratzt die Kappa Racing Skateboarding Schuhe des Rasens Trend, Kappa Racing Skateboarding Schuhe nicht nur professionelle Skater und Trendsetter wie angezogen, sondern auch die Kunden täglich aus der Straße zu mischen das Gras Ausrüstung.
Es ist erwähnenswert, dass Kappa seine Unterstützung für Chinas Skateboarding weiter ausbaut und erwartet, Chinas Skateboarding zu besseren Ergebnissen in der Weltarena zu verhelfen. Am 14. August fand die Unterzeichnungszeremonie der strategischen Zusammenarbeit zwischen Kappa und dem Shougang Extreme Park im Shougang Park in Peking statt, der offiziell zum Shougang Extreme Park ernannt wurde und damit zu seinem wichtigsten strategischen Sponsoringpartner. In Zukunft wird Kappa mehr Skateboard-Fans erreichen und die Entwicklung der Skateboard-Kultur in China fördern.
Wie Kappa die Fragen des Marketingtests für die Olympischen Spiele in Tokio beantwortet hat
Ende 2017 startete Kappa ein "Drei-Jahres-Veränderungsprogramm", um sein Produktdesignmodell, seine digitalen Aktivitäten und seine Jugendmarketing-Matrix umfassend anzupassen. Olympische Spiele in Tokio
Das Programm "Dreijähriger Wandel" von Kappa kann als "Abschlussprüfung" betrachtet werden. Aus der Sicht der von Kappa vorgelegten "Ergebnisliste" genügt es, ein "ausgezeichnet" zu bewerten.
Das Quiz Big Business of Sports untersucht die olympische Marketingstrategie von Kappa unter drei Gesichtspunkten. Erstens: Warum tut Kappa dies? Wie wir alle wissen, werden die Olympischen Spiele in Tokio
Ein Fest für das Markenmarketing: Wie man bei den Olympischen Spielen in Tokio dabei ist
Es ist ein schwieriger Teil des Markenmarketings, die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, um für Aufsehen zu sorgen.
Da immer mehr Marken in das Sportmarketing einsteigen und das olympische Marketing als rotes Meer betrachtet wird, hat sich Kappa entschieden, von der Sportsegmentierung - Sportmode - auszugehen, um seinen eigenen olympischen Marketingkrieg zu beginnen. Dies vermeidet nicht nur das "Geplänkel" mit vielen Marken im olympischen Marketing, sondern schafft auch einen eigenen Vorteil bei der Markendifferenzierung.
Dank des Strebens der Menschen nach einem gesunden Leben, mit modischer Sportbekleidung hat eine schwache Zunahme in den letzten Jahren beibehalten, viele Modemarken oder Sportmarken haben ihre eigenen Sportmode Zweig ins Leben gerufen, was dazu geführt, dass die Sportmode-Industrie Wettbewerb wird zunehmend verstärkt.
Kappa stattet Chinas Pferdesport-Nationalmannschaft aus
Wie hebt man sich im harten Wettbewerb ab? Kappa, als einer der Gründerväter der Sportmode, hat sich durch die Olympischen Spiele in Tokio einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil verschafft.
Kappa hat seine Einzigartigkeit im gesamten professionellen Bereich der "Modebühne" etabliert - Sportmode ist das Gen, das Kappa im Blut liegt. Ob Fechten, Skateboarden oder Reiten, Kappa zeigt seinen modischen Glamour in vollem Umfang auf dem Feld und integriert das Sportmode-Gen in die Kappa-Markenblutlinie.
Zweitens, in diesem "Antwortbogen", Kappa ist, wie zu "tun Antwort"? Nach Ansicht von SportsBusiness basiert sie auf drei Punkten. Erstens, "klares Ziel", Kappa wählt Skateboarding, Fechten und Reiten, die im Einklang mit Kappa's Marke Ton sind; Kappa wählt Reiten und Fechten, die in der Marke die Qualität und das Gefühl der Überlegenheit zu sammeln ist, mit dem Ziel der mittleren und oberen Menschen, und zur Verbesserung der Marke das Gefühl der Qualität und tiefere Konnotation. Mit der Wahl von Skateboarding will Kappa die Jugendlichkeit der Marke unterstreichen. Kappa hofft, mit dem Skateboarding, einer bei jungen Kunden beliebten Sportart, ein junges Publikum anzusprechen und die Marke in Richtung Jugendlichkeit zu lenken.
Die drei von Kappa unter Vertrag genommenen Nationalmannschaften haben in ihren jeweiligen Bereichen bahnbrechende Ergebnisse erzielt und damit den Grundstein für das olympische Marketingprogramm von Kappa gelegt. Die hervorragenden Ergebnisse der drei Teams machen das olympische Marketingprogramm von Kappa noch "leistungsfähiger" und bilden einen gebrochenen Kreiseffekt, um mehr Fans und Kunden zu erreichen.
Die dritte ist "gezieltes Marketing". "Mut zur Manifestation" ist die Strategie von Kappa im Zusammenhang mit den Olympischen Spielen in Tokio.
Das Marketingthema. Einerseits haben die Skateboard-, Fecht- und Reitsportgruppen bei den Olympischen Spielen allen Widrigkeiten getrotzt und großartige Ergebnisse erzielt, die den Sportsgeist unserer Athleten widerspiegeln, die den Mut haben, den Geist des Sportsgeistes zu verkörpern.
Kappa lancierte ein Marketing-Poster
Es wird berichtet, dass bei den Olympischen Spielen in Tokio
In diesem Zeitraum hat Kappa eine interaktive Methode zur Synchronisierung von Online und Offline angewandt, die die Kunden über alle Kanäle erreicht, um eine direkte Verbindung mit den Kunden herzustellen. Online wurden auf dem offiziellen Microblogging-Kanal von Kappa und auf anderen Social-Media-Kanälen Poster mit dem Thema "Courageous Embodiment" veröffentlicht, um mit den Kunden an wichtigen Punkten zu interagieren, z. B. bei der Abreise der Athleten, dem Gewinn der Goldmedaille durch Sun Yiwen und dem Einzug von Zeng Wenhui ins Finale.
Offline werden alle Kappa-Geschäfte ebenfalls mit der Online-Kampagne synchronisiert, indem sie Themenposter aufhängen und Aktivitäten durchführen, um Offline-Kunden anzulocken. Durch die Online- und Offline-Aktivitäten zum Thema "Be Bold" konnte Kappa nicht nur die Markenpräsenz und -aktivität erhöhen, sondern auch den Produktabsatz fördern.
Auf der anderen Seite ruft Kappa mehr Kunden dazu auf, "mutig und ausdrucksstark" in ihrem Leben zu sein, nach einem besseren Leben zu suchen und wertvolle Gelegenheiten zu ergreifen.Kappa erwartet von den Kunden mehr Toleranz gegenüber dem Sport als Lebensweise, damit die Kunden mutig genug sind, die Steigerung des Selbstwerts im Sport zu vollenden, und mit der Marke sowie Chinas Sportlern in Resonanz gehen. Kappa erwartet, dass die Kunden durch Sport als Lebensart toleranter werden, so dass sie mutig genug sind, die Steigerung des Selbstwerts im Sport zu vollenden, und mit der Marke und Chinas Sportlern in Resonanz gehen.
Kappa hilft unserem Fechtteam in Tokio zu glänzen
Drittens: Wo ist das olympische Marketing von Kappa zu loben? Wie hat es funktioniert? Es besteht kein Zweifel, dass die Zusammenarbeit mit dem chinesischen Fechtteam, dem chinesischen Skateboardteam und dem chinesischen Reitteam Kappa bei den Olympischen Spielen geholfen hat.
Kappa hat massive Aufmerksamkeit erregt. Vor allem Sun Yiwen und Zeng Wenhui, die in ihren jeweiligen Bereichen Geschichte schrieben, wie CCTV, People's Daily, Xinhua News Agency usw. Das Kappa-Logo wurde in mehreren Medienberichten vorgestellt, was in gewissem Maße auch einen Werbeeffekt darstellte.
Das Marketingprogramm von Kappa spiegelt sich auch in den Daten wider. Nach dem WeChat-Index, das Schlüsselwort "Kappa" WeChat-Index im Juli 24-26 allmählich erhöht, im Juli 26 den höchsten Wert von 437.071 zu erreichen, werden die Daten in der Spitze des Berufsstandes befindet. Das Datum ist genau das gleiche wie der Zeitraum von Sun Yiwen Popularität im Netzwerk, die Nacht des 24. Juli Sun Yiwen gewann das Gold, vom 24. bis 26. Juli allmählich von der Gärung zu platzen.
Drei Nationalmannschaften nehmen in diesem Jahr an den Olympischen Spielen in Tokio teil.
Das heiße Thema und die hohe Aufmerksamkeit, die Kappa zuteil wurde, bewiesen auch den Erfolg der olympischen Marketingstrategie von Kappa. Nach drei "kleinen" Projekten hat Kappa einen "großen" Erfolg erzielt, durch das "kleine für große" Marketingprogramm, das eine Reihe von olympischen Marketingaktivitäten gestartet hat, wodurch das Markenimage von Kappa in den Köpfen der Kunden schnell anstieg. Das Markenimage von Kappa stieg in den Köpfen der Kunden rasch an.
Sportmode ist ein unaufhaltsamer professioneller Trend. Die Sportbranche ist der Meinung, dass Kappa mit seinem tief verwurzelten Sportmode-Gen über eigene Vorteile im professionellen Wettbewerb verfügt, die Kappa einen Vorsprung im zukünftigen Marktwettbewerb verschaffen können. Kurzum, die hervorragenden Olympischen Spiele in Tokio
Das "Ergebnisblatt" wird Kappa zweifellos einen stärkeren Impuls und Unterstützung in der Kategorie Sportmode geben und Kappa helfen, einen längeren Lebenszyklus zu etablieren.
